V
En weer is er ophef over
reclame van Suit Supply
NIEUWS 11
Ê^KOOPJEDEALNL) 0AGA2A6NBF'EEBDS VAN
.wJïr-'ilïiï-i
99,95
60%
€60,-
Nu slechts
€39,95
€179,95
Nu slechts
79,95
-
107,30
77%
82,35
Nu slechts
24,95
77%
(5 TEN CATE
€59,95
53%
€32,-
Nu slechts
27,95
59,95
56%
€30,-
Nu slechts
29,95
56%
€59,95
58%
€35,-
Nu slechts
24,95
Twee hele kleine manne
tjes glijden af van twee
hele grote ontblote bor
sten. De mannetjes volle
dig in pak, de vrouw in een wat
minder bedekkend badpak. Op
een andere poster van dezelfde
campagne van Suit Supply hangt
een eveneens minuscuul manne
tje aan het bikinibroekje van een
ruim vijf keer zo grote vrouw.
„Zij groot en dominant, hij klein
en nietig", zo ziet oprichter Fok-
ke de Jong van Suit Supply het
zelf. Maar daar is niet iedereen
het mee eens.
Ophef over reclamecampagnes
van Suit Supply lijkt soms wel
vaste prik. Al sinds 2010 staat het
Nederlandse merk bekend om
zijn vaak licht erotische recla
mes. Suit Supply vindt zelf niet
dat al dat bloot een handelsmerk
is. „We doen ook zo veel andere
dingen." Dat er ophef is, vindt
De Jong niet zo gek. „Sommige
mensen lopen altijd met een
soort seksismebril op. Ik zie onze
reclames zelf helemaal niet als
seksistisch. Zeker deze niet."
De reclames van het pakken-
merk lijken vaak eenzelfde the
ma te volgen: met veel mooie,
schaars geklede vrouwen. „En dat
is ook niet zo gek", verklaart Paul
Ketelaar van de Radboud Univer
siteit Nijmegen. Hij vindt dat dit
soort reclames wél een handels
merk zijn geworden. „Het is een
klassieke manier van adverteren
die het gewoon altijd goed doet.
Bloot verkoopt, zowel bij man
nen als bij vrouwen. Zelfs als
vrouwen, en soms ook mannen,
als object worden afgebeeld. We
zijn er allemaal gevoelig voor, en
dat zullen we altijd blijven. Men
sen verwachten ook een dergelij
ke campagne van Suit Supply.
Het is bij het merk gaan horen."
Volgens Ketelaar, universitair do
cent Communicatiewetenschap,
nemen lang niet alle vrouwen
aanstoot aan dergelijke reclames.
'Bloot verkoopt, zowel bij
mannen als bij vrouwen. We
zijn er allemaal gevoelig voor'
„Er zijn natuurlijk altijd vrouwen
die zich er tegen verzetten, maar
het gros is er gewoon aan ge
wend, zo blijkt uit onderzoek."
Toch is dit jaar een protestac
tie opgezet tegen de posters. De
22-jarige Michelle Janssen uit Am
sterdam is initiatiefneemster. In
de hoofdstad worden de blote
borsten van de vrouwen in de re
clames nog al eens afgeplakt met
tape. Ook is er maandverband ge
plakt op sommige posters.
Toen Janssen de reclame voor
het eerst zag, is ze de Facebookpa-
gina 'Suit supply Posters onder
spuiten' begonnen. 220 vrouwen
hebben zich al aangemeld.
Michelle noemt de posters bela
chelijk en denigrerend. Ze zou
graag willen bereiken dat Suit
Supply wordt aangesproken op
de campagne, maar ze is ook al te
vreden met een beetje extra be
wustwording in de maatschappij.
„De positie waarin de vrouw
zich bevindt en de taboes die
heersen rondom het vrouwen
lichaam, daar maak ik me boos
over. Het is goed als mensen daar
meer over gaan nadenken." Vol
gens Fokke de Jong heeft Michel
le de posters volledig verkeerd be
grepen. „Die mannen, dat zijn tot
kinderen gereduceerde poppe
tjes, ze zijn ridicuul, onderge
schikt aan de vrouw. De meesten
zien het alsof we de mannen hier
een beetje in de zeik proberen te
nemen."
Michelle is volgens Ketelaar
waarschijnlijk geen directe afspie
geling van de samenleving. „De
norm is verschoven. Twintig jaar
geleden waren zulke reclames uit
den boze. Maar nu reageren vrou
wen vaak een beetje apathisch.
Slechts een paar reageren heftig.
Het is veel gebruikelijker dat
vrouwen zichzelf gaan vergelij
ken met de dames op de poster:
'Oh, haar borsten staan wel wat
meer rechtop dan die van mij',
of: 'Die van haar hangen wat
meer'." Ketelaar vindt wel dat
Suit Supply een grens opzoekt.
„Dat past bij ze. Het zou opmer
kelijk zijn als ze subtiel bloot zou
den gaan adverteren."
VRIJDAG 26 FEBRUARI 2016
GoSlank: 8 kilo per maand afvallen!
Nummer 1 afslankproduct van
Nederland
Wetenschappelijk bewezen en
gegarandeerd resultaat
Complete afslankshake met
23 natuurlijke werkzame stoffen
2 smaken naar keuze handboek
shakebeker support
Adviesprijs
Korting
U I
korting
korting
Travelin' Herenschoenen van leer
(NIEUW!)
In een laag en halfhoog model ver
krijgbaar
Zowel sportief als netjes
Optimaal draagcomfort
Vervaardigd uit hoogwaardig gelooid
leder
Adviesprijs
Korting
U bespaart:
50%
100,-
72 stuks Duracell Industrial
Batterijen
Gaan tot wel 5x langer mee dan
gewone batterijen
Houdbaar t/m 2021
Altijd handig om in huis te hebben
Kies zelf de samenstelling: AA, AAA of
beiden
DURACELL
Adviesprijs
Korting
U bespaart:
korting
korting
J
4-pack Ten Cate Basic T-shirts
Optimaal draagcomfort; geen zijnaden
Keuze tussen zwart/wit en ronde
hals/V-hals
Geschikt voor iedere gelegenheid
Eenvoudig te combineren met vele
kleding
Adviesprijs
Korting
U bespaart:
4-Pack Ten Cate Heren Boxershorts
95% katoen 5% elastaan, zonder
zijnaden
Perfecte pasvorm en draagcomfort
Krimpt niet, zelfs na vele wasbeurten
Vakmanschap in optima forma
5 TEN CATE
Adviesprijs
Korting
U bespaart:
korting
korting
4-pack Ten Cate Dames Hemdjes
Met verstelbare spaghetti bandjes
Optimaal draagcomfort: geen zijnaden
1/ Verkrijgbaar in 3 verschillende kleuren
Hoge kwaliteit voor een bescheiden
prijsje
Adviesprijs
Korting
U bespaart:
BESTELLEN DOE JE VEILIG SNEL VIA WWW.KOOPJEDEAL.NL
Nieuw: Achteraf betalen! flPberPoy
NIET TEVREDEN? GEL0 TERUG!
door Bonne Kerstens
Paul Ketelaar universitair docent
