Alles
Halve Prijs
Zeeland tussen de oren
PZC COLOFON
Light
Uitkomsten van experiment is
2 ZEELAND
Hersenonderzoek toont dat reclame
VW werkt: mensen krijgen sterkere
emoties bij beelden van provincie.
Straf voor
mishandeling
Vanaf 30 juni
Tonny Wisse
COMMENTAAR
Er bestaat zoiets als een Zeeuws gevoel. Althans, hersen
onderzoek toont meetbaar sterkere emoties aan bij beel
den uit de provincie. Wat dit resultaat precies waard is,
moet nog blijken. Maar het lijkt veelbelovend. Het is wel
licht ooit mogelijk de zin en onzin van reclamecampagnes vooraf
te bepalen. Dit soort neuromarketing is een beetje eng, omdat uit
het onderzoek blijkt dat de emotionele respons zeer primair is.
Die overkomt je als het ware. Hoe dan ook, de bevestiging van
een soort Zeeuws gevoel op basis van de tv-commercial Land in
zeel is een welkome opsteker voor de VVV. Deze provincie heeft
een lange geschiedenis van moei
zame promotie. Dan een actie
zonder draagvlak. Dan weer een
presentatie die alleen maar op de
lachspieren werkt. Of valse be
scheidenheid die verhindert dat
de Zeeuwen zich als één man ach
ter een reclamecampagne scha
ren. Wie hier wat nieuws wil
neerzetten, moet veel overwin
nen. Daarom is het goed dat dit
onderzoek eventuele nieuwe twijfel over de huidige serie tv-re-
clames wegneemt. Land in zee! maakt in elk geval iets los. Recla
me over Zeeland wordt hier soms overdreven kritisch ontvan
gen. Dat werkt verlammend. Dit soort onderzoek helpt nieuwe
uitingen op hun waarde te schatten.
De bevestiging van
een soort Zeeuws
gevoel is een
welkome opsteker
voor de VW
T: 0118-434021
T: 0118- 434021
T: 088-0139995
088- 0139 999
0900- 6743 836
Almanak
In die supermarkt in Vlissingen
wordt bij de koffie graag het sportie
ve nieuws besproken. Vooral de vele
grote loopevenementen met de Kust-
marathon als favoriet.
De naar eigen zeggen zeer sportief
aangelegde slager zei daar wel voor
te voelen, maar niet de hele, dat was
wel een erg grote kluif. En de kwart
en eenachtste marathon zijn enkel
voor dames, mopperde hij.
Maar er is ook nog de lightmarathon,
wist een collega, dat was wat voor on
ze slager! Zal wel, bromde die. „Hoe
zo light, dat is zeker voor minder vet
te sporters
Man betrapt met
drugs op zak
Een 18-jarige man uit Ter-
neuzen is aan de Westkolk-
straat opgepakt. Hij had 21
gram hennep, een joint en
een kleine hoeveel cocaïne
op zak.
De man werd zondag 28
juni rond 17.55 uur door
agenten gecontroleerd na
dat ze een sterke wietgeur
bij de verdachte en zijn
twee companen vandaan ro
ken komen. Daarop vroe
gen ze of het drietal drugs
op zak hadden. Daarop ant
woorden de mannen ont
kennend. Ze zijn door de
dienders gefouilleerd en bij
de verdachte kwam drug te
voorschijn. Bovendien had
de man ook nog een mes
bij zich. Hij is direct aange
houden en vastgezet, de
drugs en het mes zijn in be
slag genomen.
Dronken man
slingert op A58
De politie heeft zondaga
vond op de A58 ter hoogte
van Kapelle een 69-jarige
automobilist man uit Vlis
singen aan de kant gezet;
de man had vijf keer de toe
gestane hoeveelheid alco
hol op. Agenten kregen
rond 19.08 uur de melding
dat er een auto over de snel
weg slingerde. Vervolgens
kwamen ze het voertuig te
gen en zagen de bestuurder
een gevaarlijke manoeuvre
maken, waarbij hij bijna in
de middenberm reed.
Drietal betrapt
met inbreektuig
Aan de Vierwegen in Kapel
le zijn in de nacht van zon
dag op maandag rond vier
uur drie mannen aangehou
den.
Bij controle van het bestel
busje waar het drietal in
rondreed bleken ze inbre
kerswerktuigen bij zich te
hebben. Agenten namen on
der andere schroeven
draaiers en een breekijzer
in beslag. De drie mannen
(26,34 en 44 jaar oud),
allen zonder vaste woon- of
verblijfplaats, zijn daarop
meegenomen naar het poli
tiebureau.
Mishandeling
buschaufeusse
Bij het busstation aan het
Stationspark in Goes is zon
dagavond rond 21.40 uur
een buschauffeuse mishan
deld. Kort daarna wisten
agenten bij een horecagele
genheid op de Kreukel-
markt de 19-jarige verdach
te aan te houden. Al voor
dat de man de bus instapte,
begon hij haar uit te schel
den. Vervolgens ging hij er
vandoor met strippenkaar
ten. Daarop zette het slacht
offer de achtervolging in.
De man gooide vervolgens
met een metalen houder en
raakte daarbij haar voet.
MIDDELBURG. De rechtbank in
Middelburg heeft Ilja R. (28) uit
Terneuzen een voorwaardelijke
gevangenisstraf van acht weken
plus nog eens acht weken on
voorwaardelijk van een eerder
vonnis opgelegd. Er was een la
gere straf geëist.
