Rotterdamse haven vreest boycot
vanwege gevreesde olijfbomenziekte
■fkü'mmmjsto:
100%
KANS
DAGEN
SAM
E
N
IN HET NIEUWS 5
Shirtreclame niet meer zo nuttig voor Philips, dat zich
steeds minder op consumenten richt.
bosmenshop.nl
EINDHOVEN - Eigenlijk was het
een kwestie van tijd dat Philips
zijn naam van het PSV-shirt zou
halen. Van het wereldwijde alom
in de huiskamer tegenwoordige
bedrijf uit Eindhoven, is steeds
minder over. „Philips verdwijnt
langzaam als bekend consumen-
tenmerk."
Zeker voor Nederlanders boven
de 40 is een huiskamer zonder ap
paraat met het Philips-logo nau
welijks voorstelbaar. „In de jaren
'50, '60 en '70, de gouden jaren
van Philips, kwam je het bedrijf
echt overal tegen in Europa", ver
telt journalist en schrijver Marcel
Metze, die liefst drie vuistdikke
boeken over het Eindhovense con
cern schreef. Of het nou televi
sies, HiFi of huishoudelijke appa
raten als koelkasten betrof: overal
blonk Philips in uit. Het concern
verwierf bovendien wereldfaam
als uitvinder van onder meer het
cassettebandje en later de com
pact disc.
Op het hoogtepunt midden jaren
'70 werken er ruim 400.000 werk
nemers in 350 fabrieken bij Phi
lips, waaronder een kleine hon
derdduizend in Nederland. „Daar
na ging het langzaamaan bergaf
waarts", verhaalt Metze, die on
der meer de biografie van Anton
Philips schreef. Door te weinig in
novatie, moordende concurrentie
uit Azië en logge bureaucratie is
er van het megagrote conglome
raat van weleer weinig over. Tallo
ze bedrijfsonderdelen werden in
de loop der jaren door opeenvol
gende topmannen als Jan Timmer
en Gerard Kleisterlee verkocht of
gesaneerd, van filmtak Polygram
tot de halfgeleidersdivisie. Tege
lijk miste Philips de boot bij de be
langrijkste innovaties als mobiele
telefoons, computers en platte
schermen. Momenteel resteren
onder huidige baas Frans van
Houten nog zo'n 115.000 werkne
mers en drie divisies - Healthcare,
Verlichting en Consumer Lifesty
le - en richt Philips zich steeds
meer op de zakelijke markt en het
maken van geavanceerde medi
sche systemen en software. De
verlichtingspoot waar het in 1891
allemaal mee begon, wordt vol
gend jaar waarschijnlijk als zelf
standig bedrijf naar de beurs ge
bracht. Al met al past het besluit
van Philips om per 2016 te stop
pen als PSV-shirtsponsor in de al
decennia durende trend, zegt ana
list Peter Olofsen van Kepler Che-
vreux. „Als maker van consumen
tenelektronica wordt Philips
steeds kleiner. De televisietak is
ondergebracht bij het Chinese
TPV, terwijl video, audio en ande
re elektronische accesoires ook
zijn afgestoten." Kortom, het con
cern heeft de bekendheid bij een
groot massapubliek als de Neder-
In de gouden jaren
van Philips kwam
je het bedrijf
echt overal
tegen in Europa
Als je naar de
afgelopen dertig
jaar kijkt is het
een parade van
gemiste kansen
landse en Europese voetballiefheb
ber steeds minder nodig.
Daar komt bij dat Philips tegen
woordig nog slechts 3 procent van
de omzet uit eigen land haalt. Het
is dan logisch het beschikbare
marketingbudget meer in het bui
tenland te besteden. De enige res
terende consumentenproducten
zijn tandenborstels, scheerappara-
ten en keukenapparatuur. „De ver
lichtingsdivisie is voor driekwart
zakelijk gerelateerd, Healthcare
bijna geheel. De Consumer Lifes
tyle tak wordt steeds kleiner."
Philips-deskundige Metze: „Het
stoppen als shirtsponsor kun je
zien als symbolische stap in het
verdwijnen van Philips als consu-
mentenmerk." Ook voor Eindho
ven is het besluit zuur. Hoewel
Philips zich niet helemaal terug
trekt als sponsor wordt opnieuw
de band met de thuisstad losser.
Eerder verhuisde het hoofdkan
toor in 1998 al naar Amsterdam,
wat in Brabant tot veel commotie
leidde.
