V&D: zelfs de naam verdwijnt
EUWS 11
Natuurlijk gaan tekst en
muziek nog even langs het
paleis voor de koningsspe
len. Marthas: „Elk jaar zeg
gen Willem-Alexander en
Maxima me bij de konings
spelen weer dat ze het
leuk vinden."
Oosterhuis: „Dat me
nen ze echt, ze zijn er ook
na vijfjaar nog heel en
thousiast over. Ze kennen de
liedjes van de koningsspelen
ook allemaal."
Bij de koningsspelen, morgen voor de vijfde
maal op 5.000 scholen, horen sport, spel,
ontbijt en: muziek die na één keer luisteren in je
hoofd blijft hangen. De makers over hun trucs
voor een goed koningslied.
Vijf letters, dat is wat ze zoekt. Een
vijfletterwoord, energiek, krach
tig; een kreet voor de vijfde editie
van de koningsspelen. Talloze
woorden schrijft Lucia Marthas op
papier totdat - patsboem - 'okido'
uit haar pen rolt.
Okido, dat wordt 'm. Want denk
maar door, grinnikt Marthas:
ders blijft plakken: Okido, dus.
Morgenochtend deinen koning
Willem-Alexander en koningin
Maxima traditioneel mee op de
beats van het nummer op de
school die zij bezoeken met de ko
ningsspelen en het bijbehorende
schoolontbijt. Het vorstenpaar laat
zich in alle vroegte naar De Vijf-
master in Veghel vervoeren om
daar een krentenbol mee te hap
pen en te genieten van dansende
en sportende kinderen. De ko
ningsspelen beleven morgen het
eerste lustrum. Ruim 5.000 scho-
Weer zijn Marthas en muziekpro
ducent Tjeerd Oosterhuis erin ge
slaagd om voor de koningsspelen
een nummer te maken dat na één
keer luisteren met een stuk denk
beeldig ducttape in het brein van
de dansende kinderen en hun ou-
van de liedtekst. Ze is zelf choreo
grafe en werkt haar hele leven al
met kinderen. „In mijn eigen stu
dio, vroeger ook bij de Mini Play-
backshow en al jaren bij Kinderen
voor Kinderen. Ik weet na al die
tijd precies waar kinderen goed op
kunnen bewegen."
Met nadruk op alle kinde
ren. Marthas: „Daar ben
ik dit jaar extra trots op,
op Okido kunnen echt
alle kinderen
dansen - ook al
zijn ze in mo
torisch op
zicht wat
zwakker.
len, met bijna 1,2 miljoen leerlin
gen, doen mee.
Wat is de truc voor een goed, bij
passend, Kinderen voor Kinderen-
lied rond het jaarlijkse
evenement? „Huur voor
een goede tekst
géén tekst
schrijver
in", lacht
Marthas,
verant
woorde
lijk voor
het over
grote deel
Dat was ook wel een eis van de
organisatie, alle kinderen moeten
kunnen meedoen. In 2024 hadden
we als lied 'Doe de Kanga', een dans
met kangoeroesprongen. Die
moest je wel echt onder de knie
hebben, voordat je mee kon doen.
Dat vond ik eigenlijk de minst ge
slaagde van de vijf nummers."
Oké, dat zijn de tekst en de dans.
Blijft over: de muziek. „Ik benader
het heel serieus, de kinderen ver
dienen muziek waar hard aan ge
werkt is", vertelt Tjeerd Ooster
huis, vader van twee dochters in
de basisschoolleeftijd. „Op hen
probeer ik het natuurlijk uit.
Dan kom ik thuis en zeg ik
ze: ik heb een verrassing.
Dan kijk ik of ze het
meteen snappen. Al
les: de muziek, de
tekst, de dans. En ze
zijn eerlijk, als het
niet in orde is, krijg ik
het ook te horen van
Doodzonde, vindt merkendeskun-
dige Richard Otto. Na het faillisse
ment deed hij samen met Mare
Vroom, een nazaat van de oprichter
van het roemruchte warenhuis, ook
een poging om het merk te kopen.
„Dat de naam V&D niet geschikt is
om op een hip nieuw modeplat
form te plakken, hadden Kahn en
Van Zetten van tevoren ook wel
kunnen bedenken", zegt Otto, die
een boek schreef over de geschiede
nis van V&D. Dat neemt echter niet
weg dat V&D nog altijd een sterk
merk is, zegt hij. „Zelfs in het laatste
j aar trok V&D nog milj oenen klan
ten. Het merk staat voor goede
kwaliteit voor een nette prijs."
Prima geschikt als merk voor on
derbroeken, sokken en bijvoor
beeld beddengoed, vonden Vroom
en Otto. Ook wilden ze V&D voort
zetten als webshop.
Dat waren ook eigenaren Roland
Kahn en Jaco Scheffers van Cool-
Cat, America Today en Sapph van
plan, nadat hun poging om de wa
renhuizen te redden was mislukt.
Ze sloegen de handen ineen met
voormalig HEMA-topman Ronald
van Zetten.
Het voortzetten van V&D als
webshop is niet gelukt, verklaren ze
nu. „De kwaliteit van de ict-infra-
structuur bleek te gammel. Daar
komt bij dat we uiteindelijk geen
gat in de markt zagen voor een
V&D-webshop, naast webwinkels
als Wehkamp en Zalando die er al
zijn", zegt Van Zetten.
De opvolger van V&D die ze gis
teren lanceerden heet Frendz. De
naam V&D past niet bij dat 'fast fa-
shion'-platform voor jonge mode
liefhebbers. „V&D had niet de re
putatie een voorloper op het gebied
van mode te zijn." Die naam ge
bruiken ze alleen nog voor het
overkoepelende bedrijf waar meer
dere startups onder komen te han
gen: V&D Concepthouse.
Het merk V&D was dan ook een
miskoop, stelt merkendeskundige
Paul Moers. „Dat associëren men
sen met mislukt, van gisteren, net
te laat. Het is niet slim om het in
verband te brengen met een origi
neel en fris nieuw modeplatform."
Zelf vinden de winkelonderne
mers echter niet dat ze een kat in de
zak hebben gekocht. Want in de
koop zat meer, verklaart Van Zet
ten: „123 namen, waaronder Prij-
zencircus, Schoolcampus, Soho en
Liv. Die merken vertegenwoordi
gen wel een grote waarde."
donderdag 20 april 2017
GO
Koningspaar is nu al
enthousiast over Okido
Willem-Alexander en
Maxima doen enthou
siast mee aan de ko
ningsspelen. FOTO ANP
De O van Okido.
Jeroen Schmale
Veghel
De O van ontbijt, dat is goed en
dat moet
De D van dansen
doen we zo
De K van koningsspelen, samen
sporten samen spelen
De van iedereen, hé kom feest
maar lekker mee
Vlnr: Jaco Scheffers, Roland Kahn en Ronald van Zetten, fotoanp
Voor de naam V&D telden Cool-
cat-eigenaar Roland Kahn en
voormalig HEMA-directeur Ro
nald van Zetten een half miljoen
euro neer. De plannen voor een
'sociaal modeplatform' die ze
gisteren presenteerden, hebben
echter niks meer met het oude
warenhuis te maken. Daarmee is
V&D definitief beland op het
merkenkerkhof.
Annemieke van Dongen
Rotterdam
