7
7
'Dit is een Middeleeuws
24
Nike en Adidas strijden verbeten om de gunst
Bottas is net
zo snel als Rosberg
en kan kampioen
worden
Nike en Adidas vechten een verwoede strijd om de gunst
van de jonge voetbalfan, goed voor miljarden euro's per jaar.
Provocaties zijn geoorloofd. Een reportage uit Beieren.
W De karakters
van Messi en
Ronaldo
weerspiegelen in
zekere zin ook het
contrast tussen
beide merken
Kort
Wielrennen
Noordlaren krijgt primeur
De eerste marathon op natuurijs wordt
vandaag verreden in Noordlaren. De
schaatsbond KNSB heeft de ijsbaan in de
Groningse plaats gisteren goed genoeg be
vonden voor een marathon. De vrouwen
starten al om 10.00 uur, de mannen vertrek
ken vervolgens een uur later. De primeur
gaat daarmee voorbij aan Haaksbergen en
Arnhem, die aanvankelijk nog de beste pa
pieren hadden.
Van Aert moet rust nemen
De Belgische veldrijder Wout Van Aert
kampt twee weken voor het WK in Luxem
burg met een knieblessure. De regerend we
reldkampioen en grote concurrent van Ma-
thieu van der Poel heeft al een tijdje last van
zijn rechterknie en slaat een trainingsstage
in Spanje met de Belgische ploeg over. „Ge
zien de ernst van de situatie wil ik geen ri
sico nemen. Ik hoop dat enkele dagen rust
zullen helpen", zei Van Aert, die zijn knie
morgen nogmaals laat onderzoeken.
Opnieuw remise voor Giri
Het is Anish Giri (foto) nog niet gelukt om
op het internationale schaaktoernooi van
Wijk aan Zee een overwinning te behalen.
De Nederlandse grootmeester noteerde gis
teren in de vierde ronde tegen de Rus Dmi
tri Andrejkin wederom een remise. Loek
van Wely verloor voor de derde keer op rij,
nu van de Amerikaan Wesley So.
Flitsen
Quote van de dag
Aces
Wild
temmige muziek.
Lichtshow.
Groots en meesle
pend decor. Drif-
tig klikkende ca-
mera's. Wie niet
beter weet, zou
haast vermoeden dat de inaugura
tie van de Amerikaanse president
op het punt van beginnen staat, en
anders de 62ste editie van het Eu
rovisie Songfestival.
Maar er is iets anders aan de
hand: Nike lanceert vandaag een
nieuwe voetbalschoen. 'The Hy-
pervenom 3' heet het model deze
keer. Een knalgeel, nogal futuris
tisch object met ingebouwde sok
en fluoriserende oranje frutsels.
Het tegenovergestelde van wat we
vroeger gewoon 'kicksen' noem
den.
Edinson Cavani, Harry Kane,
Marcus Rashford, Gonzalo Hi-
guain en Robert Lewandowski
zijn van de partij op het gelikte
gala, samen met journalisten,
vloggers, YouTubers en marke
tingmensen uit heel de wereld.
Japanners, Brazilianen en Italia
nen maken doodserieus selfïes
naast de schoen. De Amerikaanse
ontwerper vertelt voor talloze ca
mera's plechtig wat deze schoen
nu zo speciaal maakt, juist voor
centrumspitsen. De technologi
sche vaktermen vliegen in het
rond. Winkelprijs: zo'n 280 euro.
Maar de crux van dit commerci
ële mega-evenement zit hem in de
locatie. Nike heeft het legertje top-
voetballers en genodigden uitge
rekend naar München gehaald, de
hoofdstad van Beieren, het histori
sche grondgebied van Adidas, de
grote concurrent. Het hoofdkan
toor van het Duitse sportmerk zit
een handvol kilometers verderop,
in Herzogenaurach, geboortestad
van Adi Dassier. Dit is al tientallen
jaren typisch Adidas-gebied.
De officiële verklaring van Nike
is dat het een puur praktische
keuze was, aangezien Lewan
dowski één van de grote blikvan
gers is van de nieuwe schoen. Die
voetbalt nu eenmaal in München,
bij Bayern, de club waar Adidas al
decennialang aandeelhouder en
sponsor is. 'Toeval', aldus de men
sen die daar bij Nike iets formeels
over mogen zeggen.
Maar wie wat dieper in de mar-
ketingstrategie van de Ameri
kaanse sportkledinggigant duikt,
grinnikt om die verklaring. Nike is
nooit vies geweest van wat provo
catie richting de grote rivaal. Vorig
jaar werd er óók een schoen in uit
gerekend München gepresenteerd:
stom toeval. En bij Champions
League-finales of wereldkampi
oenschappen zoekt het sportmerk
steevast een manier om tóch wat
reclame te maken in de speelste
den, die dan zo nadrukkelijk in
handen zijn van Adidas, officieel
partner van de UEFA en de FIFA.
Nike tuigt dan consequent een
evenement op in de schaduw van
het stadion, op de grenzen van de
wettelijk voorgeschreven afstan
den. Een strategie die wel past bij
de Amerikaanse jacht op de voet-
balmarkt, goed voor miljarden eu
ro's per jaar. Adidas is in het voet
bal al sinds mensenheugenis
marktleider, Nike doet pas zo'n
twintig jaar serieus mee. Maar de
verschillen zijn inmiddels klein:
naar schatting 2,2 miljard euro
voetbalomzet (Nike) versus 2,5
miljard (Adidas).
