Heineken 0.0 wil
wereld veroveren
prescan
E 21
è#Lte
r^\% 1
ïeinekefl
BIER ZONDER ALCOHOL
il -
dien hebben andere biermerken het niet
eerder grootschalig gesponsord."
Di Tondo: „In Europa is er zeker overlap,
elders veel minder. De Formule 1 is op
talloze continenten populair. Nieuwe eige
naar Liberty Media wil de sport bovendien
groter maken in de VS. Voor ons is dat zeer
aantrekkelijk."
Tuijt: „Fi is een prima aanvulling op de rest
van onze partnerschappen: de Champions
League, de Worldcup Rugby en de James
Bondfilms."
Tuijt: „We sponsoren voor de lange ter
mijn. De Champions League doen we al
twintig jaar. Inmiddels weet 56 procent dat
wij hoofdsponsor zijn."
Di Tondo: „En we willen als merk ook
waarde kunnen toevoegen. Flet is niet zo
dat we een zak geld geven en zeggen 'that's
it'. Bij de Champions League spelen we in
op het verbinden. Als brouwer is dat
ook logisch, want met je vrienden kijk
je eerder voetbal met een biertje."
„Voor elke euro die je ergens in
steekt ben je nóg een euro kwijt aan
het bekendmaken dat je het doet.
Anders heeft het geen zin."
„Weet je wat het wereldwijde
marktaandeel van het Heinekenmerk is?
2 procent. In veel landen zijn we groot, in
evenzoveel markten kleiner. Dan is
56 procent naamsbekendheid bijzonder
hoog. Zelfs dan zullen er ook in Neder
land mensen blijven die met droge ogen
zullen beweren dat Amstel de CL spon
sort, omdat dat in het verleden zo was.
Het brein werkt soms vreemd."
„We blijven een Europees merk, we
moeten geenfootball of honkbal doen. We
sponsoren de Major League Soccer en dat
is prima."
Di Tondo: „In de upper middleclass doen ou
ders hun kinderen tegenwoordig op voet
bal. De sport groeit gestaag. Bovendien
zijn er veel latino's: die zijn dol op voetbal
én bier."
Formule 1
voldoet
exact
aan onze
eisen
V i
Di Tondo „Het kan tricky zijn, maar als
Heineken zijn we geloofwaardig genoeg,
menen we. Zeker omdat we duidelijk com
municeren: als je drinkt, rij niet. Vandaar
het spotje met Fi-legende Jackie Stewart.
Met Heineken o.o werkt het nog beter,
want daar zit geen alcohol in."
Tuijt: „We evalueren elk sponsorschap
jaarlijks tweemaal met uitgebreid onder
zoek. Voor we de Formule 1 gingen doen,
hebben we daar twee jaar over nagedacht.
We vroegen ons af: wie zijn de fans, hoe is
de sport gepositioneerd, wat willen we
bereiken, is er overlap?"
Di Tondo „Bij onze marketing en sponso
ring is de strategie altijd eerst wereldwijd.
Heineken smaakt immers overal het
zelfde. Lokale campagnes dienen ter
aanvulling. Niet elke wereldwijde
campagne past in elke markt."
Di Tondo: „Het huidige Heineken-
spotje over de wereldtentoonstelling
in Parijs is alleen voor Nederland ge
maakt. Je moet afwisselen."
Tuijt: „De naamsbekendheid van Heine
ken is in Nederland bij wijze van spre
ken bijna net zo groot als die van koning
Willem-Alexander. Is de naamgeving
van de Music Hall dan het geld waard?
Wij maken altijd een afweging en menen
dat de focus nu ergens anders moet lig
gen."
Tuijf„Daar zijn we te groot voor hier.
Maar het is mijn stellige overtuiging dat
je succesvol moet zijn op je thuis-
4 markt. Daar begint het."
„Sponsoring is nooit een doel op
zich. Het doel is bier verkopen. Heineken
heeft fantastische partnerships, ik ben zeer
tevreden."
Formule ï-liefhebbers zal het een
kleine twee weken terug niet ont
gaan zijn, naast het pijlsnelle uit
vallen van Max Verstappen: in
plaats van huiskleur groen had Hei
neken - sinds vorig jaar sponsor van
het racecircus - het circuit van
Catalunya geheel in blauw gedra
peerd. En bij de Grand Prix van Mo
naco zal dat opnieuw zo zijn. Aan
leiding voor het gewijzigde kleur-
palet is de Europese lancering van
Heineken o.o, het nieuwe alcohol
vrije biertje, dat de kleur
blauw heeft meegekregen.
