Afschaffing melkquota verdrijft koe uit de wei
66 Het is vooral leuk
voor onszelf om
onze klanten te
kunnen spreken.
We zien ze nooit
6 BINNENLAND
ONLINE ARTIKELENWINKEL
Kranten lezen door per artikel te
betalen. Het kan online. Zaterdag
kon het met schaar en écht papier.
verzamelen zich al enkele tiental
len mensen voor de deur van de
'pop-up-store' die slechts twee
uur open zal blijven. Het zijn
vooral medewerkers, vrienden en
bekenden.
Een enkele toevallige voorbijgan
ger blijft even hangen. „Een ope
ning. Ik zie ze binnen al goodie-
bags vullen. Laten we even wach
ten", zegt een man tegen een
vriendin. Het loopt uit op een te
genvaller. De gevulde tassen zit
ten vol met kranten.
Het papier wordt op tafel gelegd.
Wie graag een artikel wil lezen,
mag het ter plaatse voor 20 cent
uitknippen. Net zoals bij de onli
ne Blendle, dus. Maar dan nu met
écht papier. Is dit nodig om ande
re doelgroepen aan de website te
binden? Klopping glimlacht.
„Nee, het is vooral leuk voor ons
zelf om onze klanten te kunnen
spreken. We zien ze nooit. Krij
gen hooguit af en toe een mailtje
met vragen."
Die klant is anders dan de gewo
ne krantenlezer, weet de Blendle-
initiatiefnemer. „Van de mensen
die zich via Facebook bij ons heb
ben geregistreerd, is twee derde
jonger dan 30 jaar."
Een leeftijdsgroep waarin veel
kranten en tijdschriften juist wei
nig vaste abonnees hebben.
„Soms besluiten mensen een
abonnement op een krant of tijd
schrift te nemen nadat ze er via
Blendle mee in aanraking zijn ge
komen", weet Klopping. Wat op
valt: die jongere lezer koopt juist
de langere achtergrondverhalen.
Dat leesgedrag maakt Blendle ook
voor uitgevers aantrekkelijk. Zoda
nig zelfs dat de Amerikaanse
krant New York Times en de Duit
se uitgever Axel Springer onlangs
voor 3 miljoen euro 23 procent
aandeelhouder werden van het
jonge bedrijf. „Ik zit nu veel in
New York voor overleg. En er zijn
plannen in Duitsland en Frank
rijk. Maar nog niks waar ik nu al
helemaal mee naar buiten kan",
vertelt Klopping aan de tafel in
Hoog Catharijne, waar deze zater
dag eenmalig papieren kranten
met scharen worden bewerkt.
Echt storm loopt het overigens
niet in de pop-up-store. De kran
ten op de tafels blijven redelijk in
tact. Willen mensen dan hele
maal niet lezen? Het antwoord is
om de hoek te vinden. Bij de kran-
ten- en tijdschriftenwinkel van
Primera staat een rij voor de kas
sa. Maar de klanten van Blendle
zitten kennelijk liever thuis ach
ter de computer dan rond te lo
pen in het drukke Hoog Catharij
ne.
UTRECHT - Een raadsel: een vijfti
ger en een dertiger lezen dit arti
kel. Wat is het verschil tussen die
twee? Het antwoord: de kans is
groot dat de jongste van de twee
geen abonnement op deze krant
heeft, maar deze tekst online
leest. Daar waar de oudere lezer
een complete krant aanschaft,
hopt de jongere vaker van het ene
naar het andere medium.
Gedrag waar 'online artikelenwin
kel' Blendle sinds ongeveer een
jaar slim op inspeelt. Met de ta
blet, op de smartphone of op de
computer scan je via Blendle de
pagina's van een groot aantal kran
ten en tijdschriften. Lijkt een arti
kel je interessant, dan klik je erop.
Een bedrag van enkele dubbeltjes
wordt van je leestegoed ingehou
den en je kunt het artikel op je ge
mak lezen. Zeventig procent van
het betaalde bedrag gaat naar de
uitgever, de rest is voor Blendle.
Dat het werkt, is de voorbije
maanden bewezen. „We hebben
inmiddels 167.000 gebruikers",
vertelt oprichter Alexander
Klopping. Veel gebruikers profite
ren vooral van de 2,50 euro aan
leestegoed die Blendle cadeau-
doet. Eén op de vijf besluit vervol
gens geld bij te storten om door
te kunnen lezen. „Een veel hoger
percentage dan het aantal men
sen dat na een proefabonnement
op een krant besluit een vaste
abonnee te worden."
