Een ondernemer die zijn bedrijf
neerzet als een merk, doet aan
employer branding. Hoe trekje de
juiste medewerkers aan
en hoe behoud je ze? Zes tips.
'Oja, en de borrel
op vrijdag. Die is
goed. Heel goed!r
juiste werknemers aan boord te
krijgen.
Krimp van de beroepsbevolking
is een van de trends. Deze krimp
kan maar voor een deel worden
opgevangen door technologische
ontwikkelingen als robotisering.
De ontwikkeling van de technolo
gie vraagt om hoger opgeleide
werknemers en gaat ten koste
van laagopgeleide arbeidskrach
ten. Daarnaast is er een tekort
aan talent. Door de complexiteit
van het toekomstige werk, vooral
het werk dat niet valt te automa
tiseren, zoeken we meer en meer
een schaap met vijf poten.
Hoe kan het bedrijfsleven, en
vooral het mkb, de hoeksteen van
de Nederlandse economie, dan
toch aan de juiste medewerkers
komen? En niet te vergeten zijn
mensen behouden? UWV belicht
een facet van personeelswerving
dat bij ondernemers zo goed als
onbekend is: employer branding.
Het is de wettelijke taak van
UWV om de arbeidsmarkt trans-
Nu de crisis achter ons
ligt, hebben werk
gevers hun personeel
niet meer voor het
uitkiezen. Arbeids
marktadviseurs van UWV zien
dat het aantal moeilijk te vervul
len vacatures snel toeneemt, ook
in het midden- en kleinbedrijf.
Dat geldt niet alleen voor ict'ers,
technici of commerciële en crea
tieve mensen. Door een aantal
trends zal het aanbod van werk
nemers alleen nog maar minder
worden. Het gevolg: bedrijven
moeten harder werken om de
parant te maken, vertelt arbeids
marktadviseur Yves Pilet van
UWV.
„Employer branding is het ver
sterken van de werkgever als
merk om talentvolle medewer
kers aan te trekken, te motiveren
en te behouden."
Een mooi voorbeeld komt uit
vacatureteksten van Mediaxplain:
'Let op: Mediaxplain is niet voor
iedereen. Alleen de allerbesten
krijgen plaats. Oja en de vrijdag
middagborrel! Die is goed... heel
goed...'
Personeelsadvertenties met zo'n
tekst springen in het oog. Niet:
'Gezocht een - functie met
daarachter het onvermijdelijke
Nlediaxplain
22 I DE ONDERNEMER I ZATERDAG 6 MEI 2017 GO