Een opvallend assertieve
marketingdirecteur Gianluca
di Tondo gaf bij de Europese
lancering van Heineken o.o in
Barcelona toe dat de Neder
landse brouwer tot nu toe ui
terst voorzichtig is geweest
met het Heinekenmerk.
„Wat het premiummerk
betreft: we kwamen in
2005 wel met Heineken
Light in de VS, maar dat
was het. De markt vroeg
er niet om", aldus Di
Tondo.
Tot nu dus, want tijden
veranderen: consumen
ten willen bier met wei
nig calorieën, met na
tuurlijke ingrediënten en
géén alcohol. Stelde Hei
neken zich bij de Neder
landse introductie afgelo
pen maart nog vrij bescheiden op,
aan de Catalaanse Rivièra klonk
een ander geluid. Hier werden de
ambities wel in harde cijfers ver
woord. „Wij gaan van Heineken 0.0
het leidende alcoholvrije bier in de
wereld maken", stelde Di Tondo.
De assertieve toon in het buiten
land is begrijpelijk. In Nederland
liggen Buckler en de pogingen van
cabaretier Youp van 't Hek om
Heinekens alcoholarme biertje de
nek om te draaien nog vers in het
collectieve geheugen. Over de grens
draagt de brouwer die ballast niet
met zich mee.
Heineken 0.0 ligt straks in onder
meer Spanje, Groot-Brittannië,
Frankrijk, Duitsland en Rusland in
de schappen. Later wordt het merk
ook buiten Europa geïntroduceerd.
De brouwer kijkt per land of het
Heineken 0.0 wordt of Heineken
Light, dat behalve in de VS in
meerdere landen succesvol is,
zoals Mexico.
In Nederland, waar 4 procent
van de biermarkt alcoholvrij is,
verloopt de introductie inmid
dels voorspoedig, claimt Hei
neken. Na ruim twee maanden
is 0.0 in 4.000 restaurants en
cafés verkrijgbaar. Ook ligt
het prominent in de schap
pen van supermarkten.
l 0.0-I
Hoe eerder ontdekt,
hoe groter de kans op
genezing
zaterdag 27 mei 2017
K3WSWÏ fy i*
Hebben de Champions League en de
James Bondfilms niet voldoende uit
straling?
Welke voorwaarden stellen jullie verder
aan sponsordeals?
Is 56 procent naamsbekendheid
voor de CL niet wat weinig na twee
decennia?
In de VS, Heinekens grootste markt,
sponsoren jullie geen A-sport.
Gianluca
di Tondo
I
i
Het blauw van Heineken 0.0 in
Monaco, waar dit weekend een Grand
Prix verreden wordt. Op de voorgrond
Ferrari-coureur Sebastian Vettel. fotoafp
Raceauto's en bier: past dat bij elkaar?
Hoe bepalen jullie of iets werkt?
In Nederland zijn jullie gestopt met
de Heineken Music Hall.
f
Nederland is ook vrijwel het enige land
waar Heineken niet premium, maar
mainstream is.
Blijft er nog iets te wensen over voor
jullie?
Na Nederland brengt Heineken
zijn nieuwe 0.0 bier - onder de
éigen naam - deze maand naar
veertien Europese landen. „Wij
willen het leidende alcoholvrije
bier van de wereld maken."
David Bremmer
Barcelona
QV^
restaurants en
cafés verkopen
Heineken 0.0
Het leven zit vol mooie dingen. Reizen,
familie en vrienden. Wat het ook is, hier
wil je graag zo lang mogelijk van ge
nieten. Als we ouder worden, daalt onze
weerstand en krijgen hart- en vaatziek
ten en kanker meer kans om toe te slaan.
Het op tijd ontdekken van deze ziekten
kan van levensbelang zijn. Want in de
regel geldt: hoe eerder een aandoening
ontdekt wordt, hoe groter de kans op
genezing is. Onze Total Body Scan helpt
je hierbij. Al 14 jaar.
Er is al een Total body Scan vanaf 890. Kijk voor onze
onderzoeksprogramma s en prijzen op www.prescan.nl,
of bel 074 - 255 9 255.
Uit liefde voor het leven
