Praktijkmens in plaats
van snelle jongen
421 werken
COMMUNICATIE:
VOOR CREATIEVELINGEN EN
ORGANISATIETALENTEN
zaterdag 22 september 2012
'Een overval, het zal je
maar overkomen!'
De laatste weken heeft Zeeland te
maken gekregen met een golf aan
overvallen op bedrijven en win
kels. Begin augustus stond de tel
ler al op 36 overvallen. Het is een
nachtmerrie voor ondernemers
en medewerkers. Daarom organi
seert de gemeente Veere, samen
met de Kamer van Koophandel,
het Regionaal Platform Criminali
teitsbestrijding en de Onderne
mersfederatie FOV, de bijeen
komst 'Een overval, het zal je
maar overkomen!'. De bijeen
komst vindt plaats op maandag 8
oktober om 18.30 uur in het ge
meentehuis in Domburg. De toe
gang is gratis en aanmelden kan
op www.kvk.nl/overvalveere.
Overheid moet meer
investeren in omscholing
Hollywood er is mede debet aan. En ook het succesboek van Kluun geeft een inkijkje in de snelle, hippe
maar harde wereld van de reclame. Maar is dat stereotype van reclamejongen voor wie de tijd altijd te
langzaam gaat, voor wie vooral het grenzeloze bestaat en voor wie alleen geld en succes telt eigenlijk wel
reëel? Rob Lambert (25) uit Hulst is een reclamejongen. Ja, hij werkt bij een vooruitstrevend en frisogend
communicatiebureau. Maar een gladde vent, in een supersnelle bolide die over lijken gaat om een klant
binnen te hengelen? Nee. „Ik denk dat het merendeel van de mensen in dit vakgebied juist vrij sociaal en
toegankelijk is."
"IK VERZORG DE COMMUNICATIE, (ONLINE) MARKETING EN
COPYWRITING VAN PROJECTEN IN DE CULTURELE SECTOR!"
Bijna de helft van de ssplussers
zit werkloos thuis. Zodra oude
ren hun baan verliezen, wordt
er weinig actie ondernomen
om weer toe te treden tot de ar
beidsmarkt. Door de relatief ho
ge ontslagbescherming en de
lange werkloosheidsuitkering,
is er voor ouderen weinig moti
vatie om weer aan de slag te
gaan. Maar met de komst van va
caturesites is solliciteren nog
nooit zo gemakkelijk geweest
Ook zou de overheid meer moe
ten investeren in omscholing.
Door de werkzoekende te laten
omscholen, vergroot dat de
kans op succes op de arbeids
markt, wat motiverend werkt.
Kim startte na haar afstuderen haar eigen bedrijf, "ik werk
voor culturele stichtingen aan uiteenlopende projecten. Van
de volledige marketing en communicatie voor een jazzfestival
van twee weken tot het schrijven van artikelen voor een uit-
gaansma'gazine. ik verveel me geen seconde en ontmoet veel
nieuwe mensen!" De mooie projecten van Kim vind je op
www.kimvanzweeden.nl.
Rob is communicatieadviseur bij Nilsson Com-
municatielcunstenaars in Goes. „Nu is com
municatie een vaag begrip en soms moeilijk
aan mensen uit te leggen wat het inhoudt.
Dus ik zeg vaak dat ik bij een reclamebureau werk,
dat is tastbaarder." Rob - en zijn zeventien collega's -
bedenken en ontwikkelen onder meer marketingcon
cepten en campagnes. „Het mooie van dit vak is om
creatieve ideeën en visueel aantrekkelijke oplossingen
samen te laten gaan met een strategie. Ik kan er mijn
creativiteit in kwijt. Ik vind het bijvoorbeeld heel
leuk om in slogans met taal te spelen." Daarnaast
moetje dus ook strategisch kunnen denken. „Dat is
volgens mij wel iets wat met de jaren komt. Hoe
meer ervaren je bent in het vakgebied, hoe meer je
het klappen van de zweep kent. Je weet beter wat wel
en wat niet werkt."
