Zwanger naar zwembad, met zoon naar huis
De emo-kerstredame om een positief en warm gevoel op te roepen waait over naar
12 NIEUWS
Sinterklaas is het land nog niet uit,
maar bedrijven staan al te trappelen
om kerstcommercials uit te zenden.
Tranentrekker
eerste klas
'Iedereen probeert
een Coca-Cola-effectje
te realiseren'
niet kwijt wat hun commercials
kosten. Maar om een kerstspot te
maken die in Nederland de aan
dacht trekt, praat je al snel over
tonnen, zegt directeur Bart Kuiper
van reclamebureau Leukwerkt.
„De setting mag niet te simpel
zijn. Je hebt een goede cast nodig,
vaak met kinderen. En de reclame
blokken op tv zijn rond de feestda
gen het duurst."
Lange tijd zagen de grote Ne
derlandse bedrijven volgens de re
clameman niks in zulke emofilm-
pjes, die totaal zijn losgezongen
Het is een tranentrekker
eerste klas, de kerstcommer
cial van de Duitse super
marktketen Edeka. In de
dik anderhalve minuut du
rende tv-spot zet een oude
man, die jaar na jaar in z'n
eentje kerstmis moet vie
ren, zijn eigen dood in sce
ne. Als zijn kinderen en
kleinkinderen met betraan
de ogen arriveren, treffen ze
een gedekte tafel in een ka
mer vol kerstlichtjes aan.
„Hoe had ik jullie anders
bij elkaar gekregen?" vraagt
de oude man.
In de VS, Duitsland en Enge
land proberen grote winkel
ketens en merken elkaar
traditiegetrouw de loef af
te steken met de meest ont
roerende kerstcommercials.
Kleine speelfilms zijn het, zoals
die van de Britse warenhuisketen
John Lewis. In de reclame van dit
jaar kijkt een meisje elke dag door
haar verrekijker naar een manne
tje op de maan, maar ze kan hem
niet bereiken. Tot ze een list ver
zint om hem toch een kerstcadeau
tje te bezorgen.
Apple kan er ook wat van. Ter
wijl een familie elkaar onder de
kerstboom cadeautjes geeft en
door de sneeuw rollebolt, zit een
jochie wat afwezig met z'n iPhone
te spelen. Tot blijkt dat hij druk
bezig is geweest om een feelgood
familiefilm te monteren.
De ingrediënten voor een klas
sieke kerstcommercial? Kinderen,
dieren, sneeuw, emotie, een weer
zien, pianomuziek. Het product of
merk is niet belangrijk. In de nieu
we Applespot, met Stevie Wonder
in de hoofdrol, is niet eens een
iPhone of MacBook te zien. „Kerst
is het ultieme moment om een po
sitief gevoel rond een merk te
creëren", verklaart Mare Ooster
hout, voorzitter van de vereniging
van grote reclamebureaus VEA.
„Grote groepen mensen beleven
in die periode emotionele momen
ten van samenzijn. Daar spelen re
clames op in. In Nederland was
dat altijd minder het geval vanwe
ge sinterklaas, maar de emotie ver
schuift meer richting kerst."
Jumbo pakte vorig jaar groots
uit met een drie minuten durende
Band Aid-achtige videoclip waar
in een hele batterij BN'ers opdraaf
de om eenzame mensen een gezel
lig kerstmaal te bezorgen. Albert
Heijn trekt dit jaar ook alles uit de
kast voor de feestdagen. De nieu
we kerstcommercial van de Zaan-
se super is vanaf zondag, als Sin
terklaas amper op de boot naar
Spanje zit, tot de kerst elke dag te
zien op alle tv-zenders. Het film
pje draait om een jongen die zich
verloren voelt tussen de kleine
kinderen. Tot hij (onder de stem
mige begeleiding van 'Yesterday
when I was young' van Charles
Aznavour) wordt uitgenodigd om
tussen de grote mensen aan de
kerstdis te komen zitten.
