Nederlander aan het roer
bij multinational PepsiCo
Koos H. overleden
na 33 jaar cel
NIEUWS 11
UNIEK VEILIGSTE SCOOTMOBIEL OOIT
Een fantastische stap, stelt
Henry Robben, hoogle
raar marketing aan de
Nyenrode Business Uni
versiteit, waar Willemsen in de ja
ren tachtig bedrijfskunde studeer
de. Willemsens toetreding tot de
raad van bestuur volgt op een
twintigjarige carrière in de fris
drank- en chipsindustrie, groten
deels doorgebracht bij PepsiCo.
Zoutjes
Deze zoon van een witgoed
importeur uit Oosterbeek begon
ooit bij Campina, maar verruilde
de zuivel al snel voor de zoutjes
van Smiths. Toen die werden over
genomen door de Amerikaanse
snackgigant Lay's, begon manager
Willemsen al met de focus op lo
kale markten van de Benelux en
daarna Noord- en Zuidoost-Euro
pa. Als hoofd van het wereldwijde
Lipton Ice-Teaproject, in samen
werking met Unilever, zorgde hij
de laatste tijd voor de introductie
in onder meer China.
Willemsen komt aan het roer
op het moment dat het redelijk
goed gaat met PepsiCo. Na een
paar jaar verlies te hebben geleden
zit het bedrijf nu in de lift. Hoog
leraar marketing Robben: „Pepsi
Co heeft last van de crisis gehad.
Ze verkoopt luxeproducten.
Mensen gaan minder uit en kie
zen eerder voor een watertje."
In 2014 draaide het concern
met in totaal 274.000 medewer
kers een omzet van 66 miljard dol
lar, waarvan 6,5 miljard winst. Dit
jaar verwacht de multinational
met 8 procent meer winst af te
sluiten. Dat maakt het voor Wil
lemsen nog niet makkelijk om
zich te bewijzen, weet Robben.
„Je kunt beter instappen op het
moment dat het slecht gaat, dan
kun je alleen maar vooruit."
Robben noemt het bijzonder
dat een Nederlander aan de top
komt van zo'n groot bedrijf, qua
naamsbekendheid te vergelijken
met Shell en Google. „Zeker bij
Amerikaanse en Aziatische bedrij
ven komen buitenlanders niet
snel binnen. Die hebben een ei
gen bedrijfscultuur en kiezen ei
gen mensen die daar inpassen. Ne
derlanders zijn over het algemeen
niet de hiërarchische structuur ge
wend die Amerikanen hanteren."
Zweep
Maar Willemsen die al twintig
jaar bij PepsiCo werkt, kent het
klappen van de zweep. Boven
dien: Amerikanen kijken niet naar
waar je allemaal CEO bent ge
weest, maar naar wat je kunt, zegt
Robben.
„Willemsens kennis van het
aanpassen van producten op loka
le markten is essentieel. Amerika
nen denken toch nog vaak dat Eu
ropa één land is, maar hij weet
hoe de landen en hun gebruiken
van drank en snacks wisselen."
Bang voor de toekomst van Pep
siCo hoeft Willemsen niet te zijn,
denkt Robben. Coca-Cola mag
dan de marktleider op de cola-
markt zijn, „Pepsi is een gerenom
meerd merk, waar mensen expli
ciet voor kiezen. Veel Coca-Cola
drinkers willen geen Pepsi, maar
dat geldt ook andersom. Dat
maakt het interessant voor inves
teerders."
Bovendien houdt PepsiCo zich
naast priklimonade ook bezig met
snacks. En met name die divisie
doet het goed, denk aan merken
als Lay's, Doritos en Duyvis.
Robben: „Het is een voordeel
om meerdere merkartikelen on
der je te hebben, want zo spreid je
de risico's. Echter, investeerders
kunnen zich ook afvragen of een
concern wel genoeg kennis heeft
van de verschillende markten." Zo
maakt PepsiCo niet alleen fris
drank en snacks maar ook Quaker
havermout.
De maatschappelijke roep om
gezond eten door de toename van
obesitas zal de komende jaren een
uitdaging zijn voor een prik- en
snackgigant als PepsiCo, denkt
Robben. Desondanks ziet de hoog
leraar de toekomst rooskleurig in.
„De roep om gezond klinkt inder
daad steeds luider, maar er blijven
altijd mensen die vinden dat ze
zelf mogen bepalen wat ze willen
eten en drinken, ze vinden dat ze
recht hebben op een lekkernij."
