-0
<0
m
blogt zich de business in
<2>
CONSUMENT 15
-©
Snelle cadeautjes
in papieren zak
Nieuwe lente, tijd
voor een nieuwe fles
Doosje brownies Je hoort erbij met
komt met de post een Herschel tas
leuke boodschap j-
Toen Nene Merit (20), commu
nicatiestudente en fashion
lover, als gastblogger bij diver
se blogs begon, had zij maar
één ambitie: „Modeshows be
zoeken. En als blogger kwam
je makkelijk binnen."
Maar sinds ze drie jaar geleden haar eigen
blog startte, mikt ze hoger. „Mijn blog
moet een van de grootste van Europa wor
den. Daarnaast wil ik ook andere bloggers
helpen om dat doel te bereiken."
Merit is al aardig op weg. Ze geeft work
shops voor collega-bloggers en bezoekt mo
de-evenementen in binnen- en buiten
land. Haar Elegancyioi.com, voor liefheb
bers van Afrikaanse lifestyle, trekt maande
lijks 65.000 bezoekers uit de hele wereld.
„Dat had ik een paar jaar geleden niet dur
ven dromen."
Het fenomeen bloggen zit in de lift. Ga
maar na: bloggers zijn vips bij mode
shows, worden geraadpleegd door televi
sie- en bladenmakers, beunen bij als sty
list en worden door pr-bureaus inge
huurd. Dat laatste is een slimme zet, want
een beetje blogmeisje genereert vaak voor
een leuk kapitaaltje aan aandacht. Zonder
dat er een aanslag wordt gepleegd op het
marketingbudget.
Dat is niet alles, weet trendvoorspeller An
toinette van den Berg. „Bloggers zijn
trendsetters. Ze zijn rolmodellen voor
hun volgers, die net zo willen zijn als zij."
Van den Berg houdt zich sinds 2011 met
dit fenomeen bezig en weet dus precies
waarover ze het heeft. Wat is het verschil
tussen bloggen toen en nu? „In den begin
ne maakten bloggers deel uit van de 'vrije
pers': ze waren onafhankelijk en rappor
teerden over de stijl van de straat. Tegen
woordig zijn blogs instituten geworden.
Ze zijn gelijkwaardig aan de traditionele
modepers, die hen maar al te graag bin
nenhaalt, en worden soms betaald door de
mode-industrie."
Voorbeelden? De Hema heeft tegenwoor
dig een 'bloggersacademie', volgens insi
ders niet meer dan een verkapt marketin
ginstrument. Zalando komt met een nieu
we editie van de Zalando Blogger Awards,
die eerder dit jaar voor het eerst werden
vergeven. Linda Tol (LindaTol.com), de lie
veling van de vakjury, werd afgelopen na
jaar door de modeketen L.K. Bennett inge
huurd om haar favorieten van dit merk te
pluggen. Naast deze promo-acties zijn
bloggers ook steeds vaker actief betrokken
bij de totstandkoming van nieuwe items.
Neem het merk CoolCat. „Afgelopen zo
mer hebben we een aantal modebloggers
gevraagd een T-shirt voor ons te ontwer
pen", aldus Dunja Dirksen van de kleding-
gigant. „Dat werd een collectie van zes de
signs, die razendsnel was uitverkocht."
Voor de ontwerpsters van het best scoren
de shirt, de zusjes Larissa en Tara, kreeg
het avontuur een leuk vervolg. CoolCat
vroeg hen een sweater te ontwerpen, die
afgelopen najaar met succes gelanceerd is.
Dirksen: „Je eigen design in de winkel: dat
is de droom van elk modemeisje!"
Modebloggers zijn en vogue.
Ze zitten vooraan bij de
Fashion Week-shows,
treden op als stylist in
tv-programma's en mogen
voor grote merken kleding
ontwerpen. Zijn bloggers
de nieuwe modemakers?
Dat mag dan zo zijn, creatievelingen als
Branko Popovic zijn bepaald minder te
spreken over dergelijke acties. „Waarom
niet een echte designer om een item ge
vraagd? Nederland barst van het ontwerp
talent. Voor hen is het heel moeilijk om
werk te vinden."
Popovic, ontwerper en initiatiefnemer
van FASHIONCLASH (een internationaal
platform voor ontwerptalent), heeft zelf
ook een blog, Brankopopovic.blog-
spot.com, dat hij overigens meer als een
online tijdschrift beschouwt. „Ik ben au
thentiek en onafhankelijk. Op mijn blog
zul je dus geen gesponsorde outfit-posts
zien. Voor mij gaat mode verder dan
schoentjes en tasjes; het is een cultuurdra
ger. Net als kunst."
