22 CONSUMENT
HUISMERK: BIODERMAL
Modeontwerper Hans Ubbink
wil het leven mooier maken.
Ja, laten we de dagen die ons
gegeven zijn zo mooi en leuk
mogelijk doorbrengen, want
het is zo gebeurd."
Hans Schreuder richtte,
samen met zijn vrouw
Irene Schreuder-Tjoa,
in 1975 het verzorgings-
merk Biodermal op. Hoewel Bio-
dermal tegenwoordig nogal dege
lijk en basic oogt, was het merk
destijds een exclusief, op-en-top
Goois product. Door huideigen
ingrediënten aan de producten
toe te voegen, versterkte Bioder
mal de natuurlijke, beschermen
de werking van de huid. In tegen
stelling tot de niet meer weg te
denken sunblocks en Sun Protec
tive Factors (SPF) anno 2013, ont
wikkelde Schreuder bijvoorbeeld
een crème met natuurlijke bruin-
versnellers. Dit zonne-assorti-
ment zat - geheel in lijn met de
uiteindelijke kleur van de huid -
in donkerbruine flessen en werd
samen met de multifunctionele
P-CL-E-crème een regelrechte
hit. Na 25 jaar verkocht het echt
paar Schreuder Biodermal in
2001 aan Numico Nederland B.V.,
twee jaar later werd Biodermal
onderdeel van het bedrijf Omega
Pharma BV. Het assortiment
werd langzamerhand enorm
groot, inclusief talloze sublijnen,
terwijl de filosofie van Biodermal
uit beeld dreigde te raken. Daar
naast kwam de omzet voor meer
dan de helft enkel en alleen uit
de P-CL-E-potjes. Hoog tijd de
boel eens op de schop te nemen.
Drie jaar geleden werd het start
schot gegeven voor een grondige
metamorfose. De verpakkingen
kregen een nieuw en helder jasje:
in de bruine flessen zit tegen
woordig een crème voor onder
de zonnebank, de zonnebrand
producten zitten in minder angst
aanjagende witte tubes en fla
cons. Oude commercials waarin
modellen met een loeibruine
huid pronkten, hebben plaatsge
maakt voor de nu zo populaire
'gewone vrouw'. Eind 2012 is er
een mannenlijn toegevoegd, dat
zelfde jaar kende het bedrijf een
groei van zo'n 12 procent. Tot de
nieuwste lanceringen behoren on
der meer zonnebrandproducten
op basis van een moussestruc
tuur met ingrediënten als rode
bes en sinaasappel. Ditmaal zon
der de natuurlijke pigmentactiva-
tors, maar mét een beschermen
de SPF 20 en 30.
Naam Biodermal
Anno 1975
Land van herkomst Nederland
Claim to fame oer-Hollandse
huidverzorging
Biodermal in cijfers Biodermal
staat qua omzet op nummer 8
van de bestverkochte huidverzor
ging in Nederland. Na 38 jaar
staat de bestseller P-CL-E-crème
nog steeds in de top-10 van best
verkochte huidverzorgende crè
mes.
Opvallend De oorspronkelijke
P-CL-E-formule bevatte dierlijk
placenta. CTST-actrice Jette van
der Meij was in haar jongere ja
ren het gezicht van één van de
Biodermalcommercials.
Info www.biodermal.nl
'Jezelf laten zien
begint van binnen'
door Nanska van de Laar
Hans Ubbink is een man die
alles nèt even anders doet.
Zijn eigenzinnige karakter
weet hij op subtiele manier
in zijn modeontwerpen te
verwerken. Niet voor ieder
een zichtbaar, wél voor de
drager. Dat kan een print zijn aan de bin
nenkant van een jasje of een filosofisch ci
taat in het manchet, soms met een dosis
zelfspot. „Kleding drukt gevoel uit, daarom
is mijn persoonlijke gevoel ook heel belang
rijk in mijn ontwerpen. Met kleding kun je
je emoties uitdrukken en dat zit niet in
een opdruk op een T-shirt als have a nice
day. Laten zien wie je bent, begint aan de
binnenkant en bij je eigen perceptie. Of
een dag leuk wordt, heb je zelf in de hand.
Nee, het is niet zo dat ik de hele dag loop
te lachen, maar ik ben er wel van overtuigd
dat het leven leuker is als je laat zien wie je
bent."
