13
Van anoniem en massaai
naar persoonlijk en betrokken
donderdag 27 december 2012
Toenemende vraag naar nieuwe economische oplossingen als Return to Sender en Thuisafgehaald
Weg met de cultuur van
kortetermijn-winstbejag.
De nieuwe economie,
waarin meer rekening
wordt gehouden met
mens en natuur, lonkt.
door Ans Bouwmans
Elkaar helpen is de eerste
stap naar vooruitgang.
Kennis delen is macht en
noodzaak."
Michiel Drijber, initiatiefnemer
van het platform Iedereen Elke
Dag Plezier, gelooft er heilig in. De
len is nu nog niet hip, maar begint
het wel steeds meer te worden.
Nederland zucht onder het juk
van de economische recessie. Men
sen zijn pessimistisch over hun fi
nanciën, de arbeidsmarkt en de
huizenprijzen. Het moet anders,
denken velen. Maar hoe? Je moet
durven dromen van een andere
economie, zegt Drijber, en hij is
niet de enige.
In 2020 willen we betere bedrijven
en instellingen, die meer samen
werken en elkaar wat gunnen,
klonk het onlangs op zakencon-
gres Change in Business. Begin bij
jezelf en doe wat voor een ander,
luidde het advies.
Die gedachte is zo gek nog niet,
zegt Richard Lamb, futuroloog
van Trendwatcher.com en spreker
op het congres. „We gaan van wel
vaart naar welzijn. De waardering
die we krijgen wordt straks min
der uitbetaald in geld en meer in
voldoening."
Drijber ziet al een onderstroom
van andersdenkenden in ons land.
Zelf zit hij in een geleend kantoor,
omringd met meubilair dat hij
deels via het deeleconomieplat-
form 'Durf te vragen' heeft be
machtigd. „Het is nog maar klein
maar de Nieuwe Economie is aan
het ontstaan."
We snakken naar een nieuw ver
haal, waarin bedrijven weer dienst
baar zijn, waar de lokale onderne
mer wordt verkozen boven de ano
nieme, slecht bestuurde kolos,
waar de emotie echt is en niet be
dacht door een marketingman,
schreef econoom Hans de Geus on
langs. „Uiteindelijk gaat het om de
NEW YORK
Groei kerstverkopen
VS valt sterk terug
De kerstverkopen in de Verenigde
Staten zijn dit jaar 0,7 procent ho
ger uitgevallen dan in 2011. Dat
blijkt uit onderzoek van creditcard
maatschappij MasterCard waarvan
de resultaten gisteren zijn gepubli
ceerd. Een jaar eerder bedroeg de
omzetgroei nog 2 procent. Volgens
MasterCard drukten de dreigende
belastingverhogingen per 1 januari
de winkelverkopen. Ook orkaan
Sandy, die in oktober delen van de
Amerikaanse oostkust trof, ver
stoorde de kerstinkopen.
Return to Sender is een voorbeeld van een bedrijf dat voldoet aan de eisen van de Nieuwe Economie: duurzaamheid en betrokkenheid staan centraal.
Oprichtster Katja Schuurman toont hier nieuwe feestversiering en pihata's uit de onlineshop. foto ANP
vraag: hoe wil je leven, hoeveel
geld heb je nodig", legt hij uit.
Economie is niet meer en niet
minder dan het collectieve verhaal
dat rondgaat, aldus de commenta
tor van RTLZ. Er leek geen einde
te kunnen komen aan de groei.
„We hebben onszelf jarenlang
voor de gek gehouden."
Het verhaal dat we elkaar nu vertel
len is er eentje van crisis en ellen
de. De schuldenberg - van hypo
theken tot staatsleningen - hangt
als een molensteen om onze nek.
De Geus denkt dat het allemaal
nog veel erger moet worden, voor
er een nieuwe evenwichtiger eco
nomie kan ontstaan. „De neb-
zucht gaat gewoon door. Net als
de roofbouw op personeel en na
tuurlijke bronnen."
NEW YORK
'Met voorkennis
handelen onbestraft'
De financiële markten lijden aan
een gebrek aan transparantie. Uit
wassen als handel met voorkennis
blijven daardoor vaak onbestraft.
