humoristische skills
BUSREIZEN 2018
effeweg.nl
BOEK NU!
A
21
Simpele
oplossing
C 088 10 30 800
Op sf&pp toMJsesi bu (/y Cvi dvt bt/jArW
at we ons mateloos
ergeren aan die
eeuwigdurende
reclameblokken
blijkt wel uit de
hoeveelheid be
richten op sociale
media tijdens de RTL 4-talenten-
jacht. Kijkers uiten zich op Twitter
en Facebook bijna net zo vaak over de
zangkwaliteiten van deelnemers aan
The Voice als over de zoveelste com
merciële onderbreking. En hoe gro
ter de ergernis, hoe groter de be
hoefte om de reclame door te spoe
len. Een koud kunstje in het tijdperk
van het digitaal kijken (zie kader).
Dat is in de reclamewereld natuur
lijk allang opgevallen, zegt Ruud de
Langen van mediabureau Mindshare,
dat zendtijd inkoopt voor adverteer
ders. „Het is makkelijk spotjes te ont
wijken. Daarom zie je steeds meer
reclame in programma's. Netflix
heeft geen reclameblokken, maar het
merk Apple bijvoorbeeld komt gere
geld voorbij in House of Cards."
De Langen wijst ook op De Design-
droom, een afvalrace tussen interieu
rontwerpers op SBS 6. Een pro
gramma vol met producten van Ikea.
En ook in The Voice of Holland ont
kom je niet aan het zogeheten pro
duct placement. Voordat kandidaten
een emotionele videoboodschap van
een vriend of familielid zien, moeten
ze eerst langs het Vodafone-logo op
de iPad. In de wachtruimte eet ieder
een New York Pizza.
Niet de oplossing
Je kunt als kijker reclameblokken
doorspoelen, maar om deze uitingen
kun je bijna niet heen. Toch, meent
directeur Dick van der Lecq van re
clamebureau Etcetera, is dit niet de
vondst die alles oplost. „Te veel van
dit soort reclame in programma's
irriteert de kijker, maar
OMZEILEN
doe je het te subtiel, dan valt het niet
op en heeft het geen effect."
Hoewel hij beroepsmatig aan de
kant van de adverteerders staat, er
gert Van der Lecq zich soms ook
groen en geel aan ellenlange recla
meblokken: „Vooral bij een lange
film als recent Django Unchained van
Quentin Tarantino op RTL 7, is dat
strontvervelend. Het is ook dubbel.
Veel reclame op je zender, drijft kij
kers naar een concurrent als Netflix,
maar omdat de reclame-inkomsten
tegenwoordig zo onder druk staan
moet RTL 7 het tóch doen om vol
doende te blijven verdienen. Zeker
bij zo'n dure film. Op termijn snijden
ze zichzelf in de vingers."
Programma's op de publieke om
roep worden niet onderbroken door
spotjes en het drijven lang niet alleen
op Ster-reclame (ook op belasting
geld). Toch is er een probleem. De
NPO zou volgend jaar 60 miljoen
euro mislopen door dalende re
clame-inkomsten. „Als iedereen de
reclame doorspoelt, heeft dat ook een
negatief effect", vertelt Ster-baas
Frank Volmer. „Wij praten hierover
met de NPO. Met de druk van bezui
nigingen, kan het goed zijn om het
anders in te richten."
Voorbeeld. Wie om 20.15 uur
thuiskomt, kan - met het juiste digi
tale kastje van een provider als Ziggo
of KPN - alsnog het NOS Achtuur
journaal vanaf het begin zien. Het
kastje brengt je dan wel naar het re
clameblok voorafgaand aan het Jour
naal, maar dat kun je doorspoelen.
Volmer: „Dat zou je als NPO kunnen
blokkeren, zoals veel commerciële
zenders hebben gedaan."
Mensen hebben geen
hekel aan reclame. Wel
aan slechte reclame
Ook kun je op YouTube geplaatste
filmpjes van de NPO voorzien van
een commercial, luidt het advies van
Vormer. Het zorgt voor meer inkom
sten. Maar hij begrijpt de voorzich
tigheid van de publieken. „Ze willen
zo min mogelijk lijken op een com
merciële omroep."
