TOPAANBIEDING!
mi
Drie Dwaze Dagen: vaste klanten
Bijenkorf vangen nooit meer bot
44 "ii*
ECONOMIE 13
2 DAGEN VEIÜWSE CHIQUE
VeM^nAoieiVe. (jZom&e, Sc&tiur-
h&zsm.
tmszszrrwi
*sdm
GROOTSTE CRUISESCHIP TER WERELD
2.384
Voor de Drie Dwaze Dagen, die
vanochtend zijn begonnen en tot
en met vrijdag duren, heeft het
warenhuis de hulp ingeroepen
van Joanna 'Patsy' Lumley. De ac
trice, die de rol speelde van een
permanent champagnedrinkende
shop-a-holic in de tv-serie Absolu
tely Fabulous, geeft het startsein
door een aantal koffers uit te de
len in de winkel in Amsterdam.
Drie Dwaze Dagen is volgens
hoogleraar marketing Laurens
Sloot niet meer weg te denken uit
het Nederlandse winkelland
schap. „Ik weet zeker: over 25 jaar
staat het concept van de Dwaze
Dagen nog recht overeind."
Het aantal winkels van De Bijen
korf is gekrompen tot tien. De fili
alen in Arnhem en Enschede zijn
in januari gesloten. Begin 2015 vol
gen Breda, Den Bosch en Gronin
gen. Dan blijven uiteindelijk ze
ven winkels over, die volgens de
Canadese eigenaar toekomstbe-
stendig zijn.
Volgens Moers is het lagere aantal
filialen geen probleem. „De Bijen
korf heeft een heel duidelijke stra
tegie gekozen. Die is gebaseerd op
excellente service. En omdat er
minder winkels komen, wordt al
les uiteindelijk alleen maar exclu
siever."
De Drie Dwaze Dagen zijn als het
ware een merk op zich geworden,
zeggen de twee marketingdeskun
digen. Moers: „Vaste klanten of
mensen die maar af en toe naar
De Bijenkorf gaan: iedereen kent
de Dagen. Het is een icoon, zeer
relevant. En dat is niet te vergelij
ken met Plundra van IKEA, of wel
ke andere actie van welke andere
winkelketen dan ook. En die zul
len de Dwaze Dagen ook nooit
overtreffen."
Dit jaar is een noviteit aan de
Het aantal winkels van
De Bijenkorf is gekrompen
tot tien. Volgend jaar zijn
er nog zeven over
Drie Dwaze Dagen toegevoegd
voor de bezitters van een klanten
kaart. Zij konden gisteravond al
een reservering maken voor bij
voorbeeld sterk afgeprijsde enkel
laarzen of badproducten.
De pre-orderavond wordt door
het warenhuis gezien als een
extra service aan de leden. Lau
rens Sloot: „Bijenkorf heeft een
zeer geavanceerd loyaliteitspro
gramma. Het is in mijn ogen dan
ook niet meer dan normaal dat er
iets extra's voor die mensen
wordt gedaan. Zo hoeven ze niet
in de rij te staan bij de kassa."
Bijkomend voordeel: ze hebben
veel meer kans dat een paar Uggs
(van 209,95 voor 145 euro) of de
pumps van L.K. Bennett nog op
voorraad zijn.
Het fenomeen Dwaze Dagen is
dus onomstreden in marketing-
land. Maar dat is niet het geval
voor de keuze van Joanna Lumley
als boegbeeld van de editie 2014.
Haar grootste faam vergaarde de
Britse actrice als Patsy Stone in
Absolutely Fabulous (1992-2004 en
2011-2012). Moers noemt de keuze
een Vergissing'. „Veel mensen
kennen Lumley niet. En hoewel
ze een shop-a-holic speelt, staat
ze vooral bekend als de altijd
dronken vrouw. Ik zou als ik De
Bijenkorf was wat voorzichtiger
zijn met mijn imago. Een topmo
del of een gevestigde actrice zou
volgens mij beter zijn geweest."
Sloot is het niet met zijn collega
eens. Hij noemt Lumley juist een
heel goede keuze. „Haar overdre
ven karakter past uitstekend bij
het evenement."
Per boeking GRATIS dameshorloge IKKI t.w.v. €59
Een authentieke schuur, maar dan
met een moderne, eigentijdse
uitstraling. Dat is Hotel De Roode
Schuur, gelegen in het gezellige
Nijkerk, nabij het prachtige
landschap van de Veluwe.
Hier overnachten is een ware
belevenis - in de Oudhollandse
Klaproos of 'midden in het
weiland' van de Suite Schilder
- en dan hebben we het nog
niet eens gehad over het
verrukkelijke ontbijtbuffet,
het 4-gangenverrassingsdiner
en de vele mogelijkheden die de
natuurrijke Veluwe te bieden heeft!
MEER INFORMATIE/BOEKEN
3SS SSC 3£253rWÉ
Inclusief ontbijtbuffet, 4-gangendiner en gebruik fietsen
WOENSDAG 1 OKTOBER 2014
Aantal decks
Snelheid (in km/u)
infographic-JD/DPd
door Wilko Voordouw
AMSTERDAM - Ondanks het krim
pende aantal filialen van De Bijen
korf blijven de Drie Dwaze Dagen
'een icoon', zegt marketingdeskun
dige Paul Moers. „Eigenlijk wordt
het alleen maar exclusiever."
Klanten verdringen zich voor de
deur van De Bijenkorf, foto HH
Voorwaarden: overnachting ind. uitgebreid ontbijtbuffet. 1 x 4-gangendiner en gebruik
sauna en fietsen (op basis van beschikbaarheid). 59 p.p. in een tweepersoonskamer. Per
boeking ontvangt u een dameshorloge van IKKI t.w.v. 59. Geldig t/m 31 januari 2015
o.b.v. beschikbaarheid. Verlenging 1 overnachting inclusief ontbijtbuffet 29.50 p.p.
Boekingskosten 15 per boeking.
Kijk op www.nuwegexdusief.nl NUWEG
Voorvragen zijn wij pere-mail QXcluALB^.
bereikbaar via info@nuwegexclusief.nl
OASIS OF THE SEAS
362 meter lang
72 meter boven waterlijn
RMS TITANIC
269 meter lang
53 meter boven waterlijn
In 1912 was de RMS Titanic het
grootste passagiersschip ter wereld.
Vandaag de dag is dat de Oasis of the
Seas. Een vergelijking:
Oasis
RMS Titanic of the Seas
Bemanning
Passagiers
-2^.*'7
ROTTERDAM - Cruiseschip Oasis of the Seas arriveerde gisterochtend in Rotterdam. Het schip is 23 september vertrokken uit Barcelona en voer gisteren
meteen door naar een droogdok van Keppel Verolme voor onderhoud. Op 14 oktober vaart het door richting de Caraïben. foto Robin Utrecht/HH
