Verrassend
Duitsland
ECONOMIE 13
Verkoopprijs kan
met elektronisch
prijskaartje nog
makkelijker
verlaagd, maar ook
verhoogd worden.
ROTTERDAM - Media Markt, de
grootste elektronicaketen van Ne
derland, brengt sinds enkele
maanden als eerste Nederlandse
detailhandelaar op grote schaal
elektronische prijskaartjes aan.
De keten kan de verkoopprijzen
daardoor razendsnel verlagen of
verhogen, bijvoorbeeld wanneer
een concurrent producten in de
aanbieding doet of wanneer een
product van Media Markt zelf
zeer goed verkocht wordt. De elek
tronicaketen, die echter nog geen
toelichting wil geven bij de ge
dachte achter het systeem, ver
sterkt hiermee mogelijk de toch
al moordende prijsconcurrentie
waarmee de elektronicabranche
al jaren kampt.
De nieuwe prijskaartjes, in de
vorm van een klein scherm dat
lijkt op een tablet, zijn onder
meer aangebracht bij dvd-spelers,
navigatie-apparatuur, tv's, wit
goed, koffiezetapparaten en stof
zuigers. De nieuwe techniek werd
in november al aangekondigd, tij
dens een besloten bijeenkomst de jaren negentig, toen Media
voor onder andere de eigen vesti- Markt als discounter razendsnel
gingsmanagers en leveranciers. groeide, plukte de keten in hoog
Volgens een betrouwbare bron, tempo klanten weg bij concurren-
die daarbij aanwezig was, werd ten", vertelt hoogleraar marketing
ook meegedeeld dat verkopers uit- Peter Verhoef (Rijksuniversiteit
gerust zullen worden met tabiets, Groningen). „Maar nu overkomt
al kan Media Markt dat niet beves- het Media Markt zelf ook, met al
tigen. Zodoende zouden klanten die online spelers en consumen-
door verkopers aangemoedigd ten die met hun mobiele telefoon
kunnen worden om ter plekke prijzen kunnen vergelijken, zelfs
aankopen te doen op de website terwijl ze nog voor het schap in
van het bedrijf, bijvoorbeeld wan- de winkel staan. Zeker voor elek-
neer hun gewenste product in de tronica-retailers is dat vandaag de
winkel niet voorradig is. dag een groot vraagstuk."
Online winkels snoepen namelijk Door de grote prijsdruk en door-
- onder meer met lage prijzen - dat consumenten de laatste jaren
steeds meer omzet af van de ste- flink bezuinigen, maakt de elek-
nen winkels zoals die van Media tronicabranche moeilijke tijden
Markt, zowel in de detailhandel door. Volgens het CBS en ING
in het algemeen maar vooral ook daalde de omzet in de branche in
in de elektronicabranche. „Vanaf 2012 met 2,8 procent en in 2013
zelfs met zo'n 7,5 procent. Vorig
jaar daalde de omzet sterker dan
die van andere crisisgevoelige de
tailhandelsectoren zoals kleding,
schoenen en woninginrichting.
Tüssen 2007 en 2013 gingen naar
schatting zo'n vijfhonderd elektro-
nicawinkels dicht. Onder andere
Block, De Harense Smid, Electro-
store, iCentre en It's kwamen
daardoor al in grote problemen of
gingen zelfs ten onder aan de
moordende (prijs)concurrentie.
Media Markt garandeert consu
menten daarom dat de keten
'nooit duurder is dan de goed
koopste concurrent.'
De elektronische prijskaartjes vor
men volgens Verhoef echter niet
alleen een hulpmiddel bij het
waarmaken van de laagste prijsga
rantie. „In principe kan het be
drijf nu ook gemakkelijker zeg
gen: er is vandaag een run op de
nieuwe tablet van een bepaalde
producent, laten we de prijs wat
omhoog doen." Volgens hem zou
dat een van de redenen kunnen
zijn waarom het bedrijf tot nu toe
geen ruchtbaarheid aan het nieu
we systeem heeft gegeven. „Maar
ik kan mij ook voorstellen dat zij
het eerst willen testen." In thuis
land Duitsland werden vestigin
gen van Media Markt en Saturn -
onderdeel van hetzelfde concern -
eerder ook al uitgerust met elek
tronische prijskaartjes.
Lector online ondernemen Jesse
Weltevreden (Hogeschool van
Amsterdam) verwacht dat in ie
der geval concurrent BCC niet
achter kan blijven, omdat ook de
ze de laagste prijs garandeert. „En
wanneer ook andere elektronica-
ketens met flexibele prijzen gaan
werken, kan dat uiteindelijk zelfs
wel eens in hun eigen voordeel
uitpakken. Het wordt dan voor
consumenten mogelijk moeilijker
om prijzen te vergelijken."
ZATERDAG 11 JANUARI 2014
Media Markt begint flexprijzen'
door Jelte Posthumus
>5
Het ING Economisch Bureau schat dat
de omzet van electronicawinkels in
2013 met 7,5 procent daalde, onder
andere door afnemende bestedingen
en prijsconcurrentie via internet.
Welkom in Thüringen! Dit is de streek van cultuursteden en
natuurparken. Bezoek Leipzig of Weimar en maak prachtige
wandeltochten door hetThüringerwald. Boek nü!
Jena - Fair Resort Hotel - All Inclusive
Dit 4-sterren hotel ligt in cultuurstad Jena.
4-sterren hotel met binnen- en buitenzwembad
Inclusief ontbijt, lunch, diner en div. drankjes
Door Kras-klanten beoordeeld met een 8,4
Zie: Kras.nl/17512
Erfurt - Radisson Blu Erfurt
Het hotel ligt in het centrum van Erfurt.
4-sterren hotel inclusief ontbijtbuffet
Hotel met wellness met sauna en stoombad
Door Kras-klanten beoordeeld met een 8,4
Zie: Kras.nl/51246
Weimar - Leonardo Hotel Weimar
Dit hotel ligt op ca. 4 km van het centrum.
4-sterren hotel inclusief ontbijtbuffet
Met binnenzwembad en sauna
Door Kras-klanten beoordeeld met een 8,6
Zie: Kras.nl/50009
beeld Ronald Visser
