Deel van de branche wil korte, leuke en mooie boodschappen
ECONOMIE 23
Mercedes stuwt
cijfers Daimler
Goed kwartaal
AkzoNobel
Reclameblokkers zijn bezig aan een
opmars. Consumenten ergeren zich
wild aan ongewenste publiciteit.
Eilanden te
koop bij
Media Markt
Vooral dankzij goede verkopen
van het merk Mercedes maakte
het Duitse concern Daimler-
een goed kwartaal. De omzet
steeg met 13 procent tot 37,3
miljard euro. Er werden
478.000 auto's verkocht.
Chemieconcern AkzoNobel
heeft een goed derde kwartaal
doorgemaakt. De omzet ten op
zichte van 2014 steeg met 2 pro
cent tot 3,8 miljard euro. De
winst ging met 39 procent om
hoog tot 285 miljoen euro.
AMSTERDAM. Tachtig grote recla
mebureaus roepen hun collega's
op te stoppen met irritante adver
tenties. Volgens een rapport van
ABN AMRO dat vandaag ver
schijnt, neemt de ergernis bij con
sumenten flink toe.
Iedereen herkent het: weken
lang op zo'n beetje elke website
die je opent worden achtervolgd
door de winterjas waar je ooit op
hebt geklikt. Doorgesluisd wor
den naar een louche goksite om
dat je cursor per ongeluk over een
pop up-advertentie beweegt. De ir
ritatie heeft een kritische grens be
reikt, concludeert ABN AMRO in
een rapport over de sector. Consu
menten hebben namelijk steeds
meer macht om zich af te sluiten
voor ongewenste advertenties.
„Het gebruik van adblockers (soft
ware die advertenties blokkeert,
red.) groeit explosief', zegt Steven
Peters, sectorbankier Technologie,
Media en Telecom. „Dat is een se
rieuze bedreiging voor de adver
tentie-industrie."
Malware
Wereldwijd hebben nu al meer
dan 180 miljoen internetgebrui
kers adblockers geïnstalleerd. De
Nederlandse Autoriteit Consu
ment en Markt raadt het gebruik
zelfs aan, als middel om te voorko
men dat je computer via online ad
vertenties per ongeluk met malwa
re (kwaadwillende software)
wordt besmet. In Nederland is het
gebruik van adblockers vergeleken
met andere landen nu nog be
perkt. Maar meer dan de helft van
de Nederlanders overweegt zo'n
programmaatje te installeren,
bleek vorige maand uit onderzoek
in opdracht van reclamevakblad
Adformatie.
De vereniging van grote recla
mebureaus VEA maakt zich grote
zorgen over die ontwikkeling.
Voorzitter Mare Oosterhout riep
bureaus en adverteerders daarom
deze week op om te stoppen met
reclame die irritatie oproept.
Niet alleen op internet, maar
ook op tv. „Door de opmars van
Netflix, Uitzending Gemist en an
dere platforms om uitgesteld naar
programma's te kijken, hebben
ook tv-kijkers steeds meer macht
om commercials te omzeilen",
zegt hij. „Als we daar geen reke
ning mee houden, hebben we als
YouTlibe lanceert
volgende week in de VS
een dienst zonder
reclame. Dat kost 10
dollar per maand
reclamebranche een probleem. En
niet alleen wij. Ook adverteerders,
die hun doelgroepen niet meer
kunnen bereiken als consumen
ten zich massaal afsluiten voor re
clames. En mediabedrijven als tv-
en radiostations, kranten en websi
tes die voor hun inkomsten voor
een groot deel afhankelijk zijn van
reclames." YouTube lanceert vol
gende week in de VS een betaalde
dienst zonder reclame.
Voor 10 dollar per maand krij
gen abonnees ook toegang tot mu
ziek en games. Daarmee speelt de
videowebsite in op de trend dat
steeds meer mensen bereid zijn te
betalen voor reclamevrije kijk- en
luisterdiensten, zoals Netflix en
Spotify.
