Tegen
zeg je geen nee'
6 NIEUWS
Ze stond net bij Elle aan het roer,
maar nu is Hilmar Mulder de nieuwe
baas van 'Grande Dame1 Libelle.
Ze bezit 101 paar
schoenen, 85 tas
sen, 39 rokken en 21
jeans. Daarnaast
was ze vaak langs
de catwalks van gro
te modeshows te vinden. Kort
om: Hilmar Mulder (47) - eerder
baas van glossy's Elle, Grazia en
Cosmopolitan - is een mode
beest pur sang. Iemand die fana
tiek vertelt over haar afschuw
van de legging en de opmars van
de witte Birckenstock. Maar ook
iemand die niet zo nodig front
row hoeft te zitten: „Ik ben niet
zo'n diva, de status van die stoel
interesseert mij niet."
Ze overweegt nu of ze cold tur
key gaat afkicken van het fashion-
circuit of er af en toe nog met
één teen in blijft staan. Want van
af 1 oktober staat Mulder, als op
volger van Franska Stuy, aan het
roer van Libelle. Met haar 81 jaar
en ruim 350.000 abonnees niet al
leen de Grande Dame van de Ne
derlandse damestijdschriften.
Maar ook een monument dat nog
altijd kampt met het imago mut
senblad vol breipatronen en ser
viezen.
„De modewereld heeft met verba
zing gereageerd. Maar uitgever Sa-
noma vroeg mij. Dan zeg je geen
nee. Libelle is één van de bekend
ste en grootste mediamerken van
Nederland, het blad der bladen
dat iedereen kent, een magazine
met een enorme traditie. Super
cool om dat te gaan leiden, hoe
wel de timing niet optimaal is: ik
zat nog niet lang bij Elle en vond
het moeilijk om zo snel te ver
trekken. Alleen: zo'n kans komt
maar een keer voorbij."
„Hoezo? Ik houd inderdaad van
mode en trends, maar ook van
tuinieren en koken. Ik eet liever
een bal gehakt van mijn man dan
sushi. Ik ben moeder van twee
kinderen dus verdiep me sowie
so in huis-tuin-en-keuken-pro-
blemen. Bovendien hebben voor
oordelen niets met de realiteit te
maken: Libelle is een eigentijds
blad waar een breed scala aan on
derwerpen aan de orde kan ko
men. Van zwaardere thema's tot
mode. Zowel Doutzen als Mark
Rutte als wetenschappers en
schrijvers kunnen op de pagina's
staan. Mijn gedroomde covermo
del zou Maxima zijn, geportret
teerd door een Libelle-fotograaf.
Of golden girl Dafne Schippers,
zij heeft ook die frisse uitstra
ling."
„Mensen met vooroordelen heb
ben vaak het blad niet eens inge-
keken. Ik laat hen liever denken
wat ze willen denken dan dat ik
in hen energie en moeite ga ste
ken. Onze trouwe lezeres, volgers
en de bezoekers van ons evene
menten weten wel beter."
„Het is nog heel pril om daar nu
over te beginnen. Een van de
speerpunten zal in elk geval digi
taal worden. De bladenmarkt
staat gigantisch onder druk en
mijn overtuiging is dat je online
de grootste kansen hebt. Daar
wil ik stoeien met het merk en
nieuwe, jongere lezeressen berei
ken. Verder zou ik wel meer bui
ten de lijntjes willen kleuren."
„Ik ken de exacte cijfers niet,
maar er is sprake van een gesta
ge, lichte daling. Mijn ambitie is
om die te stoppen en zelfs om te
buigen naar een stijging. Het onli
ne-platform kan daarbij helpen."
„Daar ga ik niets aan verande
ren."
„Ik ga voor een vijfsterrenhotel
als ik moet kiezen tussen deze
twee maar nog liever zit ik in
sfeervolle Franse gite zoals afgelo
pen zomer."
„Ik ga voor Humberto Tan vanwe
ge de kijkcijfers en de gezellig
heid."
Libelle
door Annemart van Rhee
Waarom verruilde Mulder al na een
jaar het hoofdredacteurschap van El
le voor dat van Libelle?
Ben je niet veel te hip voor Libelle?
Ga je nog iets doen aan die hardnek
kige vooroordelen?
40
Libelle toont in het blad vaak
modellen met maatje 40.
„Daar ga ik niets aan veranderen."
Staan er veranderingen op stapel?
Hoe gaat het met de oplage van Li
belle?
In de modewereld is size 0 het ide
aal, Libelle schotelt ons ook maatje
40 voor. Blijf jij dat doen?
Vijfsterrenhotel of tent?
Humberto Tan of Jeroen Pauw?