De ontwikkelingen stemmen Met
ze melancholisch. „Ik heb veel
over Philips geschreven en als je
naar de afgelopen dertig jaar kijkt
is het toch een parade van gemis
te kansen. Philips had óók een Ap
ple kunnen worden." Hij hoopt
stiekem dat er ooit nog eens een
topman met visie aantreedt die
Philips transformeert en een set
echt vernieuwende producten
laat ontwikkelen. „Alle topman
nen, inclusief Frans van Houten,
zijn slechts bezig geweest met
ontmantelingsstrategieën."
De vraag is of de merknaam Phi
lips bij onze kinderen en kleinkin
deren nog een bel zal doen rinke
len. „Philips heeft in veel wereld
delen een zeer goede naam, voor
lopig zullen de Aziatische bedrij
ven die Philips tv-en audiobusi-
ness hebben overgenomen de
naam gebruiken", denkt Olofsen.
Metze valt hem bij. „Voorlopig is
Philips nog niet weg."
De twee getroffen landen denken
dat de bacterie die de voor olijfbo
men dodelijke ziekte veroorzaakt,
afkomstig is uit een lading Costa-
ricaanse kofïïeplanten die via Rot
terdam is aangevoerd en uiteinde
lijk op een markt vlakbij Parijs te
recht is gekomen. Het Franse mi
nisterie van Landbouw wijst na
drukkelijk met de vinger naar Ne
derland.
Ook Italië is uiterst argwanend.
Volgens het landbouwkundig in
stituut in Bari is de xylellafastidio-
sa in 2013 ook met een lading kof-
fïeplanten uit Costa Rica via Rot
terdam in Italië beland.
Europarlementariërs uit de twee
landen dringen nu aan op een ge
deeltelijke boycot van de Rotter
damse haven en zeer kostbare on
derzoeken van een groot aantal
plantensoorten die via Rotterdam
binnenkomen. Jaarlijks gaat in de
Nederlandse sierplanteninvoer
173 miljoen euro om. Bijna een
kwart daarvan komt uit het voor
plantenziekten zeer gevoelige La-
tijns-Amerika.
CDA-Europarlementariër Annie
Schreijer vreest dat Brusselse
maatregelen de Rotterdamse ha
ven en een groot aantal kleinere
plantenexporteurs uit Nederland
kapitalen gaan kosten. „Boven
dien is het onnodig, de Nederland
se controles zijn al zeer scherp."
In vragen aan de Europese Com
missie dringt zij aan op een gron
dig onderzoek naar de oorzaak
van de besmetting. In afwachting
daarvan moeten ondoordachte
maatregelen achterwege blijven.
nnc MEN Sh'
Alleen Bos Men Shop heeft: 100% pak-kans.
Pak, hemd, das en sokken voor iedere man.
Vanaf 249,-, maar ook voor 299,- of 349,-.
Het woord 'package deal' was nog nooit zo toepasselijk.
Pak die kans!
Bergen op Zoom
Goes
Middelburg
Online
Stationsstraat 8, t 0164 796000
Langevorststraat 56, t 0113 214530
Lange Delft 1, t 0118 613047
Lange Delft 37, t 0118 650666
H/BosMenShop
Jgj/BosMenShop
7 SQUARE, ALAN RED, BAILEY'S, BASEFIELD, BRADBURRY, BRAX, COMMANDER,
CROSSFIELD, DONAR, FALKE, FORTEZZA, GAASTRA, GANT, GARDEUR, GATE
ONE, GIORDANO, HATTRIC, HUGO BOSS, JOB BELTS, LACOSTE, LEDUB, LYNDEN
KAY, MANDERLEY, MARNELLI, MCGREGOR, MEYER, NAPAPIJRI, PIERRE CARDIN,
PR0FU0M0, RESET, S4, SCHIESSER, STONECAST, TENSON, TODAY'S MAN,
TOMMY HILFIGER, TRAFFIC, UMANO, VAN SANTEN VAN SANTEN, VANGUARD,
VILEBREQUIN, WATERHILL
DONDERDAG 23 APRIL 2015
uit straatbeeld
door David Bremmer
illustratie Ruben Oppenheimer
Marcel Metze, schrijver
door Frans Boogaard
BRUSSEL - Het CDA in Brussel
vreest een boycot van de Rotter
damse haven wegens de komst van
de in Zuid-Europa zeer gevreesde
olijfboomziekte. Italië en Frankrijk,
allebei belangrijke producenten
van olijfolie, houden Rotterdam ver
antwoordelijk voor de besmetting.
PAK
'72