Vernieuwen
ABN AMRO stelt dat reclamema
kers moeten vernieuwen als ze
het tij willen keren. Peters: „Maak
reclames interessanter en relevan
ter, dan hebben mensen geen be
hoefte meer om ze te ontwijken.
Laat consumenten online bijvoor
beeld zelf aangeven in welke ad
vertenties ze wel interesse heb
ben." Om hun eigen business te
beschermen, pleiten de grote recla
mebureaus voor creatievere recla
mes. „Geen eindeloze herhalingen
meer van dezelfde boodschap die
consumenten pusht om iets te ko
pen", verklaart Oosterhout van de
VEA. „Reclames moeten korter,
leuker en mooier worden. Daar
hebben wij een verantwoordelijk
heid in." Niet iedereen in de
branche denkt daar zo over. Irri
tante reclames bestaan niet voor
niets. De hysterische vrouwen
van Zalando, de eindeloze herha
lingen van FonQ_('Mooi. Mooi. De
ze pan is ook heel mooi.') en de
overslaande stem van Hadewych
Minis die Kruidvatartikelen aan
prijst: ze zorgen er juist voor dat
de boodschap blijft hangen.
Een goede reclame wekt bij een
deel van het publiek afkeer op,
zegt Bart Kuiper van reclamebu
reau Leukwerkt, dat tv-commer-
cials maakte voor onder andere
Mora, Duyvis en Yogho Yogho.
Zijn tv-spotje voor webwinkel
FonQ^was vorig jaar genomineerd
voor de Loden Leeuw, de prijs
voor irritantste tv-reclame. Com
mercieel was die campagne echter
een groot succes, zegt hij. „De
webwinkel kon de toestroom am
per aan als de spotjes werden ver
toond. De omzet steeg met meer
dan 50 procent. We vielen op, met
een klein budget." Afwijkende
stemmen en typetjes (de super
marktmanager van AH, de luiaard
van HoyHoy) worden in commer
cials volgens hem juist belangrij
ker. „Anders lukt het niet om men
sen op de bank te laten opkijken
van hun telefoon of iPad."
Het ligt in de Bahama's,
heeft zeven parelwitte
stranden is vanaf woens
dag te koop bij Media
Markt. Een privé-eiland,
inclusief huis omgeven
door huisjes voor gasten
of personeel, voor het
luttele bedrag van
10.514.000 euro. Er lig
gen ook acht andere ei
landen in de schappen,
die wat goedkoper zijn,
zoals een eiland voor de
kust bij New York. En
het elektronicaconcern
geeft ook een exemplaar
weg. Weliswaar niet in
de tropische Bahama's,
maar in Canada, ten zui
den van Nova Scotia.
Met zijn rijke fauna een
ideale plek voor natuur
liefhebbers en uitermate
geschikt om zelf een
droomhuis op te bou
wen, zegt directeur Bar
ry van Ruiven. „Het ligt
niet ver van een interna
tionale luchthaven en is
geen uren varen." Het
Canadese eiland ter
waarde van 55.000 euro
wordt verloot onder
klanten die tijdens het
'Gekkenhuis', een actie
festijn van 28 oktober
tot 1 november, iets bij
Media Markt kopen. Van
Ruiven: „Normaal blij
ven we keurig bij onze
leest, elektronica. Maar
eens per jaar pakken we
uit met gekke produc
ten." Zo zijn er komende
week ook Kipcaravans,
Lego en een private lease
voor een Ferrari Califor
nia verkrijgbaar. Mocht
het budget van de eiland
winnaar regelmatige
reisjes naar Canada niet
toelaten, dan kan hij het
paradijsje ook inwisse
len voor Media Markt-ca-
deaubonnen, ter waarde
van 20.000 euro.
VRIJDAG 23 OKTOBER 2015
Economie
'Stop met irritante reclame'
door Annemieke van Dongen
Twee reclames, die volgens een deel van de Nederlanders rijp zijn voor een Loden Leeuw.
Het super
eiland met zeven
stranden op de
Bahama's.
foto Media Markt
