Reynaert heeft meeste geslaagden
GESLOTEN
een belangrijke stap voorwaarts op gebied van neuromarketing
ZATERDAG
4 JULI A.S.
ZEELAND 3
MINDERHOUD
JUWELIER
proefpersonen die de VW-com-
mercial zagen vertoonden sterke
re reacties dan degenen die de au
toreclame hadden bekeken. De
lijn op het EEG ligt beduidend
dieper, ofwel: de emotie is inten
ser. „Dat zou je het Zeeuwse ge
voel kunnen noemen", zegt pro
jectleider Marcel Bastiaansen van
de NHTV Breda University of Ap
plied Sciences
Bastiaansen is blij met de uit
komst. „Het werkt gewoon echt.
We hadden het gehoopt en ver
wacht, maar het is wel mooi als
het ook zo blijkt te zijn. Dit is een
belangrijke stap. Het is de eerste
keer dat is aangetoond dat een
commercial kan resulteren in een
sterkere emotie. Het onderzoek is
zowel wetenschappelijk relevant
als voor het werkveld van be
lang."
Er waren ook bevindingen die
Bastiaansen verrasten. Zo was de
emotionele reactie op professione
le foto's sterker dan bij particulie
re vakantiekiekjes op bijvoor
beeld Facebook. „We dachten dat
het omgekeerd zou zijn, omdat
we uit andere bronnen weten dat
particuliere foto's als betrouw
baarder worden gezien."
Zoals elk wetenschappelijk on
derzoek roepen de resultaten
weer nieuwe vragen op. „We we
ten nu dat de commercial werkt,
maar hoe bestendig is dat in de
tijd? Wat is het effect na bijvoor
beeld een week?", zegt Bastiaan
sen, die nu een wetenschappelijk
artikel over het onderzoek voorbe
reidt. „En wat gebeurt er nu pre
cies in het brein bij het zien van
'Je moet nog diepgravender
onderzoek doen om er harde
conclusies aan te verbinden'
de commercial? Waarschijnlijk
kunnen we nog veel meer infor
matie uit het EEG halen."
Patrick Polie, directeur van op
drachtgever VVV Zeeland, noemt
de bevindingen 'zeker interes
sant'. „Maar neuromarketing staat
nog in de kinderschoenen. Eigen
lijk zou je nog diepgravender on
derzoek moeten doen om er echt
harde conclusies aan te verbin
den. Je zou ook willen weten of er
verschillen zijn tussen bepaalde
typen personen. Hoe effectief zijn
we in het bereiken van bepaalde
doelgroepen?" Het uiteindelijke
streven is dat al vooraf kan wor
den bepaald welke reclame het
beste werkt. „Daar is het nog te
vroeg voor."
Vooralsnog houdt Polie vooral
vast aan de populariteit van de
VVV-website. Sinds de commer
cial landelijk wordt uitgezonden
groeit het bezoek elk jaar met tien
tallen procenten.
'Dit is een belangrijke
stap. Het onderzoek is
zowel wetenschappelijk
relevant als van belang
voor het werkveld'
Het Reynaertcollege scoort op
alle niveaus goed, maar het best
van de provincie op het vmbo:
96,1 procent slaagde. Vorig school
jaar had het Reynaertcollege ook
de hoogste slagingspercentages.
Op het Pontes Pieter Zeeman
zakten op mavo, havo en vwo rela
tief veel leerlingen. Op het vwo
moet een kwart van de scholie
ren het examenjaar overdoen. Dat
is de afgelopen vier jaar op geen
enkele school in Zeeland voorge-
komen. „We balen ontzettend
van deze resultaten", zegt Esther
Gelens, interim-rector van het
Pontes Pieter Zeeman. „Het ver
ontrust ons." Gelens zegt dat het
te vroeg is om oorzaken te benoe
men. „We doen grondig onder
zoek om te bepalen waarom de re
sultaten zijn achtergebleven. We
willen in de toekomst op alle ni
veaus een slagingspercentage van
minimaal 90 procent halen."
Het Scheldemond College in
Vlissingen scoorde juist uitzonde-
lijk goed op het vwo: alle leerlin
gen gaan met een diploma van
school. Dat is op een unicum op
de Zeeuwse vwo-afdelingen in de
afgelopen drie schooljaren.
De leerlingen van SSG De Re
de in Terneuzen presteerden dit
jaar opvallend beter dan vorig
jaar: op de havo slaagde 97,4 pro
cent (vorig jaar 83,9 procent) en
op vwo 95,2 procent (vorig jaar 75
procent). Het slagingspercentage
op de havo is het hoogst van Zee
land en is de afgelopen twee jaar
niet geëvenaard in de provincie.
De Rede heeft dit jaar onder
meer intensievere examentrainin
gen gehouden, zegt afdelingsdi
recteur Wolter Herder.
Zeeuwse scholieren hebben
dit jaar even goed gepresteerd tij
dens de examens. Dit jaar slaagde
91,4 procent, vorig jaar 91,7 pro
cent.
zijn onze beide zaken
DINSDAG 30 JUNI 2015
landelijke tv-commercial
Patrick Polie directeur VVV Zeeland
Marcel Bastiaansen, onderzoeker
Het Zeeuwse gevoel in beeld op het EEG: proefpersonen die de VW-
commercial hebben gezien (rode lijn) vertonen een diepere, sterkere emo
tie bij Zeeuwse foto's dan mensen die de autoreclame zagen (zwarte lijn).
door Cornelleke Blok
VLISSINGEN. Het Reynaertcollege
in Hulst levert dit schooljaar rela
tief de meeste geslaagde middel
bare scholieren af: 95,8 procent
haalde een vmbo-, havo of vwo-di-
ploma. Het Pontes Pieter Zeeman
in Zierikzee heeft de minste ge
slaagden: 82,3 procent.
95,8
procent van de examenleerlingen
op het Reynaertcollege is dit jaar
geslaagd. De Hulster school heeft,
net als vorig jaar, het hoogste
slagingspercentage van Zeeland.
www.juwelierminderhoud.nl
Zuidstraat 66 Westdijkstraat 27
WESTKAPELLE ARNEMUIDEN
