\V> 9
Tips voor storytelling
HOEFBESLAG VOOR KONINGSPAARDEN
DE PERSGROEP
OVER AANDACHT
pas hóe. Sinek stelt dat succesvolle ondernemers en
bedrijven het net andersom doen en beginnen met
het waarom.
Nederland heeft zijn eigen Simon Sinek: story-expert
Reinier Rombouts, die ondernemers vanuit zijn be
drijf Chief Storyteller adviseert hoe zij strategie kun
nen vertalen in verhalen. Hij schreef over de kunst
van het verhalen vertellen een boek dat onlangs ver
scheen, Raak! - Benut de kracht van je persoonlijke
verhaal.
Hij is uiterst kritisch over storytelling dat volgens
hem een containerbegrip is. „The art of storytelling
wordt te vaak misbruikt. Er wordt dan gesproken
over storytelling, terwijl het gewoon om reclame
gaat. Zonder dat er een verhaallijn is te ontdekken.
Ik geloof heilig in de kracht van verhalen, maar dan
wel van échte verhalen. Voor mij gaat storytelling om
geloofwaardig- en persoonlijkheid. Je moet een
authentiek verhaal vertellen. Denk als een journalist
als je je verhaal gaat schrijven of vertellen."
Voor Rombouts is webwinkel Vinuno een mooi voor
beeld. Ondernemers Arjan Hassing en Nils van den
Broek dachten goed na over het waarom, maar hiel
den het ook nog eens simpel. „In de huidige samen
leving kun je als consument kiezen uit duizenden
merken, dus ook uit evenzoveel wijnen. Het is toch
een worsteling als consument om een goede wijn te
vinden. „Hassing en Van den Broek hadden een
simpele oplossing. Zij gebruiken de 'pijn' van de
doelgroep door te zeggen dat ze niet meer naar de
slijter hoeven waar ze de weg kwijtraken tussen
honderden wijnmerken. Elke maand heeft Vinuno
uitstekende rode en witte wijn van één wijnboer met
het daarbij behorende verhaal van die ondernemer.
Je voelt dat het klopt als je rondstruint op de web
site. Hun storykompas klopt. Ze vertellen niet alleen
een geloofwaardig verhaal, maar uiteindelijk lossen
ze ook het probleem op van de consument." o
.O
De Persgroep kan u op meer manieren helpen
de juiste doelgroep te bereiken en aandacht
te vragen voor uw product of dienst. Die
expertise willen we graag met u delen zodat
u succesvoller wordt als ondernemer. Neem
bijvoorbeeld de Advertising Impact Monitor
en onze digitale expertise.
Afhankelijk van uw doestelling (interesse en
merkbekendheid of kooptintentie) meten we
wat de lezer of bezoeker vindt van een adver
tentie. Wij kunnen u aan de hand van ons
onderzoek adviseren over hoe de advertentie
eruit ziet, kleurgebruik, afmetingen, tekstge-
bruik, verhouding tekst en beeld, etcetera. We
zetten hiervoor een groot panel in, bestaande
uit lezers van de titels van de Persgroep.
Uit de Advertising Impact Monitor blijkt
bijvoorbeeld als het gaat om aandacht dat:
- De herkenning toeneemt wanneer meerdere
keren wordt geadverteerd met dezelfde huis
stijl.
- Uitingen met minder lettertypen opvallender
zijn en zodoende beter in staat zijn aandacht
te vergaren.
- Wanneer personen op een advertentie staan,
de advertentie opvallender en relevanter is.
- Uitingen met een call-to-action beter
presteren dan uitingen zonder call-to-action.
We kunnen u ook adviseren over hoe u als
ondernemer uw doelgroep online het beste
kunt bereiken en het meeste resultaat kunt
boeken. Zo krijgt de sitebezoeker van
deondernemer.nl bijvoorbeeld een passend
business-to-business-umfeld met relevante en
actuele zakelijke kennis en inspiratie. Met dit
platform kunt u als ondernemer bijvoorbeeld
een branded content-artikel laten maken en
plaatsen op deondernemer.nl. Het artikel
staat tussen de redactionele content en wordt
daardoor hoger gewaardeerd dan een banner.
