FZC
23
kijktip Zware kost in Focus zondag 19.25 uur
-ST
Woonprogramma's doorstaan de crisis wonderwel. Verbouwen,
klussen, verhuizen en inrichten op de buis blijven populair,
ondanks de ingestorte woningmarkt en de zuinige consument.
„De behoefte van je huis een thuis te maken, is in slechte tijden
misschien nog wel groter."
ZATERDAC-WOONDAC
ZATERDAG 8 JUNI 2013
Media
Woon-tv in crisi
door Berrit de Lange
De interieurtips in RTL
Woonmagazine, de doe-het-
zelftrucs in Eigen huis
tuin of de metamorfose van
halve ruïnes in Help, mijn
man is klusser! en Bouwval
gezocht trekken massa's kij
kers. Ondanks het barre economische tij.
Verhuizen doen mensen door de huizencri
sis nauwelijks, wel gaf een kwart van de
Nederlanders begin dit jaar aan dat ze van
plan zijn in 2013 te gaan verbouwen. Die
nen woonprogramma's als inspiratiebron
voor goedkope alternatieven voor dure aan
nemers en interieurontwerpers?
„De programma's weerspiegelen het ge
drag van de consument", zegt interieuront
werper Michiel de Zeeuw, één van de pre
sentatoren van RTL Woonmagazine en TV
Makelaar. „Toen de crisis toesloeg, was in
TV Makelaar vooral te zien dat mensen
hun huis gingen 'neutraliseren': de interi
eurs moesten, met oog op een gemakkelij
ke verkoop van een huis, vooral niet teveel
de smaak van de bewoners uitstralen. Daar
door werd het een beetje saai, een een
heidsworst. Momenteel willen mensen
juist weer wél een duidelijk eigen stempel
op hun interieur drukken. Nu de woning
markt op slot zit en mensen niet verhui
zen, willen ze het zoveel mogelijk aanpas
sen aan hun eigen wensen en smaak."
De programmamakers houden rekening
met de smallere beurs van de consument,
zegt De Zeeuw. „In RTL Woonmagazine
zijn dit seizoen vrijwel geen heftige verbou
wingen te zien. Een muurtje wegbreken, is
al gauw spectaculair."
Het doel is met weinig middelen zoveel
mogelijk te bereiken. Vaak wordt één be
paalde ruimte aangepakt, zoals een nieuwe
keuken, badkamer of zithoek. „De behoefte
van je huis een thuis te maken, is in slech
tere tijden misschien nog wel groter", zegt
de interieurontwerper. „Wij laten zien dat
je dat gevoel met minder geld ook in huis
kunt halen. Shutters en een luxe badkamer
uitrusting kun je ook gewoon bij de bouw
markt kopen. De uitstraling van een top
ontwerper als Piet Boon is vrij makkelijk te
bereiken door slim te combineren met toe
gankelijke, niet zo dure spullen."
Woonprogramma's zijn sinds jaar en dag
vooral te zien op de commerciële zenders,
vanwege de ruimere sponsormogelijkhe
den. Woonwinkels en bouwmarkten, die
sinds het begin van de crisis een kwart van
hun omzet zagen verdampen, verbinden
graag hun naam aan succesvolle interieur-
en klusprogramma's.
De verbouwings- en verfraaiingsdrift die
ze zo hopen aan te wakkeren, is volgens
Fred van Raaij, hoogleraar economische
psychologie, echter nog niet terug te zien
in de omzetcijfers. „De vraag is hoeveel re
serves de bouwmarkten hebben om spon
soring van tv-programma's vol te houden.
De consument is afwachtend, mensen stel
len grote aankopen uit. De mooie plaatjes
op televisie blijven misschien wel in het
hoofd zitten, maar de uitvoering ervan
moet toch echt wachten op betere tijden."
In Groot-Brittannië - de bakermat van de
woonprogramma's - is de krappere porte
monnee geen reden af te zien van ingrij
pende renovaties en complete designinteri
eurs. „De Britten lopen altijd een stap voor
als het gaat om woon-tv", zegt De Zeeuw.
„Ik zou hier natuurlijk dolgraag zo'n woon-
programma maken waarbij in zestig minu
ten een heel huis uit de grond wordt ge
stampt. Maar dan praat je over heel andere
budgetten dan wij tot onze beschikking
hebben. In Nederland is een letterlijke ko
pie van zo'n Brits succes ook al gauw too
much. Wij houden graag zelf de regie, laten
niet alles bepalen door de woonexpert. Ne
derlanders voelen zich eigenlijk allemaal
een beetje interieurontwerper."
Om ideeën voor het eigen interieur op te
doen, heeft De Zeeuw voor deze amateur-
woonstilisten een app ontwikkeld met tien
duizend 'inspiratiefoto's'.
Crisis of niet, we vinden het ook gewoon
prettig via de tv-camera's bij anderen naar
binnen te kijken en weg te dromen bij luxe
interieurs en riante stulpjes. Ook al zijn die
onbereikbaar, zegt Van Raaij: „Mensen kij
ken naar woonprogramma's om dezelfde re
den als ze bijvoorbeeld een automagazine
lezen. Het is heerlijk je te vergapen aan een
glimmende Lamborghini, ook al kun je je
die zelf nooit veroorloven."
reageren?
media@depersdienst.nl
Michiel de Zeeuw, presentator van RTL Woonmagazine en TV Makelaar, foto Nick van Ormondt
De Nederlandse zenders
hebben sinds be
gin dit jaar zo'n dertig
woonseries, van eigen bo
dem of aangekocht, op de
buis gebracht. Liefhebbers
van alles wat met verbou
wen, verhuizen en inrich
ten te maken heeft, kun
nen vooral op zaterdag in
de namiddag en de voora
vond hun hart ophalen.
RTL 4 trapt 's middags af
met Kijk op wonen, gevolgd
door House vision, Eigen
huis tuin en RTL Woonma
gazine. Net 5 en SBS 6
brengen Engelse en Austra
lische woonprogramma's
als Het blok Australië, Bouw
je droom (Dream homesen
De grote verbouwing (Grand
designsVan eigen makelij
zijn Fix this kitchen (Net 5)
en Robs grote tuinver-
bouwing (SBS 6). De BBC
trekt op zaterdag naar het
platteland in Restoration ho
me (BBC 2) en Escape to
the country (BBC 1).
