7^5w°
'Saldo te
laag, dan
ook geen
incasso'
Je spaart niet
voor een droom
Je spaart voor
de werkelijkheid
Unilever schrapt tientallen
merken. Ook toppers als Calvé
en Unox lopen gevaar.
ECONOMIE 17
UNILEVER BEZUINIGT
BOEK NU VOOR DE FEESTDAGEN!
Procedure tegen Rabo
ROTTERDAM - Lange schaatstoch
ten, de geur van een dampende
stamppot, jongens die nog ge
woon boer willen worden: voor
veel Nederlanders zijn Unox en
Calvé veel meer dan alleen de
merknamen op een rookworst of
een pot pindakaas. Wanneer een
multinational als Unilever echter
aankondigt zijn assortiment te 'ra
tionaliseren', dan is de boodschap
helder: zulke sentimenten tellen
eventjes niet mee.
De Nederlands-Britse producent
van voedingsmiddelen als Becel
en Cup-a-Soup en producten als
Omo kondigde gisteren aan dat
zij fors gaat snijden in het aantal
merken. Vooral producten die lo
kaal wel succesvol zijn maar die
wereldwijd nooit echt zullen aan
slaan, worden naar verwachting
geschrapt. „En mocht Calvé qua
omzet onvoldoende bijdragen aan
de wereldwijde resultaten, dan
krijg je nu zelfs over zo'n product
discussie", zegt analist Tom Mul
ler van de bank Theodoor Gilis-
sen.
Niet dat Unilever het slecht doet,
maar net als de concurrentie voelt
het bedrijf de effecten van de cri
sis. Eerder al in Europa, traditiege
trouw een belangrijke markt voor
Unilever, maar steeds vaker ook
in de opkomende markten in on
der andere Azië. En concurrenten
als Procter Gamble, L'Oréal en
Nestlé zitten bepaald niet stil.
Op een bijeenkomst voor beleg
gers, eergisteren in Londen, pre
senteerde Unilever plannen om
de resultaten te verbeteren. Kos
tenbesparingen, ter waarde van
500 miljoen euro, maken daar een
belangrijk deel van uit. Bijvoor
beeld door zo'n 30 procent van al
le verschillende smaken, varian
ten en formaten te schrappen,
waardoor naar schatting zeker
tientallen merken verdwijnen.
Het kan allemaal nóg efficiënter
en goedkoper, was de boodschap.
„Grote merken die in grote delen
van de wereld in de markt wor
den gezet, bieden schaalvoorde
len waar kleine, lokale merken
niet meer aan kunnen tippen",
zegt Muller. Unilever wil de kos
ten bijvoorbeeld drukken door
meer wereldwijde reclamecam
pagnes te ontwikkelen, voor pro
ducten die overal in de schappen
liggen, in plaats van campagnes
die voor elk land verschillen. De
reclame-uitgaven rezen de afgelo
pen jaren namelijk de pan uit.
Volgens berichten in Duitse me
dia komen daarom mogelijk ook
producten als de BiFi-worstjes
niet meer in de toekomstplannen
voor, omdat deze alleen in Duits
land, Nederland, Oostenrijk en
Zwitserland populair zijn. Mede
om soortgelijke redenen deed het
bedrijf eerder merken als Iglo en
Dextro Energy van de hand.
„Een merk als Calvé draagt flink
wat bij aan de winst in Neder
land, maar internationaal gezien
is het peanuts", aldus hoogleraar
marketing Peter Verhoef (Rijks
universiteit Groningen). „Unile
ver koos eerder ook al voor meer
focus op globale topmerken en
daar viel wat voor te zeggen; zij
hadden veel te veel verschillende
producten."
Door de opkomst van huismer
ken hebben de A-merken van on
der andere Unilever het volgens
Verhoef recent sowieso moeilij-
ker gekregen. „A-merken zijn rela
tiefbuiten schot gebleven, tijdens
de crisis. Maar dat verandert." De
laatste jaren bracht Unilever het
aantal merken al terug van 1200
naar zo'n 400. Welke merken in
2014 verdwijnen, kan of wil het
bedrijf nog niet vertellen.
