CONSUMENT 15
HUISMERK: SWATCH
Als klein meisje versierde Shieglee
Ferreira in Brazilië haar teenslippers.
Inmiddels heeft ze haar eigen merk
Uzurii dat vanuit de Zaanstreek
langzaamaan de wereld verovert.
ZATERDAG 1 JUNI 2013
door Cintha Rood
Tot het eind van de jaren zeven
tig van de vorige eeuw waren
Zwitserse horloges het school
voorbeeld van vakmanschap: niet
zelden immens kostbare familie
stukken die van generatie op ge
neratie werden doorgegeven.
Eind jaren zeventig kwam er een
drastische ommezwaai in deze
kijk op horloges. Goedkope maar
degelijke Aziatische horloges met
een kwarts binnenwerk over
stroomden de markt wereldwijd
en de zogenaamde kwartscrisis
brak uit. Wat eens het imperium
van Zwitsers was, leek voltooid
verleden tijd. Totdat in 1978 een
Japans horloge werd gelanceerd
dat niet dikker was dan 2,5 milli
meter. Zwitserland zag dit als een
uitdaging om een exemplaar te fa
briceren van maximaal 2 millime
ter. Dat werd de Delirium Tre
mens van 1,98 millimeter dik,
nog altijd het dunste horloge ter
wereld. Het volgende plan was
een horloge van hoog niveau,
maar gemaakt van plastic. Deze
Delirium Vulgare was de blauw
druk van een nieuw merk dat
Swatch werd gedoopt en in 1983
op de markt kwam. Brein achter
Swatch was Nicolas Hayek. Hij
was degene die de Zwiterse trots
terug aan de top hielp door het
idee van een tweede horloge. In
plaats van het gebruikelijke erf
stuk, een horloge als mode,
kunst: een manier om je te uiten
in plaats van een duur maar
ouderwets exemplaar. In 1989
ontwikkelde Swatch haar eerste
telefoon, in 2000 lanceerde het
merk een juwelencollectie be
staand uit materialen als nylon.
In 1999 hield Sotheby's een
Swatch veiling en ontstond een
verzamelwoede rondom de klei
ne kunstwerkjes. Beroemdheden
als Keith Haring en Vivienne
Westwood verbonden hun naam
aan een Swatchdesign. Een ande
re focus ligt bij sport in de vorm
van sponsorships en limited edi
tions voor sporten als beachvol-
leybal, skiën en surfen. Grote
kracht is tot de dag van vandaag
de aaneenschakeling van
(ver)nieuw(d)e modellen, waar
door iedereen een kleurtje of
printje naar wens kan vinden.
Anno 1983
Land van herkomst Zwitser
land
Claim to fame Horloges
Swatch in cijfers In 1984
bouwt Swatch een horloge van
13 ton zwaar en 162 meter
lang. In 1983 worden de eerste
300.000 Swatchhorloges gepro
duceerd.
Opvallend Op 18 juli 1996
draagt Swatch' brein Nicolas
Hayek de Olympische vlam tij
dens de openingsceremonie in
Atlanta. De Zwitserse astro
naut Claude Nicollier draagt
een Swatchhorloge tijdens een
ruimtevlucht. De S in Swatch
staat voor Swiss en second.
Info www.swatch.com
HH
door Marja van Spaandonk foto PR
In een kleine showroom op het industrieterrein
van Oostzaan, net boven Amsterdam, fonkelen de
ontwerpen van Shieglee Ferreira (41) in het kunst
licht. De slippers in felle kleuren, met steentjes
versierd, worden verderop in een loods voorzich
tig stuk voor stuk in luxe doosjes gestopt en de
wereld in gestuurd. Naar Harrods in Londen, Bar
neys in Amerika en de Bijenkorf in Nederland. Ferreira
straalt. „Ik kan het nog steeds niet geloven."
De slippers zijn gemaakt van en met luxe materialen,
zoals zijdeachtige stoffen en kristallen steentjes. „Van
goede kwaliteit, de steentjes blijven mooi glimmen. De
slippers kunnen goed gedragen worden onder een jurk
of onder een werkoutfit. Iedereen die ze draagt, moet
zich een beetje speciaal voelen."
Teenslippers haden altijd een belangrijke rol in het le
ven van Ferreira. „In Brazilië, waar ik ben geboren en ge
togen, droegen arme mensen standaard slippers. Altijd
van die Havaianas. Die waren goedkoop en dat was hun
schoeisel. Nou ja, ons schoeisel eigenlijk, want wij had
den vroeger ook weinig geld. Als klein meisje kreeg ik
de afgedragen exemplaren van mijn nichtje. Soms ging
het bandje bijna door de zool heen. Met een haarspeld
repareerde je die dan, zo konden ze weer even mee."
„Als meisje wilde ik graag dat mijn slippers iets spe
ciaals hadden. Niet dat ik me schaamde dat we arm wa
ren thuis, maar ik wilde graag iets unieks. Dus ging ik
die oude slippers versieren met steentjes of stukken
stof die ik van de buurvrouw kreeg. Ik voelde me dan
trots als ik op die slippers liep."
Toch was er ook een periode in haar leven dat ze hele
maal niet met kleding en schoeisel bezig was. Tot haar
5e leefde ze bij een stam in het Braziliaanse Amazone
woud, waar niemand kleding droeg. „Wij verhuisden
toen ik 5 jaar was naar een sloppenwijk in Rio de Janei
ro. Ik ben daar nog steeds dankbaar voor. Hoe zou mijn
leven er uitzien als ik nu nog in dat oerwoud woonde?
Ik weet nog dat ik kleding kreeg en dacht: wow, dit is
leuk. Ja, toen was ik wel besmet."
Ferreira verhuisde op 13-jarige leeftijd met haar moeder
naar Nederland en kwam uiteindelijk in de modewe
reld terecht. „Ik had al eerder het idee om zelf iets te
gaan ontwerpen. Pas drie jaar geleden had ik de ruimte
om dit merk op te richten, mijn omgeving steunde
me."
En zo ontstond Uzurii, dat 'beeldschoon' in het Swahili
betekent. Het merk wordt inmiddels in zestien landen
verkocht en steeds meer winkels tonen interesse. „Mijn
geheim? Ik weet het niet. Ik stop veel liefde in elke slip
per en werk hard. Ik realiseer mij dat het een lastige tijd
is voor ondernemers en daarom ben ik dankbaar voor ie
dereen die Uzurii draagt. Daarnaast vind ik dat je altijd
je dromen moet najagen, wat je ook wil doen."
Stonden slippers in Brazilië en in Ferreira's jonge leven
voor armoede, nu staan ze voor comfort en luxe. „Ze
zijn voor iedereen, daarom blijf ik altijd dol op slip
pers."
www.uzurii.com
reageren?
consument@depersdienst.nl
Uzurii
aan je
voeten
