m
Johan Cruijff
Op roze wolken van roem uit het verleden drijft voetballer Dirk
Kuijt terug naar Feyenoord. Op weg naar een heldenontvangst.
De verloren zoon is terug! Rijper en nóg beter! Of niet? Een oude
held kan zo van zijn voetstuk donderen. In de sport, maar ook in
de politiek en het bedrijfsleven. „Probeer dat verwachtings
patroon maar eens te managen", zegt de sportmarketeer.
Steve Jobs
Hans van Mierlo
14 VERDIEPING
VERLOREN ZONEN
Ajax, 1981
Het was de moeder
aller terugkomsten:
Johan Cruijff bij
Ajax.
Na acht jaar in het
buitenland (onder
meer Barcelona)
keerde de beste Ne
derlandse voetballer
ooit in 1981 terug
naar Amsterdam,
naar de club waar
hij opgroeide. Zijn
heldenstatus was er
groot: in zijn eerste
periode won Ajax
drie keer de Europa
Cup 1.
Zoals het Cruijff be-
gedoe. Er moesten
bemiddelaars aan te
pas komen om club
en speler weer tot el
kaar te brengen.
Op het veld was het
wel direct raak.
'Nummer 14'
scoorde
twaalf
minu
ten na zijn rentree
al een iconisch doel
punt: een lobje over
Haarlemkeeper
Edward Metgod.
Ajax werd kam
pioen.
„De terugkeer van
een voetballer wordt
vaak overgeromanti-
seerd. Zo van: en nu
is de cirkel rond",
zegt Bob van Ooster
hout, een van de be
kendste sportmarke-
teers van Nederland.
„Een speler moet al
leen terugkomen als
hij nog echt fit is.
Cruijff vertrok na
twee seizoenen bij
Ajax, om later terug
te komen (als trai
ner) en weer weg te
gaan, weer terug te
komen (als bestuur
der) en weg te
held voor
Apple, 1997
D66,1981
Soms kunnen be
drijf en held niet al
tijd goed met el
kaar, maar zeker
niet zónder elkaar:
Apple en Steve Jobs.
Jobs richtte Apple
op, maar werd er in
1985 uitgewerkt van
wege tegenvallende
cijfers. „Het beste
wat me ooit kon ge
beuren", zei Jobs
daar zelf over. In
1997 haalde Apple
hem weer binnen.
De rest is geschiede
nis. Jobs groeide uit
tot het wereldwijde
toonbeeld van inno
vatie, Apple werd sy
noniem voor cool.
Het kwam onder
meer omdat man en
merk naadloos bij el
kaar pasten. In spij
kerbroek en coltrui
presenteerde Jobs
de nieuwste
iPhones aan een we
reldwijd publiek.
Als vereenzelviging
een garantie voor
succes is, heeft Feye
noord een goede zet
gedaan door spits
Dirk Kuijt komend
seizoen terug te ha
len. Sportmarketeer
Bob van Ooster
hout: „Kuijt is Feye
noord. Hij heeft het
DNA van de club:
hard werken, altijd
doorgaan. Qua mar
keting is dit om van
te watertanden. Het
is niet voor niets
dat shirtsponsor
Opel gisteren al een
advertentie over
Kuijt en Feyenoord
online had staan."
In 2011 trad Jobs bij
Apple af als hoogste
baas. Niet vanwege
tegenvallende resul
taten, maar om ge
zondheidsredenen.
Jobs overleed op 5
oktober 2011. Hij
ging de geschied-
boekjes in als de
iGod van Apple.
Hans van Mierlo
was vanaf de op
richting D66. Tot
dat hij in 1977 te
leurgesteld de poli
tiek verliet omdat
de stap naar het ka
binet voor zijn par
tij er net een te ver
bleek. De held ging
er van tussen.
Een paar jaar later
werd de verloren
zoon terugge
vraagd: als minis
ter van Defensie.
Een gouden greep.
Van Mierlo bleef,
werd weer partijlei
der en stuwde D66
naar een tot dan
toe ongekende
hoogte: 24 zetels in
de Tweede Kamer.
„Het gaat bij een te
rugkeer ook om
instappen op het
juiste moment. Op
een moment dat
een organisatie er
klaar voor is om te
presteren", zegt
marketeer Van Oos
terhout.
„Feyenoord is nu
aanbeland op het
moment dat de
club moet gaan
presteren. Daar
kan Kuijt aan bij
dragen. Hij kan het
verlengstuk zijn
van de nieuwe, on
ervaren trainer
Van Bronckhorst."
Van Mierlo pres
teerde in zijn tijd
in ieder geval wel.
En vertrok voordat
de tand des tijds
echt vat op hem
kreeg. Hij was mi
nister van Buiten
landse Zaken en vi
ce-premier toen hij
aankondigde niet
langer partijleider
te blijven. Dat was
in 1998. Zijn roem
als held zorgde dat
hij tot zijn dood in
2010 de grand old
man van de partij
bleef.
door Cyril Rosman illustratie Mark Reijntjens
- .'l-'tT-A-
■-v
i