Het bereik van deondernemer.nl is 750.000
pageviews en 150.000 mobiele bezoeken per
maand. De redactie van deondernemer.nl
vergroot het bereik van uw artikel door dit te
delen via de socialmediakanalen Facebook,
Twitter, Linkedln en Instagram. Voor video-
content heeft deondernemer.nl een YouTube-
kanaal.
9
tekst EDUARD VOORN beeld SHUTTERSTOCK
DE DAKEN
- Laat het niet helemaal over
aan communicatiemensen om
je bedrijfsverhaal te construe
ren, maar luister ook naar je
caissière, je boekhouder en je
klanten.
- Maak je verhaal menselijk en
persoonlijk.
- Probeer verder te kijken dan je
succes. Je wordt juist sterker
als je ook vertelt wat er mis
liep. Voeg een persoonlijke er
varing toe.
- Je kunt als ondernemer een
hoop zelf doen door eigen
media te maken. Gebruik soci
ale media als Facebook, Insta-
gram of Linkedln.
- Bedenk waarom je ooit bent
gestart met je bedrijf. Wat was
je drive? Dat is een goed start
punt voor je verhaal.
- Bouw een relatie op met een
journalist en kom eens per jaar
met een goed verhaal. Werkt
beter dan persberichten.
- Maak je verhalen waar.
www.khanacademy.org/
partner-content/pixar
Koninklijke Kerckhaert Hoefijzerfabriek uit Zeeland is de grootste onafhankelijke
hoefijzer- en hoefnagelproducent ter wereld. Het familiebedrijf, in 1906 opgericht door
Honoré Kerckhaert, heeft een ijzersterk verhaal.
Ver van de bewoonde
wereld, tussen Terneuzen
en het Verdronken Land van
Saeftinghe, ligt het dorpje
Vogelwaarde. Al meer dan
110 jaar worden hier, bij de
Koninklijke Kerckhaert
Hoefijzerfabriek, 1.500
soorten hoefijzers en hoef
nagels geproduceerd. Het
hoefbeslag gaat de hele
wereld over.
De gebroeders Michiel en
Martin Kerckhaert,
inmiddels de vierde genera
tie, vormen samen met
honderden personeelsleden
en machines 14.000 ton
hoogwaardig staal om tot
hoefijzers en hoefnagels.
Het bedrijf levert recht
streeks aan dealers in meer
dan 70 landen.
De uitgangspunten van op
richter Honoré Kerckhaert
zijn nog steeds van kracht in
het familiebedrijf: toewij
ding, productinnovatie en
kwaliteit. Zonder schroom
stellen Michiel en Martin
Kerckhaert dat het bedrijf
daardoor hoefijzers produ
ceert die 'beter zijn dan alle
andere hoefijzers die waar
dan ook verkrijgbaar zijn'.
Al in 1913 won het bedrijf de
prijs voor het beste hoef
ijzer en inmiddels heeft het
patenten op verschillende
hoef- en nagelinnovaties.
Het verhaal van de Konink
lijke Kerckhaert Hoefijzerfa
briek wordt verteld door de
klanten: vooraanstaande
dynastieën, ruiters, hoef
smeden en staleigenaren.
De hoefsmid van de konink
lijke familie van Saoedi-
Arabië beslaat de peperdure
paarden met hoefijzers uit
Zeeland. Dichter bij huis
lopen de paarden van het
Nederlandse koningshuis op
hoefijzers van Kerckhaert.
En dan is er nog een hele
stoet van internationale
draf- en springpaarden die
op Kerckhaerts staan.
De uitgever van onder meer uw krant
de PZC en deondernemer.nl, weet hoe
zij de aandacht van haar vele miljoenen
lezers en bezoekers moet trekken. Dat
kan met mooie verhalen, zoals in het
artikel hiernaast beschreven, die
ondernemers maken in samenwerking
met de (commerciële) redactie. Dat
noemen we branded content.
Advertising Impact Monitor
AANDACHT VOOR MERKEN
Digitaal
Wilt u meer weten? Vraag het Frank Dekker:
frank.dekker@persgroep.nl of tel. 0619297994
