'Verleid niet, geef vooral informatie'
NIEUWS 11
Stichting Media Rakkers geeft
marketeers regels voor verantwoorde
commercials voor kinderen.
Beer bijt arm
af van gast
in restaurant
ROTTERDAM. Reclamemakers moe
ten zich meer bewust worden van
de regels voor het maken van com
mercials voor kinderen. Met de pu
blicatie van de Jeugdreclamewij-
zer wil de Stichting Media Rak
kers marketeers 'opvoeden'. „Ze
moeten begrijpen waarom ze kin
deren als een kwetsbare groep
moeten zien", stelt directeur Lies-
beth Hop.
Neem de kracht van de herha
ling. Hoe vaker een boodschap
wordt herhaald, hoe beter deze bij
kinderen binnenkomt. „Als je re
clames eindeloos herhaalt, ge
bruik je juist die kwetsbare kant
van kinderen om de boodschap
over te brengen. Dat moeten we
niet willen. Kinderen worden
daar veel te veel door beïnvloed",
betoogt Hop.
Onderzoek wijst uit dat kinde
ren onder de 7 jaar reclame niet
kunnen onderscheiden van neu
trale informatie. Ze hebben geen
idee waarom er überhaupt recla
mes op tv zijn. Hoe ouder ze wor
den, hoe beter ze weten wat com
mercials zijn. Toch kunnen kinde
ren pas vanaf een jaar of 11 de na
delen ervan benoemen.
De Stichting Media Rakkers
probeert met lessen op scholen
kinderen te wapenen tegen de
beïnvloeding door reclames. „Ze
hebben recht op informatie over
wat ze bijvoorbeeld in de winkel
kunnen kopen", zegt Hop. „Ze
moeten reclames leren herkennen
en kritisch te benaderen."
Media Rakkers richt nu ook de
pijlen op de reclamemakers. In de
Jeugdreclamewijzer roept de stich
ting hen op kinderen niet per se
te verleiden, maar vooral informa
tie te verschaffen over hun produc
ten. Daarnaast staan alle regels
voor kinderreclames overzichte-
'Marketeers moeten
begrijpen waarom
kinderen zo kwetsbaar
zijn'
lijk op een rij. Ook legt Media Rak
kers uit waarom de regels er zijn.
De Bond van Adverteerders
juicht het initiatief toe. „Het is be
langrijk om verantwoord te com
municeren. Met deze Jeugdrecla
mewijzer kunnen reclamemakers
makkelijk zien of ze op het juiste
pad zijn", reageert directeur Olaf
Croon.
Overigens is de Stichting Me
dia Rakkers niet ontevreden over
de Nederlandse marketeers. De
laatste incidenten met snoepcom-
mercials dateren van vijfjaar gele
den. „Toen moesten kinderen zo
veel mogelijk repen eten om een
optreden van een bekende artiest
te kunnen winnen", beschrijft
Hop. „Daarmee moedig je ze aan
in korte tijd veel te snoepen."
In een andere snoepreclame
werd gesteld dat een product geen
vet bevatte, maar vergaten de recla
memakers erbij te zeggen dat de
snoepjes voor 99 procent uit sui
kers bestonden. De regels voor kin
derreclames zijn toen aange
scherpt.
Een beer die als attractie in
een restaurant in de Siberi
sche stad Tomsk wordt ge
houden, heeft afgelopen
weekeinde de arm van een
vrouwelijke gast afgebeten.
Zij ging bij de beren kijken,
die door de restauranteige
naar al jaren in een kooi wor
den gehouden. Een van de
dieren greep de vrouw.
Gevangenis
<f
DINSDAG 7 JULI 2015
BAGDAD. Een man draagt een gewond kind weg
nadat een straaljager van de Iraakse luchtmacht
gisteren per ongeluk een wijk van de hoofdstad
Bagdad bombardeerde. Zeker twaalf mensen zijn
om het leven gekomen en verschillende huizen
zijn verwoest. 25 personen raakten gewond. Vol
gens de Iraakse televisie had het vliegtuig meege
daan aan een luchtaanval op stellingen van Islamiti
sche Staat. Een van de bommen kwam toen niet
los. Op weg terug naar de basis gebeurde dat als
nog. Ónder de slachtoffers waren drie kinderen en
twee vrouwen, foto Reuters
Redamewijzer beschermt
kind tegen beïnvloeding
door Ellen van Gaaien
t
Liesbeth Hop Media Rakkers
TOMSK
OSLO
Breivik klaagt om isolatie
Anders Breivik, die in 2011
met twee aanslagen in Oslo
77 mensen doodde en daar
voor 21 jaar kreeg, heeft de
Noorse staat aangeklaagd.
Hij zit vast in een geïsoleer
de vleugel en meent dat dit
een overtreding is van het
Europees Verdrag voor de
Rechten van de Mens.