Mediafenomeen
Het is óók een strijd om de sterren.
Nike heeft Ronaldo, topatleet en
mediafenomeen. Adidas heeft
Messi, waarschijnlijk de meest be
gaafde voetballer aller tijden. Twee
onvergelijkbare karakters, die in
zekere zin ook het contrast tussen
beide merken weerspiegelen. Al
jarenlang staan Messi en Ronaldo
eenzaam aan de top, zowel op het
veld als qua merkwaarde. Elk re
clamefilmpje met de twee super
sterren is een garantie voor mil
joenen kijkers, veelal jongeren, dé
doelgroep voor beide sportkle-
dinggiganten.
Nike is van oudsher altijd gefo
cust geweest op helden en super
sterren in de sport. Of het nu om
Michael Jordan ging of André
Agassi, de sporter stond nadrukke
lijk centraal in het gelikte marke-
tingverhaal van de Amerikanen.
Adidas op zijn beurt investeerde
traditioneel in teams en grote
toernooien, als partner van veel
Europese en internationale sport
bonden. Het kleinere Puma leek in
dat kader meer op Nike, door al
vanaf de jaren zeventig te investe-
Aan de andere kant van de lijn ho
ren we de Dick Advocaat zoals we
hem kennen. Zich opwindend,
deze keer vanuit Istanboel. De 69-
jarige Hagenaar is trainer van de
Turkse topclub Fenerbahce, maar
alleen omdat de KNVB hem dis
pensatie voor een seizoen heeft ver
leend.
„Bij hoge uitzondering, kreeg ik
te horen", moppert Advocaat. „Om
dat ik niet op tijd over een paar stu
diepunten voor bijscholing be
schik. Hoe is het mogelijk, denk ik
dan. Het is een middeleeuws sys
teem, het slaat nergens op. Met deze
baan zorg ik wel voor werkgelegen
heid voor twee andere trainers.
Daar moet de CBV (Coaches Be
taald Voetbal, red.) toch voor zor
gen? Maar hier doe ik het."
Advocaat heeft al jarenlang het
allerhoogste trainersdiploma. Maar
de UEFA heeft aan dat papiertje een
licentie gekoppeld die slechts en
kele jaren geldig is. Die licentie
krijgt een trainer alleen als hij bin
nen drie jaar vijftien punten heeft
verzameld door bijscholing. Dat be
tekent dat trainers congressen, se
minars en workshops moeten be
zoeken. „Maar daar heb ik helemaal
geen tijd voor", zegt Advocaat. Hier
elke dag op het veld staan, zou ge
noeg moeten zijn."
Maar zo werkt het dus niet. Ge
rard Marsman is technisch direc
teur van de belangenvereniging
Coaches Betaald Voetbal. Hij hoopt
dat Advocaat snel de noodzakelijke
punten bijeen sprokkelt, maar
snapt de onvrede. „Vooropgesteld,
het CBV stelt de regels niet vast. Dat
woensdag 18 januari 2017
SCHAATSEN
VELDRIJDEN
SCHAKEN
Hans de Koning zit zondag bij het duel van
Go Ahead Eagles bij Excelsior op de tribune.
De trainer is voor één duel geschorst nadat
hij in de thuiswedstrijd tegen AZ (1-3 neder
laag) van het veld was gestuurd.
Tottenham Hotspur-verdediger Jan Ver-
tonghen staat na verwachting twee maan
den aan de kant met een enkelblessure.
Kevin Brands (Go Ahead Eagles) en de
clubloze Jeroen Lumu lijken hun carrière te
vervolgen bij Samsumspor, dat uitkomt in de
Turkse tweede divisie.
- Niki Lauda, topadviseur
bij het Formule 1-team
Mercedes, heeft
vertrouwen in
nieuw-komer Uon
Valtteri Bottas (foto).
De Sluitingsprijs
Putte-Kapellen
dreigt na 83
edities te ver
dwijnen. De hui
dige bestuurs
leden van de
traditionele slot
wedstrijd van
het wielersei-
zoen in België
vinden zichzelf
te oud om door
te gaan. Het is
nog niet gelukt
opvolgers te
vinden.
15
De 37-jarige Kro
atische tennisser
Ivo Karlovic
(foto) heeft op
de Australian
Open tegen de
Argentijn Horacio
Zeballos (6-7 3-6
7-5 6-2 22-20)
maar liefst 75
aces geslagen,
een record in
Melbourne.
I
Wielrenster Kir-
sten Wild heeft
in Australië de
vierde en laatste
etappe van de
Santos Women's
Tour gewonnen.
In het eindklas
sement werd ze
derde en landge
note Janneke
Ensing tweede.
J
Landjepik om
voetbalmiljoenen
Sjoerd Mossou
München
Nederland heeft met Ronald
Koeman en Dick Advocaat nog
twee trainers werkzaam bij ge
renommeerde clubs in het bui
tenland. De laatste is dat alleen
nog omdat de KNVB hem dis
pensatie heeft verleend.
Mikos Gouka
Rotterdam/lstanboel
