STRATEGIE
VAN HUISBRANDOLIE NAAR FUTURE FUELS
a
XACO
BRANDING EN ONLINEMARKETING
f, i
'Duurzaamheid wordt
ook voor bedrijven
steeds belangrijker'
Of het nu gaat om het in de markt zetten
van een nieuw merk, een wervings
campagne of het ontwikkelen van een
innovatieve app; Niisson uit Goes zet
bedrijven en organisaties op de kaart.
Als je stelt dat Niisson websites maakt
voor bedrijven, doe je het fullservicebureau
enorm tekort. Het bedrijf ontwikkelt
namelijk campagnes voor gemeenten,
zorginstellingen en commerciële bedrijven.
Zoals een Spotifycampagne voor Warner
Music. Of een complete positionering en
introductie van een door fusie ontstane
revalidatieorganisatie; De Marq in Brabant.
De professionals van Niisson zetten een
merk neer. Een team van strategen, design
ers, ontwikkelaars en marketeers zorgt
dat het verhaal van a tot z klopt. Samen
ontwikkelen ze een plan dat aansluit
op de doelen en behoeften van de klant.
„In ons werk moet je je in de klant kunnen
verplaatsen", zegt Herman Kraamer, sinds
2003 mede-eigenaar van Niisson. Hij runde
het bedrijf jaren met Gerrit Dieleman,
oprichter van het bureau, die nu alleen
nog zijdelings betrokken is. In de afgelopen
vijftien jaar heeft Kraamer de markt sterk
zien veranderen, van offline naar online.
„Een mooie ontwikkeling. Maar wel een
die me lange tijd bezighield.
Onlinebrein
Twee jaar geleden kwam Herman via een
oud-werknemer in contact met de uit Goes
afkomstige Glyn Duijzer, een dertiger met
een internetbureau in Rotterdam. De twee
raakten aan de praat overdigitale ontwik
kelingen die elkaar in rap tempo opvolgen
en, waar Herman onvoldoende kennis van
had. Toen Kraamer liet vallen dat hij op
zoek was naar een 'onlinebrein', iemand
met visie, was bij Duijzer de interesse
gewekt. Hij had zelf net Supersteil verkocht,
een bedrijf dat hij in zijn studententijd
had opgezet en uitgebouwd tot een onder
neming met zestien man personeel. Duijzer
keerde terug naar Zeeland en werd mede
eigenaar van Niisson.
„Het heeft goed uitgepakt", vertelt hij. „We
hebben online goed op de rit en trekken nu
ook klanten vanuit de Randstad en daar
buiten. Met als gevolg dat de organisatie
groeit. Dat is een positieve ontwikkeling en
tegelijkertijd een uitdaging die om goede
aansturing vraagt." Voor Herman is het
mede-eigenaarschap een van de beste
beslissingen die hij de afgelopen jaren
maakte. In 2012 trad ook Edwin Staps toe
tot het management, als mede-eigenaar en
creative director. „Je moet even op elkaar
ingespeeld raken. Ik kan nu steeds meer
zaken overdragen. Het geeft rust dat Glyn
online voor zijn rekening neemt en Edwin
verantwoordelijk is voor de creatieve leiding.
Op die manier kan ik mijn focus verleggen
naar andere zaken." o
O
De Footer Olie in Terneuzen bestaat
al meer dan 50 jaar. Nu de vraag naar
duurzame brandstoffen toeneemt,
maakt het bedrijf brandstof van afval.
Het familiebedrijf De Pooter Olie wordt
inmiddels gerund door de derde generatie;
Maarten en Joost de Pooter. Hun grootvader
richtte het bedrijf in 1960 op toen huis
brandolie de belangrijkste brandstof was.
„Helaas kon hij maar kort van zijn bedrijf
genieten, in 1963 overleed hij aan een
hartaanval", vertelt Bianca Vermeirsch,
marketing- en communicatiespecialist bij
De Pooter Olie. „Zoon Michiel nam het
bedrijf over, maar hij was nog zo jong dat
hij geen rijbewijs had. Een chauffeur reed
hem daarom rond, zodat hij de huisbrand
olie toch kon bezorgen."
Toen de vraag afnam, startte Michiel de
Pooter met de exploitatie van een benzine-
station aan de Bellamystraat in Terneuzen.
Na de komst van Maarten en Joost in het
bedrijf, kwam de focus te liggen op markt-
vergroting. „Er kwamen tankstations bij
en de brandstofverkoop nam toe. Inmiddels
hebben we dertien tankstations en voor
zien we klanten in Zuidwest-Nederland
en Vlaanderen van brandstoffen en smeer
middelen. Tegenwoordig hebben we 65
collega's. Omdat duurzaamheid niet alleen
voor de consument, maar ook voor bedrijven
steeds belangrijker wordt, levert De Pooter
Olie duurzame dieselbrandstoffen die
bijdragen aan een maatschappelijk verant
woorde bedrijfsvoering."
Lagere uitstoot
Het bedrijf verkoopt producten van Future
Fuels en biedt de keuze uit Ssynfuel+ en
Eco2Fuel+. Ssynfuel+ is niet gemaakt van
fossiele grondstoffen, maar van afval dat
wordt omgezet in synthetische diesel.
Eco2Fuel+ is een mix van het hoofdproduct
en diesel. „Het is afhankelijk van hoeveel
CO2 bedrijven bijvoorbeeld willen besparen",
legt Vermeirsch uit. „Ssynfuel+ bespaart
89 procent CO2 ten opzichte van gewone
diesel. Kies je voor Eco2Fuel+, dan bepaalt
de bijmenging wat de reductie is."
Ssynfuel+ biedt vele voordelen boven regu
liere diesel. „De uitstoot is lager, het is
reukloos en winterbestendig. Het is een
'droge' brandstof en waterafstotend. De
kans op bacterievorming is minimaal.
Door de hoogwaardige kwaliteit van het
product blijft de motor schoner en dat
scheelt weer in onderhoud." o
tekst TIMO VAN DE KASTEELE. MARISKA DEN HARTOG
Wat doen bedrijven in de regio
om te groeien?
'Online op de rit én een groot bereik'
vlnr: Glyn Duijzer,
Herman Kraamer
en Edwin Staps.
nilsson.nl
depooterolie.nl
5
