corendon
E 21
Nog maar 3 dagen profiteren van de allerlaagste prijzen naar Kreta l
vaak ook niet. dan ter plekke een risico-
Veel bedrijven analyse c" ki>keiar!-k
hangen het past. Ook hebben we in
niet aan de India §eholPen biihet °p-
maatschappelijke impact? We kunnen veel van el
kaar leren." Verstappen hoopt dat er een perma
nent netwerk uitrolt. „Zo kunnen wij als corporate
stichtingen een aanvulling vormen op de overheid
en NGO's die traditioneel ontwikkelingshulp bie
den en projecten steunen."
Zelf maakt de Achmea Foundation zich sterk
voor een betere samenleving waaraan iedereen
kan participeren. Jaarlijks gaat een half procent van
de nettowinst erheen, vorig jaar circa 2 miljoen
euro. „We verbeteren de sociale positie van men
sen op gebied van landbouw, zorg en financiële
dienstverlening", vertelt
Verstappen. „Zo hebben
we afgelopen jaar gehol-
Soms is het pen om een pensioen-
i__ifonds in Ghana op te zet-
eig<>nb€ KJ, tell; onze mensen maken
J spaarproduct het beste
zetten van een beginnend
grote klok. zorgverzekeringsbedrijf."
Lonneke Roza In Nederland helpt Ach
mea ouderen langer zelf
standig te blijven wonen.
Met zijn fonds wil Achmea wat terugdoen voor
de samenleving. Al met al springt Nederland er
qua liefdadigheid goed uit. In Angelsaksische lan
den als de VS en Groot-Brittannië geven bedrijven
traditioneel veel - in de VS jaarlijks bijna 20 mil
jard dollar - maar is het sociale vangnet minimaler.
Onderzoekster Roza: „Nederland is met zijn calvi
nistische achtergrond traditioneel vrijgevig. Wij
geven royaal én kennen een grote overheid. Dat is
een bijzondere combinatie."
genwoordig is het een strategische keuze."
Volgens de wetenschapper doen alle belangrijke
beursgenoteerde ondernemingen en grote MKB-
bedrijven tegenwoordig aan liefdadigheid. Voor
haar recente proefschrift turfde ze 75 corporate
stichtingen, twee keer zoveel als een decennium
eerder. Het aantal werknemers dat in de baas zijn
tijd vrijwilligerswerk doet bedraagt zo'n 100.000,
eveneens een verdubbeling. „Tienduizend mensen
daarvan knapten nooit eerder liefdadigheidswerk
op." In totaal doneren bedrijven jaarlijks een half
miljard euro.
Ze beklemtoont dat bovengenoemde schattin
gen nog conservatief zijn. Voor de duidelijkheid:
liefdadigheid is iets anders dan de sponsoring
van de voetbalclub of het Concertgebouw.
„Daar zit een duidelijke tegenprestatie in
de vorm van bijvoorbeeld reclame aan
vast. Maar uiteraard is het een glij
dende schaal. Ook sponsoring is een
vorm van maatschappelijke betrok
kenheid."
Roza ziet meerdere oorzaken
voor de explosieve groei. Zo zijn
nogal wat bedrijven, zeker in de fi
nanciële sector, in opspraak geko
men door weinig ethisch gedrag.
Neem de woekerpolisaffaire. Daar
naast is de toename een reactie op
de trend dat de overheid meer en
meer verantwoordelijkheid bij bur
gers zelf neerlegt. Ter ere van het tien
jarig bestaan organiseert de Achmea
Foundation maandag het eerste congres
voor corporate stichtingen. „We zijn namelijk
heel benieuwd hoe collega-foundations het doen",
zegt directeur Marjolein Verstappen. „Hoe is de re
latie met het moederbedrijf, hoe bereken je je
M ij de start hebben we duidelijk ge-
■j zegd: 'eerst doen, dan pas commu-
niceren'. Het mag geen pr-stunt
zijn." Voorzitter Hans Koeleman
weet nog goed hoe KPN's Mooiste
Contact Fonds in 2006 tot stand kwam. „We vroe
gen ons af: wat kunnen we betekenen voor de
maatschappij, welke impact kunnen we hebben?"
Resultaat was KPN's Mooiste Contact Fonds dat
zich richt op mensen die kampen met eenzaam
heid en sociaal isolement. Afgelopen jaar ontvin
gen 50 chronisch zieke kinderen een laptop thuis
en een slimme ICT-set in de klas waarmee ze
in contact kunnen blijven met hun klasge
nootjes en lessen kunnen blijven volgen.
Een kleine vijftig monteurs zijn er full
time mee bezig. In totaal zette KPN af
gelopen jaar 1.855 vrijwilligers in, on
der meer voor De Zilverlijn, een pro
ject met het Nationaal Ouderen-
fonds. KPN haalt zélf ook veel uit
zijn Mooiste Contact Fonds. „We
willen dat onze eigen medewerkers
het belang van verbinding inzien, zij
raken er meer geëngageerd door. Bo
vendien leren wij meer over belang
rijke doelgroepen, zoals ouderen. Ver
der doen we expertise op met nieuwe
technologie."
Lonneke Roza promoveerde aan de Eras
mus Universiteit op liefdadigheid in het be
drijfsleven. Ze herkent het relaas van Koeleman.
„Liefdadigheid is een grote trend. Vroeger gaven
ondernemingen alleen als een bekende toevallig
een bijdrage vroeg voor bijvoorbeeld Giro 555, te-
HOTEL
8 DAGEN
VANAF
5* AU Inclusive
Rimondi Grand Resort
Vasia Hotels Zephyros
Rethymno Mare Royal
corendon.nl ©023 75106 06
zaterdag 1 april 2017
ILLUSTRATIE BRAM VAN RIJEN
David Bremmer
Rotterdam
RETOURVLUCHT
TRANSFER
Luxe 5-sterrenhotel in Skaleta
Ca. 100 meter van het strand
Moderne familiekamers
Gratis wifi
Beoordeeld met een 8.0
Vertrek: april juni €449
Privégedeelte op het strand
Bijzonder All-Suite Boutique concept
Nederlandstalige kinderanimatie
Gratis wifi
Beoordeeld met een 8.0
Vertrek: april €449
Aan het strand en in het centrum van Stalis
Een a-la-carterestaurant
Miniclub voor kinderen
Gratis wifi
Beoordeeld met een 8.4
Vertrek: april €499 - juni €6 49
Stalis
Skaleta
Stavromenos
Prijzen zijn per persoon en gebaseerd op een 2-persoonsbezetting bij 8 dagen. Reissom exclusief
Calamiteitenfonds van €2,50 per boeking. Druk- en zetfouten voorbehouden.
