Woonboulevard Poortvliet
Woonboulevard
Poortvliet springt
in op de leesdicht-
heid van de krant
en plaatst daarom
elke twee weken
een paginagrote
advertentie.
Nilsson
Bij Nilsson in Goes werken
reclamespecialisten en marketeers
VERHUIZING PZC 19
In onze optiek wordt de PZC goed ge
lezen", zegt algemeen directeur Her
men Bouman. „Bovendien heeft de
krant een unieke, hechte relatie met
de Zeeuwen. Voor ons is belangrijk
dat de advertenties opvallen in het versprei
dingsgebied waar onze klanten zitten. Dat
is in een groot deel van zuidwest Neder
land."
Hermen Bouman is van mening dat her
haaldelijk adverteren het meeste effect
heeft. „Mensen gaan de advertenties her
kennen. We hopen dat onze klanten met
een aan onze zaak denken op het moment
dat ze iets nieuws in hun interieur nodig
hebben."
Woonboulevard Poortvliet is een trouwe
adverteerder in de PZC. Het familiebedrijf
met een showroom van 50.000 vierkante
meter meubels gebruikt de advertenties
hoofdzakelijk om het bestaande assorti
ment aan te prijzen. „Ook nieuwe collec
ties brengen we altijd onder de aandacht.
Evenals aanbiedingen en de uitverkoop.
Daarnaast kondigen we ook onze speciale
openingstijden op feestdagen uitgebreid
aan. Zo zijn we altijd open op tweede
kerst, tweede paasdag en Hemelvaartsdag."
Of de meubelzaak met advertenties in het
regionale dagblad het gewenste resultaat
bereikt, is soms moeilijk te achterhalen vol
gens Hermen Bouman. „Naast paginagrote
aankondigingen in de PZC maken we ook
gebruik van plaatsing in andere reclame-ui-
tingen zoals de weekkranten, in folders en
online. Het is onduidelijk of de mensen na
het lezen van de krant de winkel bezoeken
of via folders of andere bladen bij ons te
rechtkomen." Dat de lezers van de krant be
horen tot de doelgroep van Woonboule
vard Poortvliet is zeker volgens de adver
teerder. „Onze doelgroep is heel breed, die
bestaat uit alle lezers van de PZC."
Al vijfentwintig jaar gebruiken
zij hun creatief talent om de
juiste boodschap op een effec
tieve manier over te brengen.
„En dat is een hele kunst om
dat goed te doen", zegt directeur Herman
Kraamer. „Iedereen heeft zijn eigen specia
lisme dat hij of zij inzet om een doel of
doelgroep te bereiken. Vandaar dat we ons
zelf communicatiekunstenaars noemen."
Het bureau heeft veel vaste opdrachtgevers
in Zeeland. Onder andere Gemeente Goes,
Zeeland Seaports, Veiligheidsregio, DELTA
en Arcus Resorts. Nilsson adviseert zijn
klanten over succesvol campagnevoeren.
Of zoekt naar de beste manier om produc
ten of diensten op de kaart te zetten. On
der andere door online media, maar ook
met offline communicatiemiddelen zoals
een advertentie in een dagblad. „We heb
ben daardoor vaak met uitgevers te maken.
Van landelijke kranten en van regionale
dagbladen, maar ook van huis-aan-huisbla-
den. Zo hebben we nauwe contacten met
Wegener in Vlissingen."
Om een boodschap over te brengen, is het
van belang de doelgroep te kennen. „Als we
die denken te bereiken via een lokaal dag
blad, dan adviseren we onze klanten een ad
vertentie in de PZC te plaatsen. Veel Zeeuw
en hebben een abonnement en zijn trouw
aan hun regionale krant. Als ze de krant niet
privé hebben, lezen ze 'm wel op hun werk.
Zo bereik je een behoorlijk grote groep."
Afhankelijk van het product dat aandacht
moet krijgen, kiest Nilsson het medium.
„Wil een bedrijf consumptiegericht recla
me maken, dan adviseren we bijvoorbeeld
te adverteren in een huis-aan-huiskrant als
De Bevelander of De Faam. Gaat het om fi
nanciële producten, personeelsadvertenties
of advertenties voor de zakelijke markt,
dan kiezen we voor de PZC. Maar het kan
ook een mix zijn van beide bladen of we
maken een combinatie met landelijke dag
bladen. Uiteindelijk gaan we steeds uit van
doel en doelgroep en komen we vaak op
een crossmediale mix uit. In welk blad of
welke krant je ook adverteert, het gaat uit
eindelijk altijd om het effect."
DONDERDAG 30 OKTOBER 2014
adverteerders
I Herman Bouman van Woonboulevard Poortvliet.
I Herman Kraamer van Nilsson.
