Fjordencruise Noorwegen
17
Een online magazine voor vrouwen die werken, tinderen en slempen
Tijdschriften
voor vrouwen
gaan óf over
ontmaagdingen
óf over
trapliften. Voor
vrouwelijke
vijftigers die niet
aan nordic
walking doen, is
er nu online
magazine 'Saar'.
effeweg.nl
Je hebt al Margriet,
Mama, Libelle, Opzij
en Vriendin die
vechten om de aan
dacht van vrouwe
lijke lezers. En: Lin
da, Jan, Beau Monde,
Vogue, Harper's Bazaar en Marie
Claire. Ook online is er informatie
stress: honderden vloggers, blog-
gers en platforms richten zich op
vrouwen.
Toch ontbrak er nog iets, von
den bladenmakers Wies Verbeek
(51) en Els Rozenbroek (59). Name
lijk: specifiek leesvoer voor vrou
welijke vijftigers. Een doelgroep
die geen rimpelloos, maar wel een
zeer actief bestaan leidt. Een door
de vergrijzing rap uitdijende club
ook: in 2019 is meer dan de helft
van de Nederlanders 50-plusser.
Daarom geloven Verbeek en Ro
zenbroek dat er op de tjokvolle
vrouwenbladenmarkt plek is voor
Saar.
Verbeek: „Zij is iemand die nog
midden in het leven staat en dat
wil ze weten ook. Ze loopt halve
marathons, werkt zich suf, drinkt
wijn met vriendinnen en tindert.
Ze wil ook leuke dingen lezen.
Met varifocus-bril op uiteraard."
Rozenbroek: „Eigenlijk is de
50-plusfase een meer zorgeloze pe
riode. De kinderen zijn het huis
uit, je hebt meer tijd voor jezelf
en je relatie, of je gaat juist schei
den. En over het algemeen zit je
beter bij kas dan een dertiger."
Verbeek: „Ik heb pas rondgeke
ken in Puglia. Fantastisch, en ik
ben op zoek naar meer aparte va
kantiebestemmingen, cursussen
die ik altijd al had willen doen en
restaurants waar ik uren kan klet-
Op tv, maar ook
in de bladen
en online is
de 50-plusvrouw
onzichtbaar
sen. Geen poffertjeszaak vol
schreeuwende kinderen. Of zo'n
pretentieuze hippe tent met onbe
schoft personeel. Gezellig en
goed, daar draait het om."
Rozenbroek, voorheen bladenma
ker bij Linda: „Televisie staat er be
kend om, maar ook in de bladen
en online is de 50-plusvrouw on
zichtbaar. Letterlijk en figuurlijk.
Zelfs Libelle heeft een strikt beeld-
beleid: er staat geen vrouw ouder
dan 45 in."
Verbeek: „Ook qua inhoud blij
ken vijftigers een vergeten groep.
Het wemelt van de verhalen over
hippe clubs, de nieuwste ma-
ke-up, kinderen krijgen. Of je
krijgt, zoals bij PlusOnline van
MAX, informatie over trapliften
en gebroken heupen en tips over
struinen door de duinen met nor
dic walking-stokken. Ertussenin
is weinig, wij willen in dat gat
springen. De ene keer met stevige
ironie, dan weer kwetsbaar."
Rozenbroek: „Klopt. Die onder
werpen komen, evenals zorg voor
hulpbehoevende ouders, of ziek
tes, ruimschoots aan bod."
Verbeek: „En we zullen de dis
cussie over botox, plastische chi
rurgie of hysterisch sporten zeker
niet uit de weg gaan. Wel met een
kwinkslag. Want vijftigers kun
nen beter relativeren dan veerti
gers als het aankomt op uiterlijke
teloorgang. Ik baal van mijn rim
pels maar ze zitten er nu een
maal."
Rozenbroek: „Halle Berry vier
de onlangs haar vijftigste met een
beeldschone bikinishoot. Ik be
schrijf mijn gedachten in Saar.
Van 'ik haat haar' tot 'ik wil haar
zijn' tot 'ik wil haar personal trai
ner' en 'ze staat vast honderd uur
per week in de sportschool'. Voor
de meeste vrouwen is zo'n voorko
men niet reëel. Het leven is niet
Halle Berry."
Rozenbroek: „Dat is een achter
haald verhaal. Volgens recente on
derzoeken willen we meer dan
ooit allerlei producten en dien
sten uitproberen. Van antirimpel-
crèmes tot drankjes en van bank
stellen tot restaurants. De meeste
nieuwe auto's worden aan vijfti
gers verkocht. En dat zijn heus
niet alleen maar Toyota's."
Verbeek: „Het verschil met
50-plussers van dertig jaar terug is
groot: wij durven risico's te ne
men: zelf heb ik een vaste baan op
gezegd voor deze start-up. En veel
van mijn vriendinnen daten bij
het leven."
Rozenbroek: „Vroeger was een
50-plusser een mevrouw. Nu is zij
een vrouw die toevallig 50 is."
Verbeek: „Het is een gok. Maar
ons gevoel en de cijfers zeggen dat
er markt voor is en we proberen
adverteerders uit de cosmetica-,
reis- en verzekeringsbranche daar
ook van te overtuigen."
Rozenbroek: „Ik geloof heilig
dat vrouwen zich herkennen in
Saar."
'Op jacht naar het Noorderlicht'
Vertrekdata - 8 daagse excursiereis
www.effeweg.nl of bel 0529 - 46 96 67
MIS DIT NIET!
VAN: JÜ-299;-
VOOR: €1099,-
voordeel
HURTIGRUTEn
zaterdag 3 september 2016
Els Rozenbroek en
Wies Verbeek (zittend),
ÏOTO MARCO OKHUIZEN
Annemart van Rhee
Amsterdam
Op wat voor onderwerpen zit de
50-plusvrouw te wachten?
Els Rozenbroek
In 'Margriet' of 'Elegance' kunnen
vijftigers toch veel van hun ga
ding vinden?
Maar in die levensfase komen
toch ook de minder leuke kanten
van het leven om de hoek kijken:
fysiek verval, mindere kansen op
de arbeidsmarkt?
Zijn er genoeg gegadigden voor
zo'n nieuwe titel te porren? Oude
ren zijn toch behoorlijk merkvast
en inflexibel?
En krijg je genoeg adverteerders
mee om financieel te overleven
op die afgeladen vrouwenbladen
markt?
Ga mee met deze unieke reis! We doorkruisen Noorwegen twee keer per trein en
maken een cruise met de 'oude Postboot' Hurtigruten. We bezoeken gezellige
Noorse steden en wie weet ziet u bij helder weer het Noorderlicht!
4, 11 nov 2016, 18, 25 feb, 17 mrt 2017
Fouten voorbehouden. Prijzen vanaf p.p. o.b.v. 2 pers. Excl. reserveringskosten en Calamiteitenfonds.
IN SAMENWERKING MET:
