1
DE WEEK VAN PHLIPPEN
Wat is er aan de hand?
20
Opluchting overheerste toen
Trump besloot om Europees
staal en aluminium niet te belasten
met een extra importheffing. De VS
richt zijn pijlen nu op China.
HANDELSOORLOG AMERIKA
O
Of Nix, de topman van het
data-analysebedrijf dat de
Amerikaanse kiezer pro
beerde te manipuleren, een holle
blaaskaak is, moet nog blijken. Nix
schepte deze week op over hoe zijn
psychologische profielen met
Facebookdata hebben geleid tot
Trumps overwinning. Campagne
strateeg Steve Bannon zei gisteren
in The Financial Times dat het larie
is. „Die psychologische profielen
werkten helemaal niet."
Datamarketing is deze week
weer eens de kop van Jut. Facebook
verloor meer dan 10 procent van
zijn waarde.
Ik heb mijn account ook stop
gezet. Ineens realiseerde ik mij dat
social media niet alleen in theorie
niet veilig zijn, maar ook in het
echt. Ik wist dat Facebook data aan
elkaar knoopt om advertenties op
maat te verkopen. Maar dat ruwe
data worden doorverkocht, was
nieuw voor me. Het bedrijf dat die
data kocht, Cambridge Analytica, is
zo'n schimmig bedrijfje waarop
meestal niemand let.
De ceo van dat bedrijf, ene
Robinson, zei vorig jaar nog op een
congres dat het hem geen drol
uitmaakt of hij nou een politicus
aan de man brengt met zijn data of
een tube tandpasta. Nou, mij
maakt dat dus wel uit. De gevolgen
van Trump op het wereldtoneel
zijn enorm. Daardoor is het op zijn
minst gewenst dat de kiezer weet
wat hij deed toen hij stemde, want
we hebben allemaal te maken met
de gevolgen. Als ik mij een tube
slechte tandpasta laat aansmeren,
heb alleen ik daar last van.
Als het echt mogelijk is psycho
logische profielen van ons te
maken met wel 5.000 individuele
kenmerken, kent die profielbouwer
ons beter dan wij onszelf kennen.
Onze keuzes zijn dan eigenlijk niet
meer onze eigen keuzes. Is dat erg?
We krijgen er immers gemak voor
terug, we winnen er tijd mee, maar
vooral: we krijgen veel diensten
gratis. Mailen, bellen en reizen
worden allemaal gratis of veel
goedkoper wanneer we ons laten
gidsen met data.
Dat Facebook ruwe
data doorverkoopt,
was nieuw voor mij
keerzijde heeft. Dat probleem los
sen we niet meer op met het op
zeggen van een Facebookaccount.
Ook niet met het achter tralies zet
ten van schimmige bedrijfjes. De
algoritmen van Cambridge Analy-
tics zijn afkomstig van weten
schappelijk onderzoek.
Wereldwijd zijn marketing
wetenschappers bezig met het ver
fijnen van het aan de man brengen
van wat dan ook. Weliswaar ab
stract en zonder kwade intenties,
maar het is niet verrassend dat de
kennis die daaruit voortkomt zijn
weg vindt naar de markt. De markt
voor tandpasta of de markt voor
politieke macht.
Flitsen
Flow
Traders
Vop
ASML
Philips
og maar kort geleden kon
digde de Amerikaanse presi
dent Donald Trump import-
heffingen aan op staal en alumi
nium uit zo'n beetje elk land dat
deze metalen naar de VS expor
teert. De 'eigen' Amerikaanse
staalindustrie zou bijna bezwijken
onder die invoer en Trump wil
niet de president zijn die daar het
spreekwoordelijke licht uitdoet.
Door de buitenlanders de voet
dwars te zetten zouden de Ameri
kaanse staalbedrijven meer lucht
krijgen en dat zou goed zijn voor
de werkgelegenheid in de VS.
Een wereldwijde storm van
protest brak uit, omdat Trump de
geschreven en ongeschreven re
gels van de vrijhandel met voeten
dreigde te treden. Buurlanden
Canada en Mexico kwamen met
de schrik vrij, maar Trump leek
niet van plan Europa ook een
voorkeursbehandeling te geven.
Daarom werd de druk op de Ame
rikanen langzaam opgevoerd.
Donderdag, een dag voor de
importheffing van kracht zou
worden, bleek Trump het toch
niet te hebben voorzien op de hele
wereld, maar alleen China wil
straffen voor het enorme handels
tekort dat de VS hebben met
China. De importheffingen voor
andere landen zijn (voorlopig) van
tafel. Trump denkt aan heffingen
op 1.300 verschillende producten
uit China, van speelgoed tot
elektronica. In totaal zou het
om 60 miljard dollar gaan.
Wij geloven dat
afscherming ons niet
verder brengt. Wij
geloven dat we
moeten
samenwerken
@sandraphlippen
anoD3Sta
Deze week werd weer wat duide
lijker dat ons digitale gemak een
Sandra Phlippen is universitair
docent aan de Erasmus School of
Economics en voormalig chef
economie bij deze krant
De Europese Commissie heeft groen licht gegeven voor de verkoop
van de margarinetak van Unilever aan de Amerikaanse investeerder KKR
voor ruim 6,8 miljard euro. Volgens de commissie heeft de verkoop geen na
delige gevolgen voor de concurrentie omdat Unilever en KKR geen overlap
van activiteiten hebben. Unilever zette de margarinetak, met iconische mer
ken als Becel, Blue Band, Bona en Zeeuws Meisje, vorig jaar in de etalage.
Merel van Vroonhoven is ook de komende vier jaar bestuursvoorzitter
van de Autoriteit Financiële Markten (AFM). Haar herbenoeming per 1 april
gebeurt op voordracht van de raad van commissarissen van de toezicht
houder. Van Vroonhoven is sinds april 2014 de hoogste baas van de AFM.
O
zaterdag 24 maart 2018
De beursinter-
mediair profi
teerde juist van
de onrust op de
markten.
Het tankopslag-
bedrijf noteerde
een mooie winst.
De chipmachine
maker deelde
mee in de alge
hele malaise.
Het medische
technologiebe
drijf sloot de
week af als
grootste daler bij
de hoofdfondsen.
<D
o
GO
China is
Tekst: Peet Vogels, illustratie: Mark Reijntjens
Angela Merkel, januari 2018
