Klassiekerclub
stapt naar rechter
om milieuzone
a
Folderpakketten zijn een lucratieve 'schot hagel'
tttttttttt
tttttttttt 12,7 min
ttttttttt
Meer betaald
met de pas
Huis-aan-huis
pakken reclame
verspreiden mag
vanaf 2017 niet
meer in
Amsterdam. De
sector is woest.
DreamWorks
naar Comcast
MasterCard verwerkte in het
eerste kwartaal 14 procent
meer betalingen. Het hogere
aantal betalingen vertaalde
zich in een stijging van de om
zet met 10 procent tot 2,4 mil
jard dollar (2,1 miljard euro).
In Utrecht voerden autoclubs eer
der al een rechtszaak tegen de
milieuzone in die stad. De rech
ter oordeelde dat de gemeente in
haar recht staat, ook als de mi
lieuzone mis
schien niet zo
heel veel effect
heeft op de lucht
kwaliteit in de
stad. „Maar dat is
een heel andere
milieuzone", legt
Niels van Ham
van de Stichting
Rotterdamse Klas
siekers uit. „Die
geldt alleen voor
diesels. Boven
dien gaat die uit
van de Europese
normen." Hij acht
de kans om in het
gelijk te worden
gesteld veel ho
ger.
Rotterdam
weert officieel
sinds 1 januari dit
jaar oude, vervuilende voertui
gen (benzine ouder dan 1992 en
diesel ouder dan 2005) uit het
noordelijke deel van de stad.
Overtreders worden pas vanaf
ZONE
Milieu
zone
Duizenden auto's
gesloopt vanwege
milieuzone
komende maandag 1 mei met 90
euro beboet. Duizende bezitters
van een oude benzine- of diesel
auto hebben om die reden hun
voertuigen laten slopen. De le
den van de Rotterdamse stich
ting weigeren dat.
„Ook wij zijn voor schone
lucht, maar wij zijn het pro
bleem niet", benadrukt bestuurs
lid Frank Hensen. De meeste au
to's in de stad komen immers
van buiten Rotterdam en die
zijn samen veel vervuilender
dan dat kleine aantal semiklassie-
kers dat af en toe door de stad
rijdt.
„Wij vinden het prima als er
een milieuzone is, maar bedenk
dan een milieuzo
ne die werkt",
zegt Van Ham.
Het weren van
benzineauto's
van voor 1992
zou volgens on
derzoek nauwe
lijks iets opleve
ren qua schonere
lucht, vertelt hij.
De gemeente
wijst erop dat het
aantal straten in
Rotterdam met
een slechte lucht
kwaliteit is geste
gen. „Dat vraagt
eerder om meer
actie dan min
der", zegt een
woordvoerder
van wethouder
Pex Langenberg
(duurzaamheid). De gemeente
Rotterdam had al op een rechts
zaak gerekend. „Het is prima dat
de rechter zich hierover uit
spreekt. We voelen ons gesterkt
door de uitspraak in Utrecht."
Nergens in Europa
krijgen mensen
zo veel reclame op
hun deurmat als
in Nederland. Vo
rig jaar waren dat
er gemiddeld 36 per week, aldus
de Europese brancheorganisatie
ELMA (European Letterbox Marke
ting Association). Dat is liefst drie
keer zoveel als het Europese ge
middelde. Nederlandse bedrijven
laten per jaar zo'n 11 miljard fol
ders drukken en verspreiden.
Dat is te belastend voor het mi
lieu, vindt de Amsterdamse ge
meenteraad. Om bomen, drukinkt
en transportkilometers te bespa
ren, verbiedt de hoofdstad vanaf
volgend jaar de verspreiding van
folders huis-aan-huis. Die mogen
alleen nog in brievenbussen met
een Ja-Ja-sticker worden gestopt.
De brancheorganisaties van fol-
derverspreiders én die van winke
liers zijn laaiend. Ze vrezen dat
het verbod in Amsterdam een pre
cedent schept. De Partij voor de
Bijna 30 procent van
de omzet in de
Nederlandse winkels is
direct of indirect te
danken aan folders
Dieren, die het onderwerp op de
agenda zette, lobbyt ook in andere
gemeenten voor een folderverbod.
Hoe groot kan de impact daar
van zijn, nu er zo veel manieren
zijn om klanten naar winkels te
lokken? De folder is toch een beet
je de dinosaurus onder de reclame
kanalen. Online zijn consumen
ten veel gerichter te bereiken,
weet iedereen die Zalando.nl wel
eens heeft aangeklikt. Weken later
duiken de pop-ups nog op face-
book en nieuwssites op.
„Folders verspreiden is met ha
gel schieten. Maar vanwege het
enorme bereik bezorgt het win
kels toch een hoop extra omzet",
Nederland geeft nog altijd de
voorkeur aan papieren folder
zegt Kitty Koelemeijer, hoogleraar
Marketing aan Nyenrode. „In veel
winkels zijn acties verantwoorde
lijk voor een kwart van de omzet.
Folders zijn hét middel om die bij
consumenten onder ogen te breng
en. Zij hoeven er niet zelf naar op
zoek te gaan, zoals op internet. Fol
ders vallen letterlijk bij mensen
binnen, heel laagdrempelig."
Bijna 30 procent van de winkel-
omzetten zijn direct of indirect
aan reclamefolders te danken,
stelt de Raad Nederlandse Detail
handel. „Daarmee zijn folders het
meest effectieve reclamemiddel."
De winkeliersorganisaties over
wegen samen te spannen met de
folderverspreiders, die naar de
rechter willen stappen. Want veel
Amsterdammers zullen niet de
moeite nemen om de Ja-Ja-sticker
daadwerkelijk op hun brievenbus
te plakken. Het aantal brievenbus
sen waar nog wel folders mogen
worden bezorgd zal halveren, stelt
Stephan van den Eijnden van
MailDB, de brancheorganisatie
van folderverspreiders en -bezor
gers. „In Amsterdam gaat dat
2.500 bezorgers hun bijbaan kos
ten." Alleen al aan de distributie
van reclamefolders geven winke
liers jaarlijks meer dan 200 mil
joen euro uit. De kosten voor pa
pier, drukwerk, fotografie en bij-
DreamWorks Animation SKG, de
studio achter films als Kung Fu
Panda, Shrek en Madagascar,
komt in handen van kabelbedrijf
Comcast (maker van Minions).
Comcast betaalt ongeveer 3,8 mil
jard dollar.
Economie
Oldtimerprotest op de Rotterdamse Coolsingel tegen de invoering van
de milieuzone. foto Desirée Schippers
door Abdel llah Rubio
ROTTERDAM. Verstokte tegenstan
ders van de Rotterdamse milieu
zone stappen naar de rechter om
deze in hun ogen 'onrechtvaardi
ge en nutteloze' maatregel aan te
vechten. Ondanks het verbod blij
ven ze met hun volgens de ge
meente vervuilende semiklassie-
kers in de stad rijden, om zo een
proefproces uit te lokken.
Reclamefolders in
door Annemieke van Dongen
Populatie: 13.257.000 Nederlanders van 13 jaar
en ouder met internettoegang
folderlezers
96% van de populatie
Digitale
folders
miljoen
mensen
