4 dagen Berlijn
13
INTERVIEW VOGUE-HOOFDREDACTEUR KARIN SWERINK
Discussies over
donkere modellen,
het vijfjarig bestaan
en een eigen
festival. Turbulente
tijden voor Vogue.
Hoofdredacteur Karin
Swerink (48) merkt dat
het Nederlandse
modelandschap aan
het veranderen is.
Van de Paris Fashion
Week tot het Vogue
Fashion Festival. Ka
rin Swerink haast
zich van het ene eve
nement naar het andere. De mo
deparades in de Franse hoofdstad
blijken gesneden koek voor haar:
ze schat dat ze de afgelopen week
getuige was van haar duizendste
show op de catwalk. Maar de eer
ste editie van het eigen feest,
gisteren en vandaag, voelt als een
debutantenbal. In het Amstel Ho
tel verdringen ontwerpers als Vik-
tor&Rolf, Jan Taminiau, de ster
renstylisten van de Kardashians en
Michelle Obama en een batterij
topmodellen zich voor masterclas-
ses en seminars.
„Om de passie voor mode te vieren
en om liefhebbers de kans te geven
ontwerpers als Viktor&Rolf en
Ronald van der Kemp live te ont
moeten. Dat is gewoon leuk. Daar
naast zet je hiermee het merk Vo
gue extra op de kaart. Dat is niet
het doel, maar wel een mooie bij
komstigheid."
Lezeressen van Vogue, Tina en
Libelle hebben nu een evene
ment, 65-plussers en veganisten
ook. Waarom heeft iedereen be
hoefte aan een eigen festival?
„Vroeger ging je gezamenlijk naar
de kerk. Of naar gymnastiek. Dat
gebeurt nu stukken minder. Maar
het buikgevoel 'met z'n allen er
gens naartoe' bestaat absoluut nog.
Het is een natuurlijke drive om ge
lijkgestemde zielen te ontmoeten,
interesses te delen. Daarnaast
heeft iedereen het zo druk dat
mensen bewust zoeken naar mo
menten om te lachen en bij te pra
ten. Dat kan op festivals."
„We zijn minder serieus. In het
begin wilden we te graag laten
zien: wij weten alles, Vogue was
het beste meisje van de klas. Dat
resulteerde in verhalen en mode
reportages van meer dan twaalf
pagina's, compleet met archief
beelden en voorzien van analyses
van ontwerper Fong Leng en sty
list Frans Ankoné om het verleden
uit te leggen. Nu focussen we op
het heden. Zijn de verhalen min
der zwaar en intens en soms kor
ter: een reportage van zes pagina's
is ook goed."
„Het eerste. En het blad waarin we
de 30ste verjaardag van Doutzen
Kroes vierden met fotoreportages.
Recent onze jubileumeditie waar
voor topfotograaf Mario Testino
een mooie serie schoot met Lara
Stone en Doutzen. Van alle drie de
nummers verkochten we 100.000
tot 120.000 exemplaren, onze ge
middelde oplage ligt rond de
65.000. Mijn doel is een langzame
groei. Maar wel door mooie verha
len te brengen en niet door mak
kelijke commercie. Geen gratis
slippers, handdoeken, kraaltjes of
shirtjes. De kiosk is tegenwoordig
een grote Albert Cuyp."
„Die heeft mij geraakt en bewust
gemaakt dat ik niet divers genoeg
bezig was. Ik dacht dat ik het goed
deed, maar alle heftige en boze re
acties op sociale media zorgden er
voor dat ik zag dat ik het onder
werp niet hoog genoeg op de
agenda had staan. Ik belandde in
een rollercoaster, heb gepiekerd,
voelde me ongemakkelijk: zo was
het niet bedoeld. Ik ben langs mo
dellenbureaus gegaan op zoek naar
goede donkere modellen. Nu zie ik
hoe ik andere keuzes kan maken."
„Misschien. Het gaat mij erom dat
het geen trend is, maar beklijft. Op
www.Zoweg.nl/dagblad of 0900-2359693 70cPg
een natuurlijke manier. Sowieso
zijn we diverser geworden: we
hebben reportages met transgen-
ders, lesbiennes en met Danielle
van Grondelle, het model met een
maatje meer. Zij krijgt haar eigen
tv-programma. Diversiteit hangt
in de lucht, je ziet het ook op de
catwalk tijdens shows."
„Zeker. En die droom zit in onze
theatrale concepten, mode en bij
zondere locaties: een shoot op IJs
land, naar New York voor een re
portage. Kleur, maten of geaard
heid hebben daar niets mee te
maken."
„Dat is wel onze bedoeling. De
Amerikaanse Vogue bestaat sinds
de Eerste Wereldoorlog en is veel
klassieker. Als jongste zusje van de
familie kunnen wij ons meer ver
oorloven. Een wat rauwer karak
ter, een Turks Fruit-achtig gevoel
gecombineerd met mode en
trends. Die vrijheid past ook bij
Nederland. Het is hier uiteindelijk
toch in je mooiste couturejurk op
de fiets naar dat feest. En later op
de avond: hakken uit en dansen."
„Ik denk het wel. Sinds Sex and the
City zie je al dat er meer geëxperi
menteerd wordt met kleding en
lifestyle: er wordt eens vaker
champagne besteld in plaats van
alleen maar witte wijn. Wij heb
ben er zeker toe bijgedragen dat
mensen durven genieten en dur
ven kopen. Ook duurdere kleding:
Gucci, Vuitton en andere merken
kunnen je vertellen dat niet alleen
buitenlanders voor hun kassa's
staan. Je ziet het aan de komst van
nieuwe winkels als Hudson's Bay.
En ook op straat zie je dat zowel
mannen als vrouwen meer aan
dacht aan hun uiterlijk besteden
en durven te mixen in outfits."
Kasteel Luxemburg Vechtdal diner
zaterdag 7 oktober 2017
GO
'Er zit diversiteit in de lucht'
Annemart van Rhee
Amsterdam
Waarom dit festival?
Je staat vijf jaar aan het roer van
Vogue, wat is volgens jou de
grootste verandering?
Wat is het bestverkochte num
mer?
Je lag onder vuur door je uit
spraak dat er te weinig ge
schikte donkere modellen
waren. Wat heeft die discussie
met je gedaan?
Het septembernummer stond
ineens vol donkere modellen, is
dat niet overcompenseren?
Prijs per persoon o.b.v. 2 personen en beschikbaarheid, exclusief reserveringskosten en toeristenbelasting
Hoofdredacteur
Karin Swerink.
FOTO ERNST COPPEJANS
Maar je runt toch geen sociaal
magazine, Vogue wil boven alles
een droom verkopen?
Je bracht Doutzen en Lara
Stone naakt op de cover, blijf je
experimenteren?
Heeft Vogue bijgedragen aan
een verandering van het mode
landschap?
Voor maar:
Verblijf in hartje centrum om de hoek bij Potsdammer Platz en Checkpoint Charlie!
3 nachten in 3* Holiday Inn Express City Centre (8,0)
3 keer uitgebreid ontbijtbuffet
Gratis gebruik van wifi en koffie- en theefaciliteiten
Verblijf 3 dagen voor slechts 59,50 p.p.
4* Chateau d'Urspelt (8,3) 4* Hotel Boerderij De Gloepe (8,2)
2 nachten incl. uitgebreic
Incl. zwembadkaartje
Gratis parkeren en wifi
ontbijt 2 nachten incl. uitgebreid ontbijt
lx diner (dagschotel) CQ5
Gratis wifi parkeren 3#»
50
