WONEN 19
meer aandacht nodig. En ook mijn vrouw
vindt het fijn mij wat vaker te zien."
Van DifFelen wilde een eigen bedrijf begin
nen. Na een uitgebreid zoekproces kwam
hij terecht bij het bedrijf van Annetje de
Jong en Bert Bruggeman. Zij leidden al zes
tien jaar De Wiltfang. „Het bedrijf sprak
mij meteen aan. Ik zag dat ze altijd hebben
gekozen voor kwaliteit, innovatie en duur
zaamheid. Elk product in de collectie is ge
selecteerd vanwege kwaliteit en het goede
verhaal erachter. De Wiltfang heeft overal
exclusieve verkooprechten in de Benelux
en we verkopen niet alleen aan consumen
ten, maar ook aan professionals én via
shop-in-shops in andere winkels."
De eigenaars waren verrast en besloten uit
eindelijk dat het tijd werd een nieuwe rich
ting in te slaan en hun bedrijf te verkopen.
„De Wiltfang is toe aan een nieuwe stap.
We gaan de komende tijd allerlei nieuwe
dingen doen, daar hoort het nog directer
benaderen van professionals ook bij. We
werken graag samen met hoveniers en tuin
architecten. We zoeken ook nieuwe ver-
koopplekken, zoals via Hortus Botanicus
in Leiden, maar ook het tijdschrift Buiten
leven van de ANWB. We zijn zelfs bezig
met samenwerking met een boekhandel."
Van Diffelen is niet bang dat mensen
steeds minder gaan tuinieren. „Het is een
feit dat we veel oudere klanten hebben. Je
herkent een liefhebber van De Wiltfang
snel, net zoals je de producten van De Wilt
fang herkent aan uitstraling en functionali
teit. We richten ons heel bewust ook op
jongeren. Zij zijn geïnteresseerd in duur
zaam leven, eigen kruiden en groenten ver
bouwen, eco-vriendelijke spullen." De eer
ste stappen zijn gezet. De catalogus is ook
via de tablet te downloaden en De Wilt
fang is actief op Facebook en Pinterest.
„Ook hebben we plannen producten via
grote billboards op stations aan te prijzen.
We zetten er een QR-code bij, zodat men
sen met hun smartphone kunnen zien wat
de spullen bijzonder maakt. En ze kunnen
direct bestellen. De producten zijn te zien
op exclusieve tuinbeurzen, bij wederverko
pers. Mensen lezen erover in de bladen en
desgewenst bezoeken ze onze showroom.
Maar het meeste wordt online gekocht."
Is het niet raar producten ongezien te be
stellen via internet? „Omdat we bij elk pro
duct uitgebreid uitleg geven, zelfs via You-
tube-video's op onze website, en we achter
de kwaliteit van onze producten staan, is
het geen probleem iets online te kopen.
Blijken mensen toch problemen met het ar
tikel te hebben, dan lossen we die op."
Bang voor concurrentie van verkoopreuzen
is hij niet. „Wij richten ons op mensen die
oog hebben voor echte kwaliteit. En we be
steden veel aandacht aan service en geven
regelmatig workshops, bijvoorbeeld over
onderhoud van tuingereedschap." De Wilt- r
fang richt zich in de toekomst ook op het
buitenland. „Duitsland is interessant, maar
ook het Verre Oosten. In Japan en Zuid Ko
rea wordt veel aan urban gardening gedaan
en je kunt prima tuinieren op een balkon
of op een van onze kleine kweektafels."
Een vernieuwend product waar De Wilt
fang om bekendstaat, is de zelfontwikkelde
'vierkantemetertuin'. Hiermee kan op klei
ne schaal getuinierd worden. Dankzij een
duidelijke handleiding en bijgeleverde za
ken kan er weinig misgaan. Zo ziet Van Dif
felen nog veel meer kansen. Hij bezocht de
afgelopen tijd alle producenten waarvan
De Wiltfang spullen verkoopt, om te kij
ken naar assortimentsuitbreiding. Ook is
er een team van personeelsleden dat nog
meer aan eigen productontwikkeling gaat
doen. „Hiiniers missen nog altijd bepaalde
handige gereedschappen, we krijgen veel
tips op tuinbeurzen en in de showroom. Al
les is mogelijk, zolang het product past bin
nen onze kwaliteits- en duurzaamheidsei-
sen. We verkopen bijvoorbeeld geen elek-
trisch of gemotoriseerd gereedschap."
Van DifFelen merkt dat de markt voor hoog
waardige tuinproducten sterk is. „Mensen
kopen minder, maar kiezen wel hoge kwali
teit. Wij zeggen hier: nep is niet duurzaam
en goedkoop is duurkoop." Hij loopt nog
even langs de producten. „Dit houten kasje
wordt handgemaakt in Nederland. Ik heb
in Azië genoeg voorbeelden gezien van
hoe het niet moet in de productie van spul-
len. Wij vertellen bij elk product een op
recht verhaal, dat echt klopt."
VC'ilrfang
Bloom
i bookshelf
www.raw-edges.com
VRIJDAG 9 AUGUSTUS 2013
www.dewiltfang.nl
De producten van De Wiltfang zijn te zien op exclusieve tuinbeurzen, bij wederverkopers en in de showroom van het bedrijf, foto's DesignPress
www.vitra.com
HEBBEN
Glazen bol
Temidden van anderen druk aan het werk
zijn en dan toch het gevoel hebben dat je
alleen bent en dus niet wordt gestoord:
dat kan uitstekend met de Sphere table.
De tafel werd bedacht door de Nederland
se ontwerpster Hella Jongerius - ter gele
genheid van de herinrichting van de
North Delegates Lounge in het hoofdkan
toor van de Verenigde Naties in New York
- en is inmiddels door Vitra in productie
genomen. Het is een massief houten tafel,
die gecombineerd wordt met een grote
koepel van glanzend acrylglas. Het halfron
de scherm kan naar believen links of
rechts op de tafel worden bevestigd. De
prijs van de Sphere table is nog niet be
kend.
Zwevende boeken
Nee, nee, het gaat hier niet louter over spiritueel leesvoer
of boeken met materie voor mensen die niet 'met beide be
nen op de grond' zouden staan. Al mogen die er best deel
van uitmaken hoor. Maar het begrip 'zwevende boeken'
moet letterlijk worden genomen als het gaat om de Bloom
bookshelf, een bijzondere opbergruimte voor boeken. Het
is een 'kast' van het Britse ontwerpduo Raw Edges, dat be
kendstaat om onconventionele opbergruimtes en kasten. In
de Bloom bookshelf zet je boeken niet neer, maar hang je
ze op. Het design, geïnspireerd op een weefgetouw, bestaat
uit een rij rode draden met aan elke draad twee stoppers.
Hier kun je een boek tussen klemmen. De steunen kunnen
op verschillende hoogtes worden ingesteld. De Bloom
bookshelf, waarvan de prijs nog niet bekend is, werd ont
worpen in opdracht van de British Council, voor werk van
jonge Britse auteurs. Maar oudere schrijvers van een andere
nationaliteit mogen er ook best een plekje in krijgen...
Sphere table, foto's PR
TYPISCH DE WILTFANG
Vierkantemetertuin.
Klassieke Engelse gieters van Haws.
Slakkenringen van koper.
Houten potjesmaker, maak met
krantenpapier zelf bloempotjes.
Tuinhandschoenen in allerlei soor
ten en maten.
