blind
mee, imagoschade blijft uit
'De echte wielerfan leeft in de hoop dat de stal nu wordt zaterdag 20 oktober2012
schoongeveegd, ik heb het gevoel dat hij vergevingsgezinder is' 13
ÏÏÈÈ0vMê
Peter Winnen, oud-wielrenner
dat afgelopen dinsdag genomen
zou zijn in de Raad van Bestuur,
doodzonde. „Maar doorgaan als
sponsor zou kunnen resulteren in
schade voor de bank."
Rabobank stak de afgelopen zeven
tien jaar 175 miljoen euro in de
wielersport.
De sponsor peilde maandelijks het
enthousiasme voor de sport bij en
kele duizenden bankklanten via
de lokale vestigingen. Bruggink:
„De afgelopen tien jaar scoorde
wielrennen onverminderd hoge
populariteitscijfers. 90 procent
was enthousiast of heel enthou
siast. De laatste weken is dat per
centage in een vrije val terechtge
komen."
De druppel die de emmer deed
overlopen was het vorige week uit
gekomen rapport van de Ameri
kaanse dopingautoriteit Usada
over dopinggebruik door Lance
Armstrong en zijn voormalige
ploegmaten, aldus Bruggink.
„Dat rapport is ronduit schok
kend. De internationale wielerwe-
reld, inclusief de overkoepelende
instanties, is behoorlijk verziekt."
„Dat ze bij de amateursport betrok
ken blijven, is te prijzen. Maar de
publiciteit die dat teweegbrengt
valt natuurlijk in het niet bij evene
menten als een Tour de France",
zegt Cees van Riel, professor in
corporate communicatie aan de
Erasmus Universiteit Rotterdam
Volgens Van Riel, die een metho
de ontwikkelde om de reputatie
van bedrijven te meten, valt de
schade mee voor Rabobank. „In
de internationale reputatieranglijs
ten van banken staat Rabobank al
tijd ver bovenaan. De bank scoort
een zeven, terwijl de concurren
ten het met kleine zesjes moeten
doen. De reputatieschade door de
ze hele wieleraffaire zal dan ook
gering zijn."
Het besluit van Rabobank om het
peloton de rug toe te keren, kan
volgens marketingman Van Ooster
hout een domino-effect teweeg
brengen.
„Rabobank wordt in de sponsor
wereld gezien als een modelspon
sor. Nu de bank de handdoek
gooit, zullen bij veel kleinere spon
sors de alarmbellen gaan rinkelen.
Al is het afbreukrisico voor een fi
nanciële instelling natuurlijk veel
groter dan voor een sportkleding-
merk of een touroperator", zegt
Van Oosterhout.
2007
Celetruidrager
Rasmussen uit Tour
gezet en ontslagen
na overtreding regels
2007
2009
Mentsjov
wint Giro
2009
2010
Sponsorcontract
verlengd tot 2016
budget: 15 miljoen
2010
2011
2012
Rabobank stopt
als sponsor profploeg
na dopingrapport
2012
