Consumenten in
China kiezen anno
2015 massaal voor
Europese verzor
gingsproducten
en Japanse
wc-brillen.
10 VERDIEPING
ESTEE LAUDER
Nutritious Night
pfÜ LAÜDER
CHINESE CONSUMENTEN
>»vim§/aHntensp No./bhng Creme/A4
.'asqfcie'ultMn<«itrifesaoi"VHa-™.1;**
KV.-,
Japanse wc-brillen zijn plots hot in
China. Chinese toeristen die terug
zijn van de overzeese nieuwjaarsva
kanties blijken ze en masse te hebben
ingeslagen. Een kleine 450.000 Chi
nezen waren de afgelopen weken in
Japan. Ze gaven daar volgens Chinese
staatsmedia een kleine miljard euro uit aan
- uiteraard - elektronische gadgets, maar
ook aan producten die de persoonlijke hy
giëne bevorderen.
Economen maken zich zorgen over het feit
dat Chinese consumenten niet alleen
luxeartikelen, maar ook alledaagse zaken -
als wc-brillen - toch liever van ver halen.
'Wc-brillen van wereldklasse zijn niet wat
Chinese fabrikanten als hoogste doel heb
ben', schreef de krant Global Times vorige
week wat geïrriteerd.
Feit is dat meer en meer Chinezen hun ver
zorgingsproducten uit het buitenland ha
len. Toen Yan Yan Pan (34) vorig jaar een
infectie kreeg na het gebruik van maand
verband, besloot ze dat voortaan alleen nog
maar in het buitenland aan te schaffen. Ze
bleek niet de enige die het Chinese maand
verband wantrouwt. Tegenwoordig ver
koopt ze Japans verband in haar eigen Tao-
bao winkeltje, maar vooral via WeChat (de
Chinese tegenhanger van Whatsapp).
Yan Yans vriendin woont in Japan en
vliegt regelmatig naar Shanghai. In haar
koffers neemt ze dan een flinke lading
maandverband mee. De bestellingen zijn
volgens Yan Yan vaak zó groot, dat ze haar
vliegticket moet upgraden om meer te mo
gen meenemen.
Het winkeltje is inmiddels uitgebreid met
Prodent en Zendium tandpasta, die Yan
Yan - die een Nederlandse vriend heeft -
meenam na een bezoek aan Amsterdam.
Ze is niet de enige die liever buitenlandse
(lees: westerse en Japanse) verzorgingspro
ducten gebruikt. Chinese producten heb
ben een inferieure kwaliteit, althans, die re
putatie hebben ze.
Als hun inkomen dat toelaat, kopen Chine
zen liever geïmporteerde spullen.
Ye Yonghui, directeur van de Boston Con
sulting Groep, gaf vorig jaar een speech
waarin hij zei te schatten dat het aandeel
buitenlandse merken op de Chinese markt
van verzorgingsproducten 50 tot 70 pro
cent is. Dat is het officiële percentage, waar
in handeltjes zoals die van Yan Yan niet
eens zijn meegenomen.
Een betrouwbare crème mag in China wat
kosten. Consumenten laten zich niet af
schrikken door hoge prijzen. Een pot Cien
Q10, een als beste geteste dagcrème, kost in
Europa 2,29 euro. In Chinese winkels kost
een pot 9 euro.
Niet alleen slaan veel Chinese importeurs
en winkeliers een slaatje uit de grote vraag
naar geïmporteerde producten, consumen
tenorganisatie Mingjian bewijst ook dat de
kwaliteit van grote Europese merken flink
verslechtert als hun crèmes in Azië gepro
duceerd worden.
De Nivea Q10, geproduceerd in Duitsland,
w-JufiV (j'erift
vH-'i -rtütïgis»
PsstfrirfcS.jfa
E<öre'®sai>!<a
Wat van ver komt, is beter
door Eefje Rammeloo
