u
8
Dochter van Amerikaanse president Trump maakt naam als luxe merk
Nog even en ook haar voornaam is een beroemde
merknaam. Na Madonna, Beyoncé en Oprah verovert
Ivanka (Trump) de wereld. Het helpt er natuurlijk wel aan
dat zij sinds kort de First Daughter is.
I vanka's imago is haar grootste
bezit. Van kinds af aan zorg
vuldig opgebouwd. Eerst als
model, daarna op tv. In onder
meer de realityshow The Ap
prentice, onder de vleugels van
haar vader. Donald Trump
helpt zijn oudste dochter (35) in 2007
ook bij de oprichting van een juwe-
lenlijn, het begin van een bloeiend
bedrijf met een miljoenenomzet.
Maar sinds haar intrede in het Witte
Huis, als officieel assistent van vader
Mr. President, bouwt zij op eigen
kracht een status op die in record
tempo alle grenzen slecht.
Op de lijst van favoriete namen
voor baby's stijgt Ivanka met stip.
Niet alleen in haar eigen Amerika,
ook in China, waar zij geldt als een
rolmodel in de jacht naar beroemd
heid en rijkdom.
Het succes heeft wel zijn schaduw
zijde. Overal in de wereld, in het bij
zonder in Azië, liften gewiekste han
delaren mee. Zij brengen eigen pro
ducten uit onder de naam Ivanka.
Niet alleen tassen of jurkjes, ook bij
voorbeeld zakdoeken en kauwgum.
waren Ivanka Trumpproducten te
koop in 800 zaken verspreid over
heel de VS. Dat zijn er nu al 1.000.
Grote jongens op internet, waaron
der Amazon.com, Zappos.com en
Perfumania.com, verkopen haar
spullen. Winst- en omzetcijfers zijn
een bedrijfsgeheim, maar de verkoop
is in 2016 'wel 21 procent gestegen' in
vergelijking met het jaar ervoor.
Ivanka Trump is nog volledig eige
naar van haar groeiende imperium,
maar de dagelijkse leiding heeft zij na
de verkiezingszege van haar vader
overgedragen. Abigail Klem, sinds
2013 werkzaam bij het bedrijf, is nu
Het Witte Huis kende
nog nooit een familie
die zo veel doet aan
naamsbescherming
de 'president'. Daartoe is besloten na
de aanzwellende kritiek over belan
genverstrengeling. Het is ethisch niet
verantwoord om én zakenvrouw én
klankbord van de president te zijn.
Met de terugtrekking uit haar be
drijf is de kous niet af. Integendeel.
Het blijft schuren. Zeker nu Ivanka
Trump is teruggekomen van haar
verzekering dat zij 'alleen de dochter
van de president wil zijn en niet
meer dan dat'. In het populaire tv-
programma 60 Minutes ontkende zij
na de verrassende verkiezingszege
van haar vader nog categorisch dat zij
politieke aspiraties had. Ze wilde ook
in New York blijven wonen. Nu heeft
zij een woning in Washington en een
werkkamer in de West Wing, een
vleugel van het Witte Huis.
Ivanka Trump behoort met haar
man Jared Kushner tot de belangrijk
ste adviseurs van de president. Zij is
lid van het selecte clubje dat direct
toegang heeft tot de Oval Office, de
werkruimte van Donald Trump. „Ik
De naam
Trump wordt
gezien als een
symbool voor
luxe, glamour,
rijkdom en
ambitie
De naam Ivanka Trump wordt met
de vastgelegde handelsmerken haar
exclusieve eigendom. Ondernemers
die toch het label Ivanka Trump of
Ivanka op hun handelswaar plakken,
lopen de kans op fikse boetes. „We
hebben nog nooit een familie gehad
in het Witte Huis die zo veel energie
stopt in het exploiteren en het be
schermen van hun naam", zegt Mi
chelle Mancino Marsh, een advocate
die is gespecialiseerd infashion law.
„Ivanka Trump maakt naam als een
beroemd merk."
Glamour
Tot nu wordt haar volledige naam be
schermd. Maar waarom houdt zij het
niet gewoon bij Ivanka? „Achteraf ge
zien zou alleen mijn voornaam vol
doende zijn geweest", concludeert zij
in haar boek uit 2009. „Maar als je de
internationale markt wilt veroveren,
zou het gemiste kans zijn om de
naam Trump weg te laten. Die wordt
gezien als een symbool voor luxe,
glamour, rijkdom en ambitie."
De politieke aspiraties van haar va
der zorgen soms voor tegenwind.
Donald Trump presenteert zich als
een controversiële politicus met wie
niet iedere ondernemer en consu
ment zich wil afficheren. Winkelke
tens die producten van Ivanka
Trump daarom uit de verkoop halen,
kunnen rekenen op een 'protestbom
bardement' op sociale media, in het
bijzonder op Twitter. Retailer Nord
strom kan erover meepraten. Zeker
als Donald Trump zich er zelf mee
bemoeit. In een tweet beklaagt hij
zich erover dat Nordstrom zijn doch
ter 'zo oneerlijk' behandelt. Nord
strom krijgt een koopboycot over
zich heen. Consumenten beginnen
te stemmen met hun portemonnee
onder de vlag '#BuyIvanka'. Die er
varingen zorgen ervoor dat veel
ondernemers niet openlijk partij
kiezen. „Geen keuze is de beste
keuze", zegt Allen Adamson
van BrandSimpleConsulting.
De meeste tegenwind is al
weer gaan liggen. Vorig jaar
Tegenaanval
De praktijk wijst uit dat
de Trumps zich daar
niet alleen mateloos aan
ergeren, zij gaan onmiddel
lijk in de tegenaanval. De
holding die haar 'intellectu
ele eigendom' bewaakt,
Ivanka Trump Marks LLC,
legt overal haar handelsmerk
vast. In de VS en in het buiten
land. Voor modeartikelen (jurken,
rokken, sjaals, poncho's, jassen,
schoenen, handtassen en brillen)
tot spullen voor in huis, zoals bed
dengoed en ovenhandschoenen.
vrijdag 21 april 2017
GO
Ivanka
verovert de
wereld
—Michelle Mancino Marsh, advocate
Hans van Zon
Rotterdam/Washington
Ivanka Trump
Ivanka Trump zet met haar
sieraden- en modebedrijf
miljoenen om. fotoepa
