EUWS 11
Zwarte vrijdag lijkt onder
invloed van de commercie
een plek te veroveren op
de winkelkalender. De
consument hapt massaal
toe. Bol.com evenaart de
drukste dag in zijn historie.
'Black Friday begint gemeengoed te
worden in Nederland,' meldde
Twinkle magazine - vakblad van de
online retailers - gisteren. En hoe
wel de wens hier in elk geval deels
de vader is van de gedachte, is het
ook weer niet helemaal uit de lucht
gegrepen. Negen van de twintig
grootste online winkels, waaronder
grote namen als Bol.com, Zalando,
Wehkamp en MediaMarkt doen
mee.
Voor wie niet weet wat Black Fri
day is: in Amerika is het al jaren een
traditie om de dag na Thanksgiving,
dat op de vierde donderdag van no
vember valt, massaal naar de win
kel te gaan om inkopen te doen.
Winkeliers verkopen hun produc
ten op die dag met korting, en dat
leidt dan weer tot chaotische tafe
relen op de winkelvloer. Met de op
komst van de grote webshops
wordt Black Friday ook steeds meer
een online fenomeen. En hoewel
niemand hier Thanksgiving viert,
wordt het dus ook een Nederlands
fenomeen, als de winkeliers hun
zin krijgen.
Flet lijkt er op dat dit het geval is.
In Venlo bijvoorbeeld zag sneaker
winkel Calico jack zijn stuntkortin
gen beloond met lange rijen voor de
deur, in alle vroegte. Een nog betere
indicatie vormen de verkoopcijfers
van Bol.com. Dat evenaarde giste
ren zijn drukste dag van het vorige
jaar, meldt een woordvoerster. Met
350.000 bestellingen was de afzet
net zo groot als 21 december 2015, de
Vergeleken met een
normale dag zijn de
verkoopcijfers drie
tot vier keer hoger
dag dat de kerstdrukte zijn piek be
reikte. „Het aantal bestellingen was
twee keer zo groot als donderdag",
vertelt woordvoerster Marjolein
Verkerk. „Vergeleken met een nor
male dag, in de zomerperiode bij
voorbeeld, zijn de verkoopcijfers
zelfs drie tot vier keer hoger."
De Nederlandse consument
toont zich van zijn meest opportu
nistische kant: geef ons korting en
wij doen mee aan welk commerci
eel feestje dan ook. „Mensen zijn
nou eenmaal gevoelig voor acties",
zegt ING-econoom Dirk Mulder.
„En winkeliers doen er natuurlijk
alles aan om mensen in beweging
te krijgen." Mulder verwacht dat
Black Friday een blijvertje wordt.
„Ik was in het winkelcentrum en
bijna alle winkeliers deden mee."
Volle mep
Ze doen dat wel met een Neder
lands sausje. De kortingen zijn in
veel gevallen het hele weekend gel
dig, en kruipen zo nog ietsje dichter
tegen de sinterklaasinkopen aan.
Daarom heeft de ING-econoom
een kleine reserve bij de actie. „De
vraag is of de mensen de spullen die
ze nu met korting kopen niet so
wieso zouden hebben aangeschaft,
met het oog op Sinterklaas. Maar
dan voor de volle mep."
Bestedingsinstituut Nibud snapt
wel waarom de retailers het op deze
manier aanpakken. Ze hopen dat
mensen die koopjes meepakken
meteen ook wat andere producten
kopen, terwijl ze dat vooraf mis
schien helemaal niet van plan wa
ren. Nibud-directeur Gerjoke Wil
mink heeft een duidelijke waar
schuwing in huis voor consumen
ten. „Focus je op de spullen die je
echt wilt hebben. Zulke acties zijn
een belangrijke bron voor spijtaan
kopen. En controleer even of de
aanbieding die je krijgt voorgespie
geld wel echt een aanbieding is."
zaterdag 26 november 2016
Chaos op Black Friday in Brazilië: koopjesjagers verdringen elkaar in de prijzenslag om als eerste de kassa te halen met anders peperdure televisies, foto reuters/ nachodoce
Dringen op Black Friday in Hongarije, fotoepa Black Friday waar het begon: in de VS. fotoafp
Sander van Mersbergen
—Marjolein Verkerk