Maak ze leuk
De reclamewereld is zich van één
ding bewust: het scheelt als spotjes
leuk zijn om naar te kijken. Ook on-
line. Google blokkeert in zijn zoek
machine Chrome vanaf 15 februari
'vervelende' advertenties als pop-ups
of video's die automatisch met geluid
beginnen te spelen. „Iets wat wij on
dersteunen", zegt Ruud de Langen
van Mindshare. Het mediabureau is
lid van de Coalitionfor Better Ads (re
clame leuker maken) die dit initieert.
„Mensen hebben geen hekel aan re
clame", meent Ster-baas Volmer.
„Wel aan slechte reclame en lange
blokken. En mensen snappen ook dat
reclame er nu eenmaal bij hoort."
zich bezatten om achter het
stuur plaats te nemen. Tja.
Toch tonen Van der Laan
Woe ook hun humoristische
vaardigheden. De scène over een
emotionele zanger die een
transport tijdens de oorlog naar
het Oosten bezingt ('Jouw zwij
gen is mijn schreeuw') is rond
uit hilarisch - de instructies die
per megafoon worden gegeven
aan festivalgangers een gave
vondst.
Het is echter te weinig om Pe-
setas te redden. Het lef om de
schaar erin te zetten heeft bij
Van der Laan en Woe ontbroken.
Lang is niet altijd lekker.
Het lef om
de schaar
erin te zetten
heeft bij
Van der Laan
en Woe
ontbroken
Boedapest, Balatonmeer
en de Poesta
Rondreis
Schotse Hooglanden
mmir
Moezel ALL-INCLUSIVE
aftorn
VERTREKGARANTIE
Rome, Napels
en de Baai van Sorrento
Meer van Geneve, Chatel
ALL-INCLUSIVE
8 DAAGSE BUSREIS
Vertrek o.a.: 18,25 mei, 1,8,15jun, 21 sep
y Optioneel: treinrit Golden Pass
UNESCO Wereld-
cultuursteden Spanje
vrijdag 2 februari 2018
GO
Gudo Tienhooven
In dit tijdperk van di
gitaal tv-kijken is er
een simpele oplos
sing om reclames te
omzeilen. We
nemen het populair
ste programma van
de commerciële
omroepen, The
Voice of Hollandals
uitgangspunt.
The Voice begint
vanavond om 20.30
uur. Het is mogelijk
een opname in te
stellen, of het pro
gramma bij aanvang
meteen te pauzeren
(dat komt ongeveer
op hetzelfde neer).
Nu is het zaak even
geduld te hebben.
Wie rond 21.00 uur
begint met kijken,
kan de reclameblok
ken op hoge snel
heid (vaak met fac
tor 30) doorspoe
len. Daardoor haal
je de live-uitzending
langzaam maar
zeker in. Als het
programma afloopt,
rond 22.30 uur, kijk
je dankzij het door
spoelen weer (vrij
wel) live mee.
Deze oplossing
werkt alleen voor
de passieve kijker.
Wie wil meediscus-
siëren op sociale
media of wie per
sms wil stemmen
op kandidaten,
heeft geen andere
keuze dan de recla
mes uit te zitten.
44
Ster-baas Frank Volmer
Kijkers ergeren zich aan recla
mes tijdens The Voice. fotoanpkippa
e
A Van der Laan Woe spelen Pesetas
FOTO AMY VAN LEIDEN
7 DAAGSE BUSREIS
Vertrek o.a.: 23 apr, 21 mei, 25jun, 16 juL
y Natuurtocht Donauknie
LZ Gratis gebruik zwembad en sauna
11 DAAGSE BUSREIS
Vertrek o.a.: 13 apr, A,18 mei, ljun, 13 okt
y Glen Shee en Loch Ness
y Stadsrondrit Edinburgh o.l.v. gids
5 DAAGSE BUSREIS
Vertrek o.a.: 16 apr, IA mei, 23jun, 9jul
J GRATIS drankjes tussen 17 - 2A uur
y Gezellig avondprogramma
10 DAAGSE BUSREIS
Vertrek: 28 apr, IA mei, A, 25jun, 9jut
y Optioneel: AmalFikust en Capri!
11 DAAGSE BUSREIS
Vertrek: A mei, 1,15jun, IA sep, 13 okt
y Beroemde Guggenheim museum!
GEEN AANBETALING!