Koos Hertogs was een van de
meest besproken misdadigers
die Nederland heeft gekend. De
geboren Hagenaar werd veroor
deeld omdat hij de meisjes Tial-
da Visser (12), Emy den Boer (18)
en Edith Post (11) vermoordde.
De eerste twee martelde hij voor
hun dood in een geluiddicht ge
maakte folterkamer in zijn bo
venwoning aan de Haagse Zuid-
wal.
Hertogs werd met nog meer
kindermoorden in verband
gebracht, maar daarvoor
ontbrak voldoende bewijs.
Na de moord op Edith Post werd
Hertogs gepakt na een tip dat
Edith haar belager had gebeten
en dat in Den Haag een portier
van nachtclubs en sekshuizen
rondliep met een bijtwond. Dat
was Koos Hertogs. Ook was hij
gezien bij Ediths school en in de
duinen waar haar lichaam werd
gevonden.
Zo verdween hij achter de tra
lies na een leven vol misdaad.
Toen hij in oktober 1980 werd ge
pakt voor de moord op Edith
Post was hij 31 jaar en had hij al
vijftig veroordelingen op zijn
naam staan voor geweldpleging,
inbraak, gewapende roofoverval
len, joyrijden en poging tot
doodslag.
Tientallen journalisten volg
den in 1982 het proces van Her
togs. De Haagse rechtbank werd
zelfs met scherpschutters bevei
ligd uit angst dat iemand hem
zou willen bevrijden of juist li
quideren.
Hertogs werd met nog veel
meer kindermoorden in ver
band gebracht, maar daarvoor
ontbrak voldoende bewijs. Hij
ontkende steevast alles. Dat
hield hij vol ook nadat hij voor
de moorden op Tialda, Edith en
Emy tot levenslang was veroor
deeld. Rondom hem deden vele
verhalen de ronde, onder meer
een relatie met een rechter die
iets met de perverse moorden te
maken zou hebben en die hem
deels zou hebben beschermd.
De Haagse 'Mare Dutroux'
zou mede daardoor nog met eni
ge regelmaat het nieuws halen.
Voor overplaatsing naar een
tbs-kliniek legde hij eind jaren
negentig een gedeeltelijke beken
tenis af over de drie moorden.
Tot gratie of begeleid verlof zou
het nooit komen, mede door her
nieuwde publiciteit.
Koos Hertogs was al een tijd
ernstig ziek. Enkele dagen gele
den overleed hij in het zieken
huis.
Gratis uitgebreide brochure? Bel 0800 - 27 40 400
www.molenaar.nl molenaar X 2ÜjI1 i\ Inet Utóft/
DONDERDAG 23 JULI 2015
door Francine Wildenborg
Terwijl we hier knabbelen aan een
stokbroodje-kruidenboter of chips,
snoepen ze in China van Lay's in-co-
la-gewokte-kip-zoutjes. Op de loka
le markten inspelen is precies wat
miljardenbedrijf PepsiCo wil en
waarvoor de Nederlander Eugène
Willemsen (47) vanaf nu wereld
wijd verantwoordelijk is.
6,5
In 2014 draaide het Amerikaanse
concern Pepsico met in totaal
274.000 medewerkers een
omzet van 66 miljard dollar,
waarvan 6,5 miljard winst
Eugène Willemsen. foto PepsiCo
door Victor Schildkamp
ROTTERDAM. Van alle tot levens
lang veroordeelde bajesklanten in
Nederland zat drievoudig kinder
moordenaar Koos Hertogs het
langst. Gisteren werd bekend dat
hij deze week, 33 jaar na zijn ver
oordeling, een natuurlijke dood is
gestorven. Hij werd 65 jaar.
Lekker erop uit, door het bos of over de heide. De Roadmaster is de sterkste scootmobiel ooit.
U geniet van optimale stabiliteit door de vier luchtbanden. Hiermee kunt u uw grenzen verleggen.
Ook in afstand want hij heefteen bereik tot maar liefst 70 km! Hij is zeer comfortabel door de
unieke vering en exclusief verkrijgbaar bij Molenaar. Bel voor een gratis proefrit bij u thuis.
OPVOUWBAAR
Tot 20 km
Binnen buiten
Zeer compact
vanaf €399,-
OPVOUWBAAR
Tot 70 km
Zeer veilig
Tot 20 km/u
vanaf €1890,-
OFFICIEEL GESELECTEERD PARTNER
anu/b
I eenvoudig
i te bedienen
luxe comfor
tabele stoel
optimaal
geveerd
