Tentoonstelling
SPECTRUM 15
>P
Ie
:Oet
Laar
)Ot.
te komen van mannen die hun baardharen
kwijt willen of- nieuwe trend - juist wil
len stileren.
Er zijn twee soorten mannen. De een
zweert bij het mes, de ander bij het scheer-
apparaat. En in een aantal gevallen wisse
len ze die manieren van scheren af.
Ooit geweten dat drie van de vier westerse
mannen nog altijd naar het mes grijpt? In
Azië is dat juist andersom. Dat heeft niets
met cultuur te maken. Meer met gewoon
te. Als pa een apparaat over zijn stoppels
laat dansen, is de kans groot dat zijn zoon
dat ook gaat doen. Zo simpel is het. In som
mige landen scheren mannen meestal niet
zelf. In India bijvoorbeeld gaan ze het liefst
naar de barbier. Spotgoedkoop.
Hoe ingenieus een scheerapparaat ook ge
maakt is, potentiële kopers zijn niet in die
techniek geïnteresseerd, weten ze in Drach
ten. Aspirant-kopers van iPads en auto's
verdiepen zich graag in specificaties en
techniek, maar het toerental van de Philips
Senso Touch wordt niet interessant bevon
den. Op feestjes is de scheerpraktijk geen
onderwerp van langdurige conversatie. Om
de zoveel jaren koopt iemand een scheerap
paraat en dat gaat meestal snel in zijn
werk.
Daarom is design zo belangrijk, weten ze
bij Philips. Gelikt zien ze eruit, die nieuwe
modellen van Philips. Kleurig ook, niet lan
ger grijs zoals vroeger. Bij de eindmontage
klikken medewerksters schildjes op de
romp, die het uiterlijk bepalen. Er zijn spe
ciale versies. Met het logo van Real Madrid
of FC Barcelona, bijvoorbeeld. Jaren gele
den was er een Corneille-look en een For
mule i-serie. Scheerapparaten voor de VS
heten, blijkens die schildjes, Philips Norel-
co.
Jongeren raken meer en meer geïnteres
seerd in droog scheren, zegt Philips. Maar
35-minners willen meer dan een machien
tje. Ze houden van, wat heet, facial styling.
Het stoppelbaardje is in. Het wordt niet lan
ger als slordig gezien, het is modieus ge
worden. Maar dat stoppelbaardje moet wel
gemodelleerd worden. Dus verkoopt Phi
lips bij bepaalde modellen precisietrim-
mers in de vorm van opzetmodules. Scheer-
kop eraf, trimmer op de houder klikken, zo
gaat dat.
Die mogelijkheid om te wisselen lokt nat-
scheerders richting droog scheren. Want
een stoppelbaardje op lengte brengen en
houden met een mesje lukt niet, consta
teert Pieter van Groos droogjes. Braun
heeft dat extraatje niet.
Het gaat nog verder. Philips levert ook op-
klikborsteltjes voor het schoonmaken van
de huid. Een westerse man zie je er niet
mee, maar in Azië zijn ze in trek. Aziaten
hebben een olieachtige huid, die na ver
loop van uren begint te glanzen. Tijd voor
een poetsbeurt. Philips verkoopt daarom in
dat werelddeel opzetborsteltjes voor op het
scheerapparaat.
Goed werkende techniek. Mooi design. Wa
terdicht. Ergonomisch goed. Nieuwe model
len. Bij Philips Drachten doen ze er alles
aan om leidend te blijven in de wereld.
Maar het gaat toch vooral om het scheren
zelf. Dat moet snel, goed en op comfortabe
le wijze gebeuren. Daarom blijft Philips
mannen voortdurend vragen wat ze er van
vinden. Hoe glad is het geworden? Glijden
de scheerkoppen soepel over de huid?
Raakt de huid niet geïrriteerd? En gaat het
snel genoeg? Mannen houden niet van lang
scheren.
Met sessies proefscheren verzamelt Philips
reacties. Tientallen mannen komen naar de
fabriek in Drachten om scheerapparaten te
beproeven en commentaar te geven.
Elke dag opnieuw.
ZATERDAG 18 OKTOBER 2014
glad
In het Philips museum in Eindhoven is
tot en met 4 januari 2015 de tentoon
stelling 75 jaar Philips shavers te zien.
Philips begon in 1939 scheerapparaten
te maken. Onderzoeker Alexandre Hor
owitz was de man achter de introduc
tie van het scheerapparaat, dat aanvan
kelijk weinig enthousiasme teweeg
bracht bij de directie van Philips. An
ton Philips vond het maar 'een kap
persartikel'.
De Philishave, zoals het scheerappa
raat vele jaren lang heette, groeide uit
tot een van de meest succesvolle Phi-
lips-producten ooit. De productie
vond aanvankelijk plaats op Strijp-S in
Eindhoven. In 1950 verhuisde de pro
ductie naar de fabriek in Drachten.
In het Philips museum zijn historische
apparaten, reclame-affiches, films en
foto's te zien. Ook worden enkele bij
zondere modellen getoond en de aller
nieuwste apparaten.
A reageren?
spectrum@depersdienst.nl
soepel en
Van links naar
rechts:
Reclameposter
voor de Philishave
uit 1951.
Proefscheren
met de Philishave
op de Utrechtse
Voorjaarsbeurs in
1939.
De scheerappa
raten worden
gemaakt in de
Philips-fabriek in
Drachten, foto
Jeroen Horsthuis
Een exemplaar
uit de nieuwe
9000-serie.
beeldbewerking
Jessica
Miggelbrink
