'Gezond, dorstlessend én lekker'
Calvé-redame favoriet als Nederland deze maand de beste tv-commerrial aller tijden
8 NIEUWS
Calvé-manager zag er aanvankelijk
niets in, maar spotje veroorzaakte
een hype die z'n weerga niet kende.
Ook Nijntje-verf
van Bruynzeel
blijkt niet veilig
e vonden het maar
niks, de mannen van
Calvé. Dat jochie, dat
voor de camera zat
om in hun nieuwe
pindakaascommer
cial te acteren, was veel te jong.
Hij had bovendien een petje op.
En dan kon hij ook nog eens het
woord 'vitamientje' niet goed uit
spreken. Toen de opname klaar
was, zei één van de Calvé-mana-
gers tegen de producer: „Dit film
pje hoefje niet af te werken. Die
gaan we toch niet gebruiken."
Regisseur Hans van Rijs (nu
75) kan er nog om lachen. „Jaren
later kwam ik die manager nog
eens tegen, in het vliegtuig. Ach
ter me hoorde ik hem trots vertel
len dat hij de grote man achter Pet
je Pitamientje was. Toen heb ik
me maar even omgedraaid."
Toch had zelfs Van Rijs die mid
dag in 1983 niet kunnen bevroe
den dat 'Petje Pitamientje', een
spot van amper 15 seconden, één
van de meest iconische tv-com-
mercials uit de geschiedenis zou
worden. Een spotje dat een krank
zinnige hype teweeg bracht, Calvé
een monsteromzet opleverde, de
ontwikkeling van de tv-reclame
op z'n kop zou zetten. En dat ver
strekkende gevolgen zou hebben
voor dat ventje van amper vier.
De opdracht die de jonge recla
memakers van bureau JWT medio
1983 krijgen, is eigenlijk een hele
andere. Met een reeks adverten
ties in de kranten wil Calvé de
aanval inzetten op de goedkope
pindakaasmerken van de super
markten. „Ze wilden de nadruk
leggen op de prijs", zegt Ferdy de
Smeth, destijds accountmanager
van het reclamebureau. „Maar wij
wilden juist de nadruk leggen op
het A-merk. En het idee was: laat
kinderen dat zelf zeggen."
Calvé wordt overtuigd en de
krantenadvertenties, waarin foto's
van kinderen worden gecombi
neerd met een korte tekst, slaan
aan. „Ik wilde zinnen die kinde
ren zelf hadden kunnen beden
ken", zegt tekstschrijver Harry
Obdeijn. „Dat maakte het geloof
waardig." Eén van die zinnen, die
Obdeijn en zijn collega Bart Ham
mer uit hun mouw schudden:
'Mijn moeder zegt dat het goed
voor me is omdat er zoveel vita-
mientjes in zitten. Stom hè? Ik
vind het gewoon lekker.'
De advertenties worden een
succes. Zozeer zelfs, dat JWT er
'Mijn moeder zegt dat
het goed voor me is
omdat er pitamientjes
in zitten. Stom hè? Ik
vind 't woon lekker'
ook een tv-commercial van wil
maken. De Smeth selecteert ruim
200 kinderen. Daarvan komen er
25 langs op de draaidag. Eén van
de kinderen komt met zijn neefje,
de 3-jarige Laurens. De Smeth:
„Hans zei meteen: 'Hé, doet die
ook mee?' Wij vonden 'm wel erg
jong, maar z'n moeder vond het
gelukkig goed."
De Rijs weet nog hoe het jo
chie verbouwereerd voor het blau
we doek gaat zitten, achter een ta
fel met een pot pindakaas, z'n pet
je nog op. „Hij versprak zich wel
een beetje, met dat 'pitamientje',
en hij zei niet gewoon maar
'woon'. Maar ik was blij dat het er
op stond. Laurens ook, hoor. Die
guitige blik aan het eind, waar Ne
derland later collectief verliefd op
zou worden, daarmee zei hij al
leen maar: Mag ik nou weg?"
Vijf spotjes draaien de makers
in totaal, met het idee ze om beur
ten op tv te vertonen. Maar als de
15 seconden met kleine Laurens
voor het eerst op tv worden ver
toond, op een avond in oktober
1983, breekt tot verbazing van alle
betrokkenen een complete gekte
uit. Het guitige ventje met z'n pet
je verovert het land in 15 secon
den. De andere vier spotjes wor
den nog een paar keer uitgezon
den, volgens plan. Van Rijs: „Maar
er kwam een golf van protest. De
STER kreeg postzakken vol brie
ven: wij willen Petje terug! Krank
zinnig was het."