Voor de campagne van zijn nieuwe zomer
collectie Episodes zocht de ontwerper sa
menwerking met Het Nationale Ballet. Het
was zijn eerste contact met dansers als mo
dellen en het was, zo weet hij nu al, zeker
niet de laatste keer. „Fotografe Stephanie
Pistel kwam eigenlijk met het idee, zij kent
ook mensen bij het gezelschap. Zelf hou ik
ook van dans - ik heb een bijzondere herin
nering aan de voorstelling Passion van dans
gezelschap Momix, die ik enige tijd gele
den in Londen heb gezien - omdat juist
dansers in staat zijn met hun fysiek emo
ties over te brengen."
De shoot voor zijn campagne was dan ook
verre van een saaie klus. „Met 'gewone' mo
dellen ben je snel klaar. Dan is het sexy of
stoer, veel meer schakeringen heb je niet.
Daarom was het voor mij een openbaring
deze campagne met dansers te doen. Het
was fantastisch te zien hoe vertrouwd zij
met hun lichaam zijn en met elkaar. Het
was alsof ik naar een voorstelling zat te kij
ken. De taal van dansers is fysiek en ze we
ten heel goed hoe ze met hun lijf gevoe
lens kunnen communiceren. En dan de
vanzelfsprekendheid waarmee ze dat doen!
En de complete controle die ze hierover
hebben. Dat is toch om gek van te wor
den?"
Voor Ubbink was het een uitdaging de dan
sers - Erica Horwood, Matthew Pawlicki-
Sinclair en Wolfgang Tietze - in zijn ont
werpen te krijgen. „Trek je een model een
jurk aan, dan weet ze hoe ze deze moet pre-
Hans Ubbink: „Het leven is leuker als je laat zien wie je bent." foto Jeroen Hofman
senteren. In dit geval heb ik ook gekeken
naar wat bij de dansers zelf past, zodat ze
ook alle ruimte hadden om iets te creëren.
Er is geen moment geweest dat ze stil heb
ben gestaan, dat we hebben aangegeven
'nu iets naar links of iets naar rechts' of dat
we gestopt zijn om een revers goed te
doen. Als we dat wel hadden gedaan, was
de magie weggeweest."
Hij had eigenlijk filmopnames van het pro
ces willen maken. Dat vond plaats in zijn
eigen bedrijfspand, in een van de voormali
ge Stork Werkspoorhallen op het Oosten
burgereiland in Amsterdam. „Ik voelde mij
echt toeschouwer van een choreografie die
ter plekke ontstond. Dans is schoonheid in
al zijn vormen, hoe lelijk het ook gebeurt.
Dat is een prettig iets, want ik ben wel een
estheet."
De lichaamstaal waarmee dansers spreken,
sluit aan op de ontwerpfilosofie van Hans
Ubbink. „Kleding zegt alles over je, vertelt
wie je bent en hoe je je voelt. Dat hoeft
niet per se met iets waarin je je makkelijk
beweegt, maar het moet iets met je doen.
Ie kunt je heel makkelijk bewegen in een
joggingbroek met een T-shirt, maar dat is
dan niet je mooiste verschijningsvorm. Na
tuurlijk heb ik ook van die dagen dat ik
denk: laat maar waaien. Dat is voor mij een
moment waarop ik mezelf toesta iets niet
te hoeven. Aan de andere kant: jezelf ver
zorgen, is een vorm van respect. Niet al
leen naar jezelf, ook naar anderen."
Ubbink is ervan overtuigd dat het leven zo
veel mooier is als je laat zien wie je bent.
„Als persoon, want het gaat niet om het ef
fect of om het anders willen zijn. Ik pro
beer daar op mijn manier, in mijn ontwer
pen, esthetiek aan toe te voegen, want ook
ik wil het leven mooier maken. Dat is niet
de meest makkelijke manier, maar wel de
meest intense manier om mijzelf uit te da
gen. De tijd die we hebben, is zo kort, laten
we die dan ook zo mooi mogelijk doorbren
gen."
Als ontwerper wil Ubbink graag verrassen,
maar niet door te schreeuwen. „Je ziet zo
veel modecampagnes waarin de boodschap
luidt: 'Als je geluk hebt, mag je erbij ho
ren'. Natuurlijk wil ik ook verdienen en
vind ik het jammer dat de campagnes die
ik maak maar een klein groepje bereiken.
Ik heb eenvoudigweg ook niet de middelen
om groots uit te pakken. Maar ik wil ook
niemand iets door de strot duwen."
reageren?
consument@depersdienst.nl