Ook een bedrijf als KPN heeft,
voor het eerst, een hoop geld uit
getrokken voor een speciale kerst
commercial. Die is nog niet te
zien, maar Oosterhout verklapt al
vast dat het thema verbondenheid
is ('er gaat niets boven echt con
tact').
Het vereist een flinke investe
ring voor bedrijven om een emo
tionele snaar te kunnen raken
rond de feestdagen. John Lewis
trok alleen al 1,4 miljoen euro uit
voor de productie en nog eens 6
miljoen voor zendtijd en adverten
tieruimte. Jumbo en AH willen
Woensdagochtend
was er nog niks
aan de hand, ver
telt Eveline aan de
ze krant. „Ik voelde me prima,
goed genoeg om met mijn doch
tertje naar zwemles te gaan. Je
kan niet zomaar al die lessen mis
sen, en wie weet komt de baby
pas over drie weken, dacht ik."
Toen ze het plots wel erg warm
kreeg in de kantine en ook een an
dere zwembadbezoekster opmerk
te dat ze wel erg wit wegtrok, be
sefte ze dat er misschien meer aan
de hand zou kunnen zijn. „Ik zei
nog tegen die mevrouw tegenover
mij dat ik graag naar huis wilde.
Maar het was al te laat. Uiteinde
lijk ben ik het zwembad pas uitge
komen met een gezonde zoon."
Eveline is erg dankbaar voor al
le hulp die ze heeft gekregen. „Ik
ben snel naar een kantoortje ge
bracht, waar ik werd geholpen.
Volgens mij is het niemand echt
opgevallen. Medewerkers hebben
meteen een verloskundige en 112
gebeld." Een politieagente die toe
vallig aanwezig was, hielp in eer
ste instantie mee, vertelt zwem
badmedewerkster Vera van Ringel-
steijn, een van de gelegenheidsas
sistentes bij de bevalling. Nog net
voordat de baby geboren werd,
kwamen de opgetrommelde ver
loskundige en de ambulancebroe
ders aangesneld, die het jongetje
uiteindelijk ter wereld brachten.
Tijd om naar het ziekenhuis te
Het mooiste kraamcadeau
heeft Jack al binnen: hij'
mag zijn hele leven lang
gratis zwemmen in De Does
gaan was er niet meer. De vader
was te laat om de bevalling van
zijn zoon Jack mee te maken. Moe
der en zoon zijn, na controle in
het ziekenhuis, alweer thuis. Ze
maken het goed. Bezoekers van
het zwembad reageerden allemaal
enthousiast op de geboorte, en
ook de medewerkers zijn in hun
nopjes met de bijzondere komst
van baby Jack. „Een geboorte is al
tijd mooi, en fijn dat het allemaal
goed is gegaan en dat iedereen ge
zond is", vertelt receptioniste Eve
lien.
Het zwembad is inmiddels ver
sierd met blauwe slingers en alle
bezoekers krijgen beschuit met
muisjes. Het zwembad heeft een
grote foto van de baby opgehan
gen, en enkele medewerkers heb
ben de trotse ouders vandaag nog
een bezoek gebracht. Het mooiste
kraamcadeau heeft Jack al binnen:
hij mag zijn hele leven lang gratis
zwemmen én al zijn diploma's ha
len bij zwembad de Does, waar
hij op de wereld kwam.
Scenes uit verschillende kerstcom
mercials, waarmee bedrijven op het
gevoel spelen en sympathiek willen
overkomen.
Joost Istha directeur mediabureau
Op zoek naar
emotie en
sympathie
door Annemieke van Dongen
door Bonne Kerstens
Hoogzwanger keek Eveline uit Lei
derdorp naar de zwemles van haar
dochtertje, even later was ze beval
len van een gezonde zoon.
Moeder Eveline met zoon Jack.
foto Alexander Schippers/ANP