Dat stelt oud-belegger Bernard Ma-
doff, die een celstraf van 150 jaar
uitzit wegens fraude en oplichting.
Handel met voorkennis is volgens
Madoff van alle tijden. „Men zou
gezien de recente golf aan vervol
gingen kunnen denken dat het een
recente ontwikkeling is. Dat klopt
niet. Het is er altijd al geweest,
maar zelden vervolgd."
Futuroloog Lamb denkt dat het
een jaar of zeven, acht zal duren
voor Nederland een 'balansecono
mie' heeft, waarin duurzaamheid
en maatschappelijke betrokken
heid zwaarder wegen.
De eerste scheuten van een meer
betrokken bedrijfsleven zijn wel al
te zien. Bij Return to Sender van
Katja Schuurman krijg je te horen
wat het verhaal is achter het baby
dekentje uit Ecuador dat bij de
HEMA te koop ligt. Via Thuisafge
haald worden maaltijden gedeeld
met de buurt. Buurtzorg levert
thuiszorg op menselijke maat. In
lokale collectieven wekken men
sen samen energie op. En crowd-
fimding wordt ingezet om allerlei
projecten van de grond te krijgen.
Er lijkt een hang te zijn naar het lo
Bernard Madoff
kale product en naar dienstverle
ning op menselijke maat, maar on
dertussen reizen wé nog rustig
naar Thailand voor een vakantie,
kopen we massaal in China ver
vaardigde tablet-computers en rij
den we echt niet om, naar een an
dere super vanwege hun goede per
soneelsbeleid.
„We hebben idealen, maar gedra
gen ons daar lang niet altijd naar",
zegt econoom De Geus. „Hebben
we een zuinige auto, gaan we er
meer mee rijden." Maar het begint
ermee dat we elkaar het verhaal
vertellen dat het ook allemaal an
ders kan, zegt Dè Geus. Er is vol
gens hem een herbezinning nodig
op het begrip groei. „Als de winter
koud is, stook je de kachel hoger
op. Dat is economische groei,
*VS economisch
lichtpunt in 2013'
De VS zouden komend jaar wel
eens het 'lichtpuntje' in de wereld
wijde economie kunnen worden.
Dat zegt Huang Guobo, de Chinese
functionaris die de scepter zwaait
over de Chinese buitenlandse valu
ta-reserves van zo'n 3,3 biljoen dol
lar, circa 2,5 biljoen euro. Over Ja
pan en Europa heerst weinig opti
misme, maar de groei van de ener
giesector in de VS maakt het land
'de belangrijkste kracht voor de sti
mulering van de wereldwijde eco
nomische groei in de toekomst'.
maar dan tel je de uitputting van
de grondstoffen niet mee. Als jij
morgen tegen een boom rijdt, is
dat ook groei. Want dan is er een
takelwagen nodig, en moet je een
nieuwe auto kopen."
We moeten terug naar de menselij
ke maat, zegt Drijber. „We hebben
de regie over ons eigen leven te
veel uit handen gegeven. Alles is
ingewikkeld geworden, vervat in
protocollen en regels. Er wordt
niks aan mensen zelf overgelaten
waardoor zingeving ontbreekt. Er
is liefde, aandacht en betrokken
heid nodig om je werk goed te
kunnen doen, niet alleen in de
zorg maar ook als je auto's ver
koopt. Mensen moeten de 'gelegen
heid krijgen weer zelf na te den
ken en initiatief te nemen."
CAIRO
Egypte wil stop op
wegvloeien geld
Reizigers van en naar Egypte mo
gen vanaf nu niet meer dan 10.000
dollar in buitenlandse valuta het
land uit- en invoeren Zo probeert
de overheid de geldvlucht te stop
pen. Veel bemiddelde Egyptenaren
brengen hun geld onder in het bui
tenland na de politieke onrust in ei
gen land. Die is ontstaan nadat pre
sident Mursi vorige maand meer
macht naar zich toetrok. Mursi on
dertekende gisteren de nieuwe
grondwet nadat 64 procent van de
Egyptenaren die goedgekeurd had.