Een paar weken na de eerste uit
zending begint de hype vervelen
de trekjes te krijgen. Heel Neder
land wil weten wie Petje is. Jour
nalisten gaan naar het ventje op
zoek, filmmakers willen hem con
tracteren. Panorama looft zelfs tip
geld uit. „De ouders van Laurens
wisten niet wat hen overkwam",
vertelt De Smeth. „Ze wilden dat
zijn identiteit geheim bleef, maar
dat werd steeds moeilijker. Ieder
een zat achter hem aan."
De geheimhouding wakkert de
gekte alleen maar aan. Vreemde
geruchten beginnen de ronde te
doen - zoals het verhaal dat Petje
om het leven zou zijn gekomen
bij een auto-ongeluk. „Ik hoorde
het voor het eerst op een verjaar-
vragen aan
Paul
Rosenmöller
„Klopt. Je ziet dat basisscholen
steeds meer bewust zijn dat ze
kinderen op zo jong mogelijke
leeftijd een gezonde leefstijl bij
moeten brengen. Dat vergroot de
kans dat een kind die gezonde
leefstijl vasthoudt naarmate ze
ouder worden."
„Kinderen drinken nog steeds
veel zoethoudende dranken. Die
zijn behoorlijk calorierijk, dus ze
moeten leren die met mate te
drinken. We hopen dat kinderen
thuis zelf ook meer water gaan
drinken als ze dat op school
doen."
„Je ziet dat scholen vaak een over
gangsperiode hanteren. Ouders
en kinderen moeten er aan wen
nen dat op één dag in de week al
leen water wordt gedronken. Uit
eindelijk zijn de zoete drankjes
echt verboden. Je kunt moeilijk
tegen het ene kind zeggen: prima
dat jij een pakje drinkt, terwijl
het andere dat al niet meer mee
krijgt van de ouders."
„Ja, dat valt reuze mee. Je merkt
dat ze het eigenlijk altijd lekker
vinden. Zeker als je ze er zelfbij
betrekt. Sommige scholen laten
de leerlingen bijvoorbeeld een
bidon beschilderen. Daaruit mo
gen ze dan alleen water drinken.
Hoewel het ene kind water uit de
kraan natuurlijk lekkerder vindt
dan het andere."
„Scholen moeten goed communi
ceren waarom ze de waterdag in
voeren. Dan zullen ouders begrij
pen dat het in het belang van het
kind is. Water uit de kraan is ge
zond, dorstlessend en lekker.
Daar kunnen ouders toch niet te
gen zijn."
DEN HAAG. Vingerverf voor kinde
ren is niet altijd even veilig. Veer
tien producten zijn zo gevaarlijk
dat ze niet meer mogen worden
verkocht. Dat heeft de Nederland
se Voedsel- en Warenautoriteit
(NVWA) gemeld. Een van de ver
boden producten is de Nijn-
tje-vingerverf van Bruynzeel. Die
bleek de kankerverwekkende stof
NDELA te bevatten. Ook zaten er
meer conserveermiddelen in dan
toegestaan. Een andere verf bevat
te een verboden conserveermid
del. Op het etiket van HEMA-vin
gerverf staat niet dat er conser
veermiddelen in zitten. Door de
verf van de V&D kunnen kinde
ren een allergie ontwikkelen.
Pet j e Pitamient
het hele
door Peter Groenendijk
5
Is dit het zoveelste gezonde ini-
■*- tiatief op de basisscholen dat
we aan de lijst kunnen toevoegen?
Helpt één dag per week water
drinken op school daar nu echt
bij?
3 Komt een pakje drinken echt
de klas niet in op zo'n kraanwa
terdag?
4 Willen kinderen wel water
drinken?
5 Is het niet aan de ouders om
te bepalen wat ze hun kinde
ren meegeven?
Ruim vijfhonderd scholen lance
ren een wekelijkse kraanwater
dag. Paul Rosenmöller, ambassa
deur Jongeren Op Gezond Ge
wicht verklaart waarom.
