95
9
t
Alles over het Formule 1-seizoen 2017
4X4fACCESSORIES
24
Het begint een vast ritueel te worden voor Max
Verstappen. Een paar dagen voor een Grand Prix zoekt
hij samen met zijn Australische ploeggenoot Daniel
Ricciardo op alternatieve wijze alvast de adrenaline op.
Een beetje lol maken, met een commerciële gedachte.
Nu verkrijgbaar bij Primera of via pzc.nl/fl
Ze crosten al op motoren
door de woestijn van Abu
Dhabi. Slalomden in een
Kaido Streetracer door het
neon-verlichte Tokio.
Waagden zich in Maleisië aan de spec
taculaire Zuidoost-Aziatische bal-
sport sepak takraw. En gisteren was er
in Melbourne nog voor de start van
het nieuwe Formule i-seizoen alweer
een Red Bull-gevecht tussen Max Ver
stappen en Daniel Ricciardo te zien.
's Morgens om een uur of negen do
ken de twee teamgenoten opeens op
tussen de honderden roeiers die dage
lijks hun peddels in het water van de
Yarra River steken. Onaangekondigd,
maar niet zonder een select groepje
journalisten voorafin te lichten.
Wat ze kwamen doen bij de Mel
bourne University Boat Club? Niet
roeien natuurlijk, veel te suf voor de
snelheidsduivels. Maar wel: een ty
pisch Australische 'Dinghy Dash'.
Beiden kropen in een speedbootje
bij een professionele stuurman, om
zelf hangend over de voorsteven met
snelheden tegen de too kilometer per
uur voor de optimale balans te zor
gen. Niet geheel zonder gevaar overi
gens, getuige het borstharnas, de
kniebeschermers en de helm.
Nee, natuurlijk ging er niks mis. En
ja, natuurlijk leverde het met de
oogstrelende Yarra River als decor
weer briljante dronebeelden op, die
in mum van tijd alle uithoeken van
Ze zijn bij
Red Buil
zoveel meer
dan alleen
dat blikje
de wereld bereikten. Precies wat de
commerciële koppen bij Red Buil
vooraf voor ogen hadden.
Met beeld verhalen vertellen naast
het circuit en zo een wereldpubliek
bereiken. Ze zijn er dol op bij de
energiedrankjesgigant. En het kan
niet gek genoeg. Zo reed Verstappen
met de RB12 vorig jaar al eens over
het sneeuw van de beruchte Hah-
nenkamm-afdaling. In Mexico lieten
de twee Bulls een dodenmasker op
hun gezicht schminken, ter ere van
de dag van de doden. En Ricciardo
nam het in een kasteeltuin in het
Britse Bath met zijn wagen op tegen
een volledig rugbyteam in een 'Fi-
scrum'.
„Qua marketing zijn ze bij Red
Buil wereldkampioen", meent sport
marketeer Michel van Grunsven, die
namens TripleDouble zaken doet
met Red Buil Nederland. „Eigen con
tent maken en zorgen dat die content
overal terecht komt, dat is gewoon
hun core business. Mooi dat Adidas
laatst met de mededeling kwam dat
ze resoluut gaan stoppen met adver
teren op tv, maar bij Red Buil zagen
ze dat tien jaar terug al in. Die heb-
ben toen al het heft in eigen handen
genomen." Navolging krijgen ze in
middels van genoeg teams. Zo ston
den de coureurs van Force India
opeens te beachvolleyballen, op het
strand net naast Albert Park. Een
beetje knullig was het filmpje wel.
Strandwacht
Nee, dan Toro Rosso-coureur Daniil
Kvyat, die op datzelfde strand a la
David Hasselhoff in Baywatch voor
strandwacht speelde. Een stuk gelik-
ter al, dat clipje. Niet zo gek ook, als je
weet wie de eigenaar is van de Itali
aanse renstal. Juist, ook Red Buil.
„Ze zijn daar zoveel meer dan al
leen dat blikje", aldus Van Grunsven.
„Een atypische sponsor, meer een
media-bedrijf. Een merk gebouwd
op snelheid, dynamiek, entertain
ment en show. En het lukt ze steeds
weer om die verwende Formule 1-
coureurs tot de gekste dingen te ver
leiden. Heel knap. En bijzonder."
SO s
Alles over Max Verstappen Interviews, voorspellingen en feiten
Met o.a. Olav Mol, Jan Lammers en Giedo van der Garde
Magazine Alles over de circuits, teams en de coureurs
inclusief
dubbel
DVD
go:
o>=
en;
V
donderdag 23 maart 2017
PC
Arjan Schouten
Melbourne
- Michel van Grunsven
(sportmarketeer)
Max Verstappen (r) scheurt -
met een professionele stuurman -
over de Yarra-rivier. foto getty images
met de bon uit
deze krant
POLE POSITION
00
O!
O!