Of het nu om een nieuwe huisstijl, een promotiecam
pagne of een magazine gaat, het proces begint bij het
contact met de klant. „Dat is een ontzettend belang
rijk onderdeel van het werk. Je maakt kennis met de
klant, brengt zijn wensen in kaart, geeft advies en
maakt dan een offerte. Maar ook in het verdere pro
ces blijf je contact hebben met de klant. Je zal maar
twee maanden aan een huisstijl hebben gewerkt en
in de tussentijd niet met de klant hebben gecommu
niceerd. Kom je na twee maanden met een uitge
werkt concept en dan vindt de 'klant er helemaal
niets aan. Dat kan niet. Dan heb je twee maanden
voor niets gewerkt." Is duidelijk wat de klant wil, dan
wordt er vervolgens in een groepje gebrainstormd.
„Daarbij moet je alles kunnen roepen, hoe gek dan
ook. Juist uit de meest gekke ideeën ontstaan soms
heel bruikbare oplossingen."
Rob laat een voorbeeld zien van een geslaagde en
creatieve campagne. Het is een flyer in de vorm van
een Zeeuws-Vlaams paspoort. „Zeeuws-Vlaanderen
staat elk jaar op de emigratiebeurs. Daar moesten we
iets voor verzinnen. Nu heeft die regio iets met gren
zen. Het wordt begrensd door Vlaanderen, de Wester
scheid e, de linies, de dijken, de kanalen, de zee. We
hebben dat begrensde omgebogen naar iets positiefs:
Zeeuws-Vlaanderen is 'onbegrensd'. Toen kwamen -
we op het idee om in plaats van een brochure een
paspoort te maken. Het geeft een kick als een op
dracht succes heeft."
Het bureau maakt verder onder meer magazines, jaar
verslagen, brochures en websites voor bedrijven én
overheden. Rob is niet alleen betrokken bij het beden
ken van concepten en het uitvoeren, hij begeleidt en
brieft ook de vormgever. „Zo'n magazine is een tast
baar product Als het resultaat er mag zijn, dan ben je
daar best trots op ja. Bij het ontwikkelen van strate
gieën is die tastbaarheid wat minder. Ik ben wat dat
betreft meer een praktijkmens."
Terug naar het heersende idee dat in de reclamewe
reld alleen maar snelle jongens werken. Rob moet er
eigenlijk om lachen, al snapt hij wel waar dat beeld
vandaan komt. Allereerst natuurlijk vanuit de filmin
dustrie.
„Maar een andere verklaring is dat reclamemaker en
communicatieadviseur relatief jonge beroepen zijn.
Geneeskunde, om maar iets te noemen, is al zo oud
als de oude Grieken. Maar ons vak is nog maar zo'n
vijftig jaar oud. En ons vak oogt snel omdat we ook
met onze tijd moeten meegaan. Sterker nog, we moe
ten vooroplopen als het om nieuwe media gaat. Het
is immers ons werk. En wil je met je tijd meegaan,
dan moet je modern en fris ogen als bedrijf. Daar
komt het imago misschien ook vandaan."
Benje creatief, beschik je over organisatietalent en ga je
graag met mensen om? Dan is Communicatie een goede
keus. Je leert alles over branding, marketing-communicatie,
(social) media/campagnes, evenementen en voorlichting.
Met jouw communicatie-adviezen weet je de doelgroep te
raken! Wil je meer weten over de opleiding? Kijk dan op
www.hz.nl!
HBO-OPLEIDINGEN ACADEMIE VOOR ECONOMIE MANAGEMENT
Bedrijfseconomie (vt/dt) Bedrijfskunde-MER (vt/dt)
Commerciële Economie (vt/dt) Communicatie (vtl
Human Resource Management (vt)
International Business Management Studies (vt)
UNIVERSITY
OF APPLIED SCIENCES
Rob Lambert (zittend in de vensterbank) overlegt met een medewerker van Nilsson Communicatiekunstenaars.
foto Willem Mieras
