Make-over
voor Barbie
d>
O
O
lil
14 ECONOMIE
Brand stores zijn bezig aan flinke opmars
Terwijl talloze zaken failliet gingen, is het aantal
modewinkels dat maar één merk verkoopt in tien jaar
vervijfvoudigd. Voor winkeliers is er een keerzijde:
de macht van merken groeit.
In de schijnwerper
Niet dat Barbie met haar 57 jaren op
eens zichtbare ouderdomsverschijn-
selen vertoonde. Om de zoveel tijd
gaf Mattel haar een 'make-over'. Ook klach
ten dat Barbie te blank zou zijn en met haar
ranke lijfje een onrealistisch vrouwbeeld in
meisjesbreinen plant, zijn niet de oorzaak.
Nee, de huidige generatie moeders en vaders
vond haar te materialistisch, zei een direc
teur van Mattel tegen de Washington Post.
Een verwend nest dat met haar 'Mr. Perfect'
Ken, flitsende cabrio en blingbling-accessoi-
res een luxe leventje leidde als in Sex and the
City of Gooische Vrouwen. Bepaald geen rol
model. Alternatieven zijn bovendien over
vloedig aanwezig, zoals Disney's Frozenpop-
pen. 's Werelds grootste speelgoedmaker zag
Barbies verkopen inzakken. Alleen al tussen
2012 en 2014 namen deze met een vijfde af.
Dus kreeg ceo Bryan Stockton de zak en
moet opvolger Cristopher Sinclair - sinds
1996 in het be
stuur van Mattel
- Barbie botoxen.
Hij begon vorig
jaar met een val
se start. Concur
rent Hasbro
snoepte de lucra
tieve licentie af
om Disneypop-
pen op de markt
te brengen. De
sinds 1959 schade: honder-
- den miljoenen
Üm Bedacht dollars omzet per
door Ruth jaar. Sinclairs Bar
bie make-over is
echter succesvol.
De verkopen ste
gen met 22 pro
cent. De poppen
zijn weer in trek
sinds ze naast de
originele versie
ooit (1 mil- te koop zijn in de
1 vormen petite,
lang en 'maatje
meer'. Barbie 2.0
komt bovendien
in 7 huidtinten,
24 haarstijlen en
22 oogkleuren.
De marketing is aangepast: beklemtoond
wordt hoe meisjes met Barbie kunnen spe
len, niet wat ze allemaal voor moois bezit.
Zo is ze weer het verantwoorde speelgoed
dat ouders aan hun dochter geven. En geeft
ze ook Mattel een welkome verjongingskuur.
lil
Fugro
SBM
KPN
KLM
Flitsen
Het aantal merkenwinkels van 59 bekende
modemerken in Nederland wordt steeds
groter.
„Merken willen zelf kunnen bepa
len hoe hun spullen worden ge
promoot en verkocht", legt onder
zoeksdirecteur Gertjan Slob van
Locatus uit. De beweging is ook
zichtbaar in warenhuizen als de
Bijenkorf. „Die veranderen van
winkel in een winkelcentrum,
waar merken zelf hun eigen arti
kelen verkopen via een
shop-in-shop."
Merken springen in het gat dat
verdwenen winkels als V&D ach
terlaten, zegt directeur Jeroen
Bos van Ecommerce Result. „Mer
ken die hun collecties daar had
den hangen, willen graag aanwe
zig blijven in de winkelstraten."
In eigen winkels hebben ze meer
ruimte en mogelijkheden om
hun merk op de juiste manier
neer te zetten. Merkbeleving is te
genwoordig hét toverwoord, ver
klaart Bos. „Met beleving voeg je
waarde toe aan een merk. Dat
kan bijvoorbeeld met de juiste
sfeer en service."
De trend dat merken ook win
kelier worden, hangt samen met
de opmars van onlineshoppen.
Mensen oriënteren zich via inter
net op hun aankopen. Als ze op
de website van een merk belan
den, verwachten ze daar ook een
koopknop. Als merken eenmaal
een eigen webshop hebben, is
een 'stenen' winkel vervolgens
een relatief kleine stap.
Bijkomend voordeel is dat mer
ken zo rechtstreeks in contact ko
men met hun klanten, zegt Bos.
Tien jaar geleden werd
Adidas alleen in regu
liere sportwinkels en
warenhuizen ver
kocht, nu heeft het
merk inmiddels elf eigen zaken
in Nederlandse winkelstraten.
Kledingmerk Tommy Hilfiger
opende in 2005 zijn eerste eigen
winkels in Nederland en heeft er
nu2t.
De opmars van zogenoemde
brand stores staat in schril con
trast met de afname van het tota
le aantal winkels, sinds 2004 met
10 procent. De trends zijn te zien
in gegevens van onderzoeksbu
reau Locatus, dat jaarlijks alle
winkels in kaart brengt.
In de elektronicabranche sprin
gen de Apple Stores het meest in
het oog. Maar ook merken als kof-
fiebrander Nespresso, beddenma
ker Auping en fabrikant van keu-
kenapparatuur Miele hebben afge
lopen jaren in Nederland eigen
winkels geopend. In Italië zijn
sinds kort vier shops van Nivea te
vinden. Ook levensmiddelenfabri
kant Unilever speelt tegenwoor
dig voor winkelier, met zaakjes in
wereldsteden waar alleen luxe
mosterd van Marne of exclusieve
thee van T2 wordt verkocht.
Ze leek rijp voor het bejaardentehuis, Bar
bie. Na een halve eeuw van verkoopre
cords steelt Mattels iconische pop niet lan
ger de harten van meisjes anno nu.
-David Bremmer
CC
Barbie ligt
sinds 1959
in de winkel
Bedacht
door Ruth
Handler, de
vrouw van
co-oprichter
van Mattel,
Eliott Hand-
Ier
Bestver
kochte pop
ooit (1 mil
jard stuks)
O
II
Bodemonderzoe
ker Fugro deed
goede zaken
met een koers
winst van ruim
6,5 procent.
vrijdag 22 juli 2016
DlVI
10
SBM Offshore
zit in een flow
sinds het dit
weekend schik
te in een smeer
geldzaak.
Een zwakke dag
voor telefoniebe
drijf KPN, dat
fors moest inle
veren.
Een winstwaar
schuwing van
Lufthansa was
de oorzaak van
het slechte resul
taat van KLM.
O
Elk merk
n eigen
winkel
De Europese Centrale Bank (ECB) houdt
de rentetarieven in de eurozone ongewij
zigd. Het belangrijkste rentetarief blijft daar
mee op O procent.
De investeringen van Tele2 in zijn 4G-net-
werk in Nederland drukken op de resulta
ten. Het Zweedse concern boekte afgelo
pen kwartaal een verlies van 6 miljoen euro.
De Rotterdamse haven draait minder
goed dan een jaar geleden. Vergeleken met
2015 werd afgelopen halfjaar 3 procent min
der overgeslagen.
o
c
Woerden
1G
2006
Annemieke van Dongen
