O De Ondernemer Zeeland
26 27
Nadat ze in de laatste drie maanden van 2014 al warmliep, is het per 1 januari 2015 officieel
een feit: facqueline d'Hooghe runt voortaan Kayser Lingerie aan het Cornelis de Vosplein in
Hulst. Daarmee is de zaak in het karakteristieke pand behouden gebleven voor de Reynaert-
stad. Geen vanzelfsprekendheid in een tijd waarin leegstand aan de orde van de dag is, door
uittredende ondernemers die kampen met opvolgingsproblemen.
Alle waardering dat je het in
de huidige tijd aandurft om
een zaak te beginnen.
Jacqueline d'Hooghe
is jarenlang in de
logistiek werkzaam
geweest, maar in
haar hart wilde
ze altijd al een ei
gen bedrijf hebben.
"Toen deze mooie
lingeriezaak op mijn pad kwam,
heb ik niet lang geaarzeld. Ik ben
van huis uit handig met naald en
draad en het bijhouden van de
voorraden en nieuwe collecties
heeft ook raakvlakken met de lo
gistieke baan die ik had.
Het pand tegenover de Basiliek
kent een rijke historie. Willy Kay
ser (73), middenstander en oud
wethouder, kan er gepassioneerd
over vertellen. "Mijn grootvader
Peter Maas begon in de jaren
dertig in de Noordstraat van Ter-
neuzen een kruidenierswinkel
met grossierderij. Daarbij lag het
accent vooral op kaas. De kreet
'Kaas van Maas' was een begrip.
Bij een bezoek aan Amsterdam
werd mijn grootvader geconfron
teerd met een aansprekend be
drijf aldaar: HEMA. Zo kwam hij
op het idee, om zijn zaak de naam
PEMA te geven. Naar de voorlet
ters in PEter MAas. Het bleek een
aansprekende naam."
Amsterdamse School
Peter Maas zocht uitbreiding van
zijn bedrijf met een filiaal van
een kruidenierswinkel in Hulst.
De grondlegger kocht het pand
Markt 88, nu Cornelis de Vosplein
4, in 1938. Architect de Bruijne uit
Terneuzen ontwierp een modern
gebouw in de stijl van de Amster
damse School. Het oude pand
werd grotendeels gesloopt en in
1938 en 1939 vond de bouw van de
kruidenierszaak in Hulst plaats.
Zijn dochter, Athi had inmiddels
kennis met een medewerker in de
grossierderij in Terneuzen: Daan
Kaiyser. In 1940 opende het filiaal
in Hulst. Daan en Athi trouwden
in 1940 in Hulst en gingen PEMA
in Hulst leiden. "In 1965 kwam
ik in het bedrijf. Net als mijn va
der en grootvader ging ik in Hulst
door het leven als PEMA. Zelfs op
de rapporten van de Broeders-
school (de lagere school) stond op
de voorzijde met een kroontjes
pen geschreven: W. Pema. Rond
1960 opende mijn vader ook een
PEMA filiaal in Sluis aan de Oude
Kerkstraat."
Nadat Daan Kayser in 1970 met
een ernstige ziekte werd gecon
fronteerd, trokken de ouders
zich terug en nam zoon Willy de
zaken over. Daan bleek over een
sterk gestel te beschikken want hij
hield nog bijna 45 jaar het leven en
stierf uiteindelijk op 17 mei 2014
op 97-jarige leeftijd.
Naald en draad
In 1984 zagen Willy Kayser en zijn
vrouw Corry weinig toekomst
meer in een supermarkt in de bin
nenstad van Hulst. Uitbreiden was
nauwelijks mogelijk en sowieso te
duur. Vanuit hun ingebakken na
tuur wilden Willy en Corry in de
detailhandel actief blijven. Ze ori
ënteerden zich op een speciaal
zaak met kwalitatief hoogwaardig
aanbod, waarbij geen personeel
nodig was. Dat werd naar keuze
van Corry, die erg goed was met
naald en draad, een zaak in linge
rie. Ze bezochten internationale
beurzen en legden relaties met
fabrikanten en importeurs. Op 25
oktober 1985 zag Kayser Lingerie
Foundations het levenslicht. De
klantenkring reikte tot ver over de
grens. "In oktober 2013 werd mijn
vrouw Corry getroffen door een
ziekte en moesten we afscheid ne
men van onze zaak. Maar geluk
kig hebben we met Jacqueline een
waardige opvolger. Alle waarde
ring voor deze jonge onderneem
ster, die het in de huidige tijd aan
durft om een zaak te beginnen. Ze
heeft de spirit en de capaciteit om
de klanten met nieuwe energie te
dienen. Met een fysieke lingerie
winkel durft ze ook in te gaan te
gen de trend van de webshops."
Parel
"Ik ben blij dat Corry en Willy me
zo goed hebben ingewerkt", knikt
Jacqueline d'Hooghe. "De spe
ciaalzaak is een parel voor van
Hulst. Ik zie er wel brood in en heb
alle vertrouwen in de toekomst.
Het feit dat de zaak vanaf 1 januari
alle dagen open is, zie ik als extra
service naar de klanten."
Tekst Henk van de Voorde Foto Mark Neelemans
Winkel in PEMA-pand
blijft behouden
Jacqueline d'Hooghe zet de lingeriezaak van Willy en Corry Kayser voort.
In 1940 opende PEMA Hulst
het pand in de bouwstijl
'Amsterdamse School'.
En zo ligt het gebouw aan het
Cornelis de Vosplein er anno
2015 bij.