Communicatie begint met een merknaam
bsrco
SP Tholen: 'Stop met
zwartepieten richting
actiegroep Oudeveste'
24 maanden 50% korting
TOP aanbieding
Samsung Galaxy
BEVELANDEN en THOLEN 31
Boom reclame
in centrum Goes
aantrekkelijk
shoppen
1 IlS- 231"':
S4 mini twv€3oo(-
M p/mnd
1MÉEÉfeMWr/ 120 SMS'jes
Bestel snel op: www.vodafone.nl/pzc Q
Ondernemersplein
van voor
fcH +180 Minuten
■BL 300 MB internet
„Een naam is het belangrijkste
communicatiemiddel van een be
drijf of organisatie", redeneert de
Goese ondernemer. „Het beden
ken van een naam lijkt ftiet zo las
tig, maar het wordt moeilijk als je
een merknaam strategisch wilt
ontwikkelen. Naamcreatie is een
specialistisch vak met veel valkui
len."
Knaap vindt het frustrerend te
zien hoe vaak het bedenken van
een merknaam fout gaat. „Het
gaat vaak mis op het moment dat
een directeur een fles wijn pakt
en vervolgens een naam voor een
product bedenkt. Later krijgen ze
spijt van de naam die op zo'n ma
nier tot stand is gekomen."
De directeur van Naem noemt en
kele voorbeelden. „Fiat Croma is
in het land waar het bedacht is
vast een mooie naam, maar bij
ons is Croma gewoon een pakje
boter. Verder moet je bij bijvoor
beeld een mannenproduct dat je
ook in Italië wil gaan verkopen
wel opletten dat het niet op een
'a' eindigt. Anders wordt het daar
automatisch aan vrouwen ge-
linkt."
Naast verkeerd bedachte namen
komt het volgens Knaap ook regel
matig voor dat naamsveranderin
gen volledig de mist in gaan. „De
transformatie van bijvoorbeeld de
Bloedbank naar Sanquin was zo'n
misser. Iedereen wist wat de
Bloedbank was. Maar Sanquin,
niemand die dat snapt. Op zo'n
manier kan een naamsverande
ring niet alleen heel veel geld,
maar zelfs levens kosten."
Naamcreatie is een
specialistisch vak met
veel valkuilen
Toen Naem begon, waren Engels
talige merknamen erg populair.
„Sinds een paar jaar zie je dat
juist de Ik-Hou-Van-Holland-fac-
tor helemaal hip is. Bij het ont
werpen van merken houden we
rekening met dit soort trends."
Nadat een merknaam is gekozen
wordt het design toegevoegd.
„Pas als de klant de definitieve
naam heeft gekozen en zijn keuze
juridisch, linguïstisch en cultu
reel niet op problemen stuit, be
ginnen we aan de vormgeving
van het merk."
Na het ontwikkelen van een
naam en het ontwerpen van een
beeldmerk en huisstijl, is het
werk van Naem gedaan. Knaap be
nadrukt dat reclame en campagne
voering er niet bij horen. „Naem
is een strategisch merkontwerp
bureau en géén reclamebureau.
Wij zorgen er voor dat de baby
wordt geboren. Iemand anders
mag hem vervolgens aankleden."
GOES - De Zeeuwse vestiging van
Boom Communicatie in Goes is
verhuisd van het Stationspark
naar een pand aan de Goese kade,
Keizerstraat nummer 1.
Boom is een reclame- en commu
nicatiebureau in één. Boom onder
steunt organisaties met positione
ring, branding, communicatiebe
leid, online communicatie, gra
fisch ontwerp'en campagnes. Van
uit meerdere vestigingen (Breda,
Eindhoven, Goes, Rotterdam en
Utrecht) is Boom actief voor zo
wel regionale opdrachtgevers, als
nationale organisaties zoals de
Rijksdienst voor het Wegverkeer
het ministerie voor Binnenlandse
Zaken en vervoerder Veolia.
Dat zegt Kees Slager van de Socia
listische Partij. Vorige week kamp
ten bewoners van de Bosstraat en
de Venkelstraat met waterover
last. Op het moment dat ze zich
tot de gemeente wendden, kregen
ze volgens Slager te horen dat de
overlast niet is te verhelpen om
dat Bewonersgroep Oudeveste
een oplossing heeft geblokkeerd.
Die oplossing was een plan om
de vestingwallen rigoureus onder
handen te nemen. Behalve dat de
gemeente het stadje hiermee toe
ristisch meer op de kaart wilde
zetten, zou ook de telkens terug
kerende wateroverlast in straten
in de buurt van de vestingswallen
worden opgelost. Veel Tholenaren
waren tegen het plan, onder meer
vanwege de hoge kosten van ruim
één miljoen en het voornemen
om veel bomen te kappen. Slager:
„Toenmalig wethouder Jan Oude-
sluijs heeft de zogenaamde nood
zaak om de bomen te kappen als
oplossing voor wateroverlast al
tijd als drukmiddel gebruikt om
het plan door te laten gaan."
Eind vorig jaar verdween het pres
tigieuze plan in de prullenbak.
„De gemeente moet nu voor eens
en voor altijd stoppen om de
zwarte piet te spelen naar de be
wonersgroep", vindt Kees Slager.
De partij was van meet af aan te
gen het plan en vindt dat de actie
voerders nu geen slechte naam
mogen krijgen in de buurt.
In schriftelijke vragen, ingediend
door Slager en raadslid Theo Kore-
vaar, vraagt de SP of het college
de betrokken ambtenaar duidelijk
kan maken dat de Bewonersgroep
Oudeveste niet meer opgevoerd
mag worden als excuus voor het
uitblijven van een oplossing. Ook
wil de partij weten wanneer het
college van burgemeester en wet
houders van plan is om de proble
men wél op te lossen.
Speciale aanbieding van Vodafone voor de lezers van deze krant
WA Bk
Kijk op de website voor andere toestellen en goedkopere abonnementen.
DINSDAG 17 JUNI 2014
door Janneke Koster
GOES - „Zeeland op zich is een van
de mooiste merknamen. Het is vrij
heid en weidsheid en iets anders
dan de Randstad", aldus Christian
Knaap, directeur van naamcreatie-
en merkontwerpbureau Naem. On
langs verhuisde het hoofdkantoor
van dit bureau, met locaties in
Weesp, Woerden en Bergen op
Zoom, naar Goes.
Christian Knaap
Christian Knaap van het creatie- en merkontwerpbureau Naem in Goes, foto Mechteld Jansen
lange vorststraat - goes
door Joeri Wisse
THOLEN - De gemeente Tholen
moet ophouden met het bewoners-
groep Oudeveste verantwoordelijk
te houden voor de aanhoudende
problemen met wateroverlast in de
len van Tholen-Stad.
De SP vindt dat het college
van B en W een eind moet
maken aan de wateroverlast
in Tholen-stad.
SAMSUNG
A
€20 -
Voor vragen en meer informatie bel: 0900-0603 i€o,45Per gesprek) vodafone
Kijk ook op de website voor aanbiedingen met andere toestellen en abonnementen. Abonnementen sluit je al af vanaf €15,- per maand en altijd in
combinatie met een toestel. Een actieabonnement heeft een contractduur van 2 jaar. De aansluitkosten bedragen €30,-. Actie geldig tot minimaal
20-06-2014, zolang de voorraad strekt en alleen online verkrijgbaar. Typ-, druk- of zetfouten voorbehouden.