De link tussen de digitale wereld
en de papieren media die Blendle
legt, wordt zelden zichtbaar. Tot
afgelopen zaterdagmiddag in
Utrecht. De 'artikelenwinkel'
opent daar voor het eerst ook in
de échte wereld de deuren. Mid
den in het Utrechtse winkelcen
trum Hoog Catharijne.
Tien minuten voordat Klopping
ceremonieel een lintje doorknipt,
De schaalvergroting in de sector
zet komende jaren door. In april
worden de melkquota afgeschaft
die de hoeveelheid melk die boe
ren mogen produceren nu nog be
perken. Tot 2020 stijgt het aantal
koeien daardoor met 5 procent tot
1,6 miljoen. Daar staat tegenover
dat veel oudere boeren met kleine
bedrijven het voor gezien hou
den. Het aantal melkveebedrijven
daalt tot 2020 met 20 procent. De
bedrijven die overblijven, breiden
uit. Het aantal 'megastallen' met
meer dan 250 koeien verdubbelt
volgens Alterra tot meer dan vijf
honderd.
Hoe groter bedrijven zijn, hoe
minder koeien in de wei staan. Bij
bedrijven met meer dan 250
koeien staat nu 60 procent van de
koeien permanent op stal, tegen
over gemiddeld 30 procent in de
hele melkveehouderij. „Om
koeien te laten weiden, is genoeg
grond nodig vlakbij de stal, waar
de melkmachine staat", verklaart
onderzoeker Herman Agricola.
„Als het perceel rond hun boerde
rij te klein is, zijn boeren genood
zaakt de koeien op stal te laten."
De trend dat in het landschap
steeds minder koeien te zien zijn,
is al zeker vijftien jaar gaande. De
afgelopen drie jaar bleef het aan
tal koeien in de wei ongeveer ge
lijk. Dat is mede te danken aan
zuivelbedrijven die boeren een
kleine premie betalen als ze hun
dieren buiten laten grazen. On
danks die inspanningen zal het
aantal koeien dat permanent in
stallen verdwijnt, volgens Alterra
stijgen. Dat heeft gevolgen voor
het landschap, dat in Nederland
sterk bepaald wordt door de melk
veehouderij. Zo worden de stal
len en silo's op boerenerven
steeds groter. Omdat kleine boe
ren stoppen en collega's de grond
overnemen, komen stallen leeg te
staan. Verrommeling van het land
schap ligt op de loer. Alterra waar
schuwt dat het draagvlak voor de
melkveehouderij in de samenle
ving daardoor kan afnemen.
Milieudefensie, opdrachtgever
van het onderzoek, pleit voor ac
tie. „Zuivelbedrijven moeten hun
weidegangpremie verhogen",
zegt woordvoerster Jacomijn Plui-
mers. „Gemeenten en provincies
moeten melkveehouders die hun
bedrijf willen uitbreiden, weide-
gang verplichten. Ook kunnen ze
ruilverkaveling stimuleren."
Landbouworganisatie LTO erkent
dat de weidegang de komende ja
ren onder druk staat als gevolg
van de schaalvergroting in de
melkveehouderij. „Ook wij vin
den het belangrijk dat koeien in
de wei blijven", zegt woordvoer
der Kees Romijn. „Of instrumen
ten als weidegangpremie en ruil
verkaveling dat kunnen bewerk
stelligen, zal de tijd leren."
Blendle laat even gezicht
Alexander Klopping,
oprichter Blendle
Alexander Klopping (links) en Mar
ten Blankesteijn in de Blendle
pop-up store. Voor 20 cent kon
den mensen in de winkel een arti
kel uit een krant knippen, foto HH
door Paul Bots
door Annemieke van Dongen
WACENINCEN - In 2020 komt 37
procent van de koeien nooit meer
buiten. Dat voorspelt het Wage-
ningse onderzoeksinstituut Alterra
in een rapport over de toekomst
van de melkveehouderij dat van
daag verschijnt.
Doordat melkveebedrijven
steeds groter
worden, verdwijnen meer
koeien in de stal