Rond 2000 wilde Unilever ook al
af van een aantal kleine merken,
waaronder het botermerk Zeeuws
Meisje. Dit bleek echter zoveel
fans te hebben dat Unilever zich
toch nog bedacht. Of zulke senti
menten nu effect zouden hebben,
is volgens Muller maar zeer de
vraag. „Zo'n producent die op
steeds meer plekken ter wereld
steeds nieuwe innovaties op de
markt brengt, moet het huis af en
toe echt flink schoonmaken."
AMSTERDAM - Incassoproblemen
door de nieuwe Europese regels
doen zich voor bij saldotekort. Als
er geen of onvoldoende geld op
de rekening van de klant staat,
weigert de bank de incasso auto
matisch. Dat zegt een woordvoer-
der van Achmea. De verzekeraar
kampt met problemen bij automa
tische incasso van premiegelden.
„In de oude situatie ging die incas
so gewoon door, omdat de bank
wist dat het salaris van de klant
een dag later op diens rekening
zou worden gestort. In de nieuwe
situatie kan dat niet meer", aldus
de woordvoerder.
Niet iedereen kampt met proble
men. Energiebedrijven Nuon en
Essent zeggen geen hinder te on
dervinden van incasso nieuwe -»
stijl. Banken ontkennen dat spra
ke is van problemen. „Wij herken
nen ons niet in het beeld dat in
casso's op grote schaal mislopen,"
aldus ABN Amro. Bedrijven die
op de nieuwe betaalrichtlijnen
overgaan zeggen dat banken daar
voor onderling verschillende re
gels hanteren, waardoor proble
men in de hand worden gewerkt.
ABN ontkent dat regels tussen
banken verschillen en zegt dat el-
ke bank in Europa dezelfde stan
daard hanteert.
De overgang naar het nieuwe Eu
ropese betalingsverkeer (Sepa)
kan niet worden uitgesteld. Bedrij-^.
ven die niet tijdig aan de incasso-
regels voldoen kunnen straks al
leen nog papieren facturen verstu
ren.
17-30 DECEMBER
CHASSÉ THEATER BREDA
076 530 31 32 OF WWW.CHASSE.NL
nationale
nederlanden
UTRECHT
Advocaat Gerard Spong start
een procedure om justitie als
nog te dwingen de Rabobank
en bankiers van deze bank te
vervolgen. Het gaat om ban
kiers die betrokken waren bij
de fraude met de rentetarieven
Libor en Euribor. Spong doet
dat namens de in oprichting
zijnde Stichting Justitia Distri-
butiva, die de belanghebben
den in de Liborffaude bundelt.
EU-inval bij Philips
Europese kartelautoriteiten
hebben deze week een inval ge
daan bij Philips. De Europese
Commissie vermoedt dat elek
tronicabedrijven, waaronder
Philips, verboden prijsafspra
ken hebben bij verkopen via in
ternet Elektronicabedrijven,
waaronder Media Markt en Sa-
turn, en Samsung hadden al la
ten weten deel uit te maken
van het onderzoek.
ZATERDAG 7 DECEMBER 2013
Geen A-merk blijkt heilig
door Jelte Posthumus
illustratie Nourdin Kouch
Renteoverzicht
1,85% Nationale-Nederlanden
Internetsparen
1,75% SNS Bank
Internet Sparen
1,35% ING
Oranje Spaarrekening
1,20% ABN AMRO Bank
Direct Sparen
1,20% Rabobank
InternetSparen
MoneyView ïfr Brondatum: 28-11-2013.
Direct opneembare spaarrekeningen van grootbanken,
met een variabele rente en een saldo tot 20.000.-.
Bereik sneller uw doel met een hoge rente
Waar u ook voor spaart, één ding weet u zeker.
Met een hoge rente bereikt u sneller uw doel.
Daarom is het prettig om te weten dat
Internetsparen van Nationale-Nederlanden
met 1,85% een van de hoogste rentes in
de markt biedt. Spaart u ook om uw droom
werkelijkheid te laten worden? Ga nu naar
nn.nl/sparen of uw adviseur en overtuig uzelf.
wat er ook gebeurt
EINDHOVEN
