O
i
DE WEEK VAN PHLIPPEN
5
m
20
UI
KPN
SBM
Offshore
HEINEKEN SPONSORING
i
Een sponsor als de Formule 1 is
broodnodig om een nieuw product als
Heineken 0.0 te lanceren. Marketingbaas
Gianluca di Tondo en sponsordirecteur
Hans Erik Tuijt van Heineken geven uitleg.
Het zijn gouden tijden voor de
economische journalistiek,
nu de kopstukken van de
BV Nederland elkaar via de media
verbaal klappen verkopen. Het laat
ste rondje boksen tussen Akzo, het
Amerikaanse PPG en de agressieve
aandeelhouder Elliot begon afgelo
pen zaterdag met een brief van
Henk Kamp aan de Kamer. De mi
nister kondigde aan dat hij toch
overstag gaat in het beschermen
van bedrijven tegen een vijandig
bod.
Dat was opvallend, want eerder
had hij steeds gezegd dat het be
drijfsleven zelf voor die bescher
ming verantwoordelijk was. Geloof
maar dat daar een heel flinke lobby
aan vooraf is gegaan. Al zal het
Kamp ook goed uitkomen om zijn
sociale gezicht te kunnen laten zien
na steeds de boeman te hebben
moeten spelen in het aardbevings
debat. Voor Antony Burgmans
(commissaris van Akzo) moet het
als een steun in de rug hebben ge
voeld, die brief van Kamp. Hij
moest maandag voor de Onderne
mingskamer verantwoorden
waarom hij de wens van grote aan
deelhouders negeert.
Elliot wil zo afdwingen dat Akzo de
aandeelhouderswaarde voorop stelt.
Maar commissarissen als Burgmans
dienen niet alleen het belang van de
aandeelhouder, maar ook een bre
der belang. Dat kan het belang van
werknemers, klanten, of het milieu
zijn. Amerikaanse aandeelhouders
kunnen hier met hun verstand niet
bij. In een gesprek met deze krant
vertelde de topman van PPG dat er
maar één manier is waarop een be
drijf al die brede belangen kan die
nen: door hard te groeien en maxi
maal winst te maken. Dat brede be
lang waar Burgmans op hamerde is
lil
volgens PPG slechts een rookgor
dijn om een overname af te wen
den. Naar de baas van Akzo, Ton
Büchner, sneerde hij woensdag nog:
„Hij denkt alleen maar aan het
behouden van zijn eigen baantje."
Met dat interview vliegt PPG voor
mij uit de bocht. Dat Büchner zijn
eigen baantje probeert te behouden
is losgezongen van de realiteit. In
zijn beloningspakket zit een heel
grote brok aan targets die volledig in
lijn zijn met het belang van de aan
deelhouder. Dat Büchner de over
name afwijst, doet hem in de eerste
plaats zelf financieel pijn.
Toegegeven, PPG doet het econo
misch veel beter dan Akzo, dat on-
Overname van Akzo
kan tot meer werk
leiden, maar mogelijk
niet in Nederland
der aan het lijstje van peers in de
sector bungelt. En bedrijven die
groeien en winst maken, creëren
meer werk en investeren meer. Daar
profiteren, (toekomstige) werkne
mers, toeleveranciers en universi
teiten van.
Maar de cruciale vraag is: waar
zullen al die voordelen van een
Akzo in handen van PPG neerslaan?
Alleen als Akzo afhankelijk is van
Nederland via ofwel extreem goede
medewerkers, banden met univer
siteiten of grondstoffen, dan zullen
die voordelen in Nederland neer
slaan. De realiteit, zo heeft onze
Kaascupserie laten zien, is dat Akzo
van alle Nederlandse multinatio
nals een van de minst gewortelde
bedrijven is. Dat betekent dat een
overname door PPG wel tot meer
werk en investeringen kan leiden,
maar mogelijk niet in Nederland.
Het brede belang waar Burgmans
en de minister het over hebben, gaat
dus eigenlijk over een smal eigen
belang. Een belang binnen onze
landsgrenzen. Van ons uit bezien
hebben we liever een half ei dan een
lege dop.
Altice
„In alle landen waar we het lan
ceren, gaat er dit jaar minimaal 15 procent
van het reclamebudget heen. Insteek is:
proef het vooral zelf. Wereldwijd zal de
Formule 1 een belangrijke rol spelen, uiter
aard vanwege de relatie tussen drinken en
rijden."
Tuijt: „Bedragen noemen we nooit, maar in
deze tijd moet je blijven investeren in
naamsbekendheid. De biermarkt is steeds
lastiger. Mijn vader had één biermerk, ik
heb er vijf en mijn kinderen tien."
Di Tondo: „De Formule 1 voldoet exact aan
onze eisen: de sport heeft wereldwijde uit
straling en een premiumkarakter. Boven
in Nederland is
Heineken bijna
net zo bekend
als koning
Willem-
Alexander
@sandraphlippen
Breed belana?
De activistische aandeelhouder
Q.
Het Britse pond zakt
naarmate de brexit realis
tischer wordt.
De Fidget Spinner is
een van die kinderrages
waar marketeers geen
vat op hebben.
„Put your money
where your mouth is", zei
Trump donderdag niet
geheel onterecht tegen
de NAVO-partners.
Sandra Phlippen is chef van
de redactie economie
O
zaterdag 27 mei 2017
De Nederlandse
provider was de
grootste stijger
in de AEX.
De Franse kabe
laar deed weer
goede zaken
op de beurs.
De dalende
olieprijs speelde
de oliemaat
schappij meteen
weer parten.
De maritieme
dienstverlener
is voor zijn
opdrachten
vooral afhankelijk
van oliemaat
schappijen.
o
Het klikt
tussen
bier en
raceauto's
David Bremmer
Barcelona
Hoe zetten jullie Heineken 0.0, het eer
ste alcoholvrije Heinekenmerk, inter
nationaal in de markt?
Waarom betalen jullie naar verluidt tot
220 miljoen euro voor de F1-sponso-
ring?
—Hans Erik Tuijt