R. en zijn vriendin verble
ven tijdelijk bij Emergis in Kloe-
tinge en kregen op 27 juli 2013
ruzie omdat R. hun relatie wil
de beëindigen. Bij die ruzie had
hij zijn vriendin een flinke
duw en enkele trappen tegen
hoofd en rug verkocht. Daar
naast werd R. veroordeeld voor
huisvredebreuk omdat hij sa
men met zijn vriendin een leeg
staande woning had 'gekraakt'.
Jawel, het bestaat echt: het
Zeeuwse gevoel. Weten
schappers hebben het nu
zelfs zichtbaar weten te ma
ken, aan de hand hersenon
derzoek dat recent in Til
burg is uitgevoerd. En voor op
drachtgever VW Zeeland is het
een geruststellende gedachte,
want daarmee is aangetoond dat
haar landelijke tv-commercial
wérkt.
De uitkomsten zijn een stevi
ge stap voorwaarts in wat 'neuro
marketing' wordt genoemd, de
tak van wetenschap die onder
zoekt hoe reclame-uitingen het
menselijk brein beïnvloeden.
Duidelijk was al dat beslissingen
van consumenten over uitgaven
vaak voortkomen uit emoties.
Pas achteraf gaat men rationalise
ren waarom het de beste beslis
sing is. Of in elk geval lijkt te
zijn.
Wie erachter wil komen hoe
effectief een reclamecampagne
is, moet dus de eerste emoties
meten. VW Zeeland wilde dat
weten voor haar tv-commercial
'Land in zee!', dat voor het derde
achtereenvolgende jaar landelijk
wordt uitgezonden. Is deze wel
effectief? Of kan de VVV beter
inzetten op bijvoorbeeld sociale
media om toeristen naar de pro
vincie te trekken?
CELTH, het Centre of Experti
se Leisure Tourism Hospitali
ty (samenwerkingsverband van
drie hogescholen - waaronder
HZ - en het bedrijfsleven), kreeg
opdracht het uit te zoeken. Vijf
tig niet-Zeeuwse proefpersonen
ondergingen een test. Eerst kre
gen zij een reeks van honderd fo
to's van Zeeland voorgeschoteld.
Daarna zagen ze een tv-commer
cial, gevolgd door een tweede
reeks van opnieuw honderd
Zeeuwse foto's. De helft van de
deelnemers zag de VW-com-
mercial, de andere helft een auto
reclame.
De proefpersonen kregen 32
elektroden op hun hoofd ge
plakt, zodat een EEG (elektro-en-
cefalogram) van de hersenactivi-
teit kon worden gemaakt. Daar
op is te zien in hoeverre impul
sen direct een emotionele res
pons oproepen, nog voordat het
bewustzijn er enig effect op kan
hebben.
De uitkomsten zijn helder: de
Edisonweg 37E, Vlissingen
Postbus 5046, 4380 KA Vlissingen
0118-43 4000
www.pzc.nl
Uitgever
Erik van Cruijthuijsen
Hoofdredactie
Arie Leen Kroon
alkroon@pzc.nl
Centrale redactie
T: 0118- 43 4010
E: redactie@pzc.nl
Redactie Walcheren
Postbus 5046, 4380 KA Vlissingen
E-mail: walcheren@pzc.nl
Redactie Bevelanden-Tholen
E-mail: bevelanden@pzc.nl
tholen@pzc.nl
Redactie Zeeuws-Vlaanderen
Postbus 145, 4530 AC Terneuzen
T: 0115- 64 5740
E-mail: zeeuws-vlaanderen@pzc.nl
Redactie Schouwen-Duiveland
T: 0118- 434021
E-mail: schouwen-duiveland@pzc.nl
Sales manager
Marcel Schreur
Advertenties
Afdeline Direct Sales regio Zuid
E-mail:
adverteren.zeeland@wegenermedia.nl
Personeelsadvertenties:055-5388000
Familieberichten:
Kleintjes:
Krant niet ontvangen?
Onze excuses. Meld het via
www.pzc.nl/geenkrant
U ontvangt restitutie en u kunt de
krant van vandaag lezen via E-paper.
Vragen? Bel: 088-0139910
Abonnementstarieven
Deze vindt u op www.pzc.nl/tarieven
Abonneren, wijziging vakantie
service?
Informatie kunt u vinden op onze site
www.pzc.nl/service of bel:
088-0139910.
Auteursrechten
Alle auteursrechten voorbehouden Uitgeve
rij Provinciale Zeeuwse Courant, onderdeel
van Koninklijke Wegener NV. Publicatierecht
beeldende kunst via Beeldrecht. Voor meer in
formatie: copyright@wegener.nl
Gegevensbescherming
PZC is een uitgave van Wegener NV. Wegener
legt van abonnees gegevens vast voor de uit
voering van de abonnementsovereenkomst.
Deze gegevens kunnen gebruikt worden om u
op de hoogte te houden van interessante
producten en diensten van andere onderdelen
van Wegener en zorgvuldig geselecteerde
partners.
Indien u geen prijs stelt op informatie van de
PZC of indien u uw toestemming voor het ge
bruiken van uw e-mail adres wilt intrekken,
kunt u dit schriftelijk kenbaar maken bij PZC
Lezersservice. Zie ook het privacy statement
op www.pzc.nl
Tip? redactie@pzc.nl
TERNEUZEN
KAPELLE
KAPELLE
GOES
Emotie bij
'S/E\l^
Vlietstraat 15, Terneuzen
Tel. 0115 - 614 082
Bij ziekenhuis ZorgSaam
Een proefpersoon wordt voorbereid op het EEG. foto Leo Adriaansen
door Rolf Bosboom