Zijn publiek bestaat niet uit de door hem
verguisde 'aankleedpopjes', maar uit in
vloedrijke mensen op het gebied van mo
de, design, kunst en politiek. „Vaak word
ik benaderd door bladen of merken die
een ontwerper zoeken om over te schrij
ven of een samenwerking mee aan te
gaan. Of door een wethouder die nog een
subsidietje heeft om creatief talent te steu
nen. Ik ben blij dat ik op die manier iets
voor de mode kan betekenen."
Terug naar Nene Merit. Is zij al benaderd
om een eigen collectie te ontwerpen?
„Nog niet", zegt ze. „Maar als dat een keer
het geval is, kan ik zo beginnen. Ik heb in
spiratie genoeg en de schetsen liggen
klaar."
DINSDAG 13 JANUARI 2015
Cadeautjes inpakken hoeft helemaal
niet ingewikkeld te zijn. Vergeet pak
papier, schaar en plakband. Sla in
plaats daarvan een stapeltje van deze
prachtig bedrukte papieren zakken in
en je komt altijd goed voor de dag. De
zakken van Mr. Wonderful zijn ge
schikt voor een paar kleine cadeau
tjes. Je kunt er ook goede sier mee
maken door de lunch van je geliefde
tot een verrassingspakket te maken.
Succes gegarandeerd, want wie wordt
er nu niet blij van zo'n goedgevulde
mooie zak? Het formaat van de zak
ken is 35 x 22 cm. Ze zijn gemaakt
van stevig papier. De zakken kosten
6,50 euro per set van 5.
www.dreamkey.nl
Wie goed oplet, merkt dat heel in de
verte het voorjaar alweer in de lucht
hangt. En dan wordt het vanzelf weer
tijd om erop uit te trekken met de
fiets of op de wandelschoenen. Tijd
dus om de collectie accessoires aan te
vullen, bijvoorbeeld met een nieuwe
bidon. Denk dan eens aan de Mizu
M8. Met een inhoud van maar liefst
800 ml is deze ideaal voor tijdens het
wandelen, fietsen, kamperen of in de
auto. Er kan water in, maar natuurlijk
ook een andere drank naar keuze. De
roestvrij stalen fles (19,95 euro) is le
verbaar in verschillende kleuren, een
voudig schoon te maken en zeer duur
zaam.
www.greenjump.nl
Brownies! Vol en smeuïg, zoals het
hoort. Gemaakt met de lekkerste fair-
trade chocolade, biologische roombo
ter en naar keus met knapperige wal
noten of extra chocolate chips. Lekker
gewoon, maar ongewoon lekker. En
het mooiste is: ze komen per post.
Browniesperpost.nl maakt beschei
den doosjes voor als je een klein ka-
dootje wilt sturen en hele grote do
zen voor wie al z'n collega's wil trakte
ren. De brownies worden gebakken
en verpakt, de post doet de rest. De
brownies zijn er al vanaf 11,50 euro,
naar keuze met een persoonlijke bood
schap. En: op werkdagen voor 14.00
uur besteld, is dezelfde dag gepost.
www.browniesperpost.nl
De hipste hipsters dragen tegenwoor
dig een rugzak van Herschel Supply
Co. De rugzakken met de kenmerken
de leren riempjes zijn stevig en van al
le gemakken voorzien: een voorvak
met een rits, een keyclip voor je sleu
tels en een groot vak dat je kunt slui
ten met een koord. Beide vakken heb
ben bovendien magnetische lederen
sluitingen. Denk bijvoorbeeld eens
aan deze mooi neutrale donkerblau
we uitvoering: de Little America,
99,95 euro. Het grote vak heeft een
rood gestreepte voering en een spe
ciale gevoerde zak waarin de meeste
13 inch laptops prima een plekje vin
den.
www.adaywithkate.com
Modemeisje
Nene Merit van Elegancy101.com:
„Als blogger kom je overal binnen."
foto Dauna Kraag
door Janice Deul.
Modeblogger Linda Tol voor de najaarscol
lectie van L. K. Bennett; sweater van de
zusjes Larissa en Tara voor CoolCat foto's PR
reageren?
consument Odepersdienst.nl
