UI
r in
Cijfers lonen!
15 September 2012 deOndernemer
Marco Utermark AA
is accountant en als partner verbonden
aan DRV Accountants Adviseurs
Vestiging DRV Goes
m.utermark@drv.nl
Wie een ondernemer vraagt naar het meest waardevolle van zijn
bedrijf, krijgt vaak als antwoord: mijn personeel. Anderen meten
meestal aan het personeelsbestand af of je wel een fraai bedrijf
hebt. Maar nu, in tijden van crisis, lijkt dit waardevolle bezit
steeds meer gezien te worden als een kostenpost. Die nieuwe
zakelijkheid is prima, maar laatje dan ook leiden door de cijfers,
niet door emotie.
Verder heeft ze zo'n 25 freelance me
dewerkers ter beschikking voor bij
voorbeeld het schrijven van verhalen
en het maken van foto's. De opmaak,
druk, distributie en het abonnemen-
tenbeheer zijn volledig uitbesteed.
Hoe kijkt Van Dijk terug op dat eer
ste jaar? "Dat is me helemaal niet te
gengevallen. Na een opstartperio.de
waarin ik mij het volledig uitgeefpro-
ces eigen heb gemaakt, hebben we
wat gedaan aan de styling van het
blad. Inhoud en uitstraling stonden
daarbij voorop. We zijn acht pagina's
dikker geworden en de cover van
glanzend naar mat papier, wat een chi
quere uitstraling geeft. We hebben ge
probeerd meer interactie met de lezer
te krijgen, en dat is aardig gelukt.
Voorheen kwamen we elf keer per
jaar uit. Dit jaar hebben we ook het
januari en februarinummer bij elkaar
gevoegd. In dat nummer - een dub
beldik nummer - zit de Hippos Top
bijgevoegd. Dat is een compleet na
slagwerk voor paardenliefhebbers met
alle adressen en telefoonnummers van
hippische ondernemers die er toe
doen. Deze gids geldt al jaren als lei
draad voor iedereen die op zoek is
naar producten of diensten in de paar
densector en deze overzichtelijk bij
de hand willen hebben. Een soort
gouden gids, natuurlijk staat die ook
online."
CAP verschijnt met name in België,
CAP
CAP is het glossy vakblad voor
paardenliefhebbers. 'Respect voor
het paard staat in CAP op de eer
ste plaats. Met hoogstaande artike
len, betrouwbare en informatieve
berichtgeving en eersteklas fotogra
fie brengen wij het leven met paar
den in beeld', zo luiden de eerste
regels van de tekst op de website
van CAP. CAP verschijnt tien
als abonneeblad maar ook in de losse
verkoop. En als het aan Dorien van
Dijk ligt, komt het blad straks ook in
Nederland meer en meer in de tijd-
schriftenhandel te liggen.
"Negentig procent van onze oplage
(13.000) wordt in België verkocht. Er
is ook in Nederland zeker ruimte
voor ons blad. We zijn nu ook aan
het bekijken hoe we de markt in Ne
derland kunnen veroveren."
Werken met Belgen bevalt Van Dijk
wel. ."We werken met een klein vast
team en zijn daardoor heel flexibel.
Dat is één van onze sterke kanten."
Het eerste hoogtepunt vierde het
team al deze zomer. CAP bestaat tien.
jaar en het gecombineerde juli- augus
tus zomernummer was de honderdste
uitgave van CAP!
keer per jaar. Sinds kort heeft
C AP een app voor iPad en And
roid.
CAP heeft een oplage van 13.000
exemplaren. Negentig procent
daarvan wordt in België verspreid,
het merendeel via abonnementen
en daarnaast ook in de losse ver
koop bij boekhandels, kiosken en
supermarkten.
Zeeland
„Zeeland is een paardenland bij uit
stek", vindt Van Dijk. "Ik rij hier
vaak en graag, met de koets, maar
toch vooral op het strand. Dat is pas
echt genieten."
De Zeeuwen zijn dan ook zeer paard-
minded. „Om eens een voorbeeld te
noemen: Horse&Country TV is in
Zeeland te ontvangen. DELTA heeft
de zender deze maand opgenomen in
het Pluspakket (kanaal 121).
Horse&Country TV brengt een pro
grammaschema voor de liefhebbers
van de paardensport en het buitenle
ven. Het Nederlandse kanaal combi
neert ondertitelde internationale pro
gramma's met lokale reportages over
de hippische wereld en het boeren-
en buitenleven.
Het leidt geen twijfel dat de personeelskosten een belangrijk deel
van de bedrijfskosten vormen. Het gaat daarbij niet alleen om
het salaris dat de werknemer verdient, maar om het totale pakket
aan sociale voorzieningen, pensioenen en secundaire arbeids
voorwaarden zoals de auto, iPad en smartphone. Het is in de
huidige tijdsgeest zeker van belang dat personeel en bedrijf met
elkaar in balans blijven. Personeel en kosten zijn immers belang
rijke sturingselementen voor de prestaties van uw bedrijf en voor
het resultaat dat onder aan de streep wordt gegenereerd. "Het
is een kwestie van zakelijk afwegen" zou je denken. Dat blijkt
toch anders te liggen. Wij voeren de salarisadministratie voor zo'n
4.000 bedrijven en ervaren dat nergens in het bedrijf zoveel be
slissingen op emoties worden gebaseerd als in personeelsbeleid.
Dat is niet zo vreemd.
Uit de bocht door polderen
Het Nederlandse Poldermodel heeft ervoor gezorgd dat we een
stelsel van regelingen hebben dat in essentie eenvoudig is, maar
dat door politieke compromissen haast ondoorgrondelijk is ge
worden. Dit maakt dat veel ondernemers hun salarisadministratie
uitbesteden en zichzelf daarmee van een lastige materie verlos
sen. Daar is niets mis mee, mits je blijft nadenken over die mate
rie. In verkeerstermen zou je zeggen dat ondernemers de macht
over het stuur dreigen te verliezen. Er zijn legio ondernemers die,
wanneer ze hun gedachten nagaan, moeten erkennen ooit er
gens uit de bocht te zijn gevlogen.
Zelf sturen
Datje de macht over het stuur dreigt te verliezen is vreemd, want
een ondernemer is iemand die graag zélf aan de knoppen draait,
zelf dingen wil overzien. Waarom zou dat bij de personeelskosten
niet kunnen? Uitbesteden is wat anders dan afstand doen. Zoek
een partner die wel zaken uit handen neemt, maar die niet het
stuur overneemt. Samenwerken is het codewoord.
Eigen dashboard
Salarisadministratie moderne stijl is meer dan de bruto-nettobere-
kening en de aangifte loonheffing. De salarisadministratie bevat
een bulk aan informatie. Moderne systemen kunnen deze infor
matie sorteren, bundelen en vooral heel tastbaar presenteren.
Zodat het overzicht weer terug is. De moderne accountant werkt
niet solistisch, die zoekt juist samenwerking om te zorgen dat u
het dashboard krijgt waarmee u kunt navigeren.
Zodat u bijvoorbeeld in één oogopslag inzicht heeft in de totale
personeelskosten per medewerker, de leeftijdsopbouw in uw
onderneming, het verzuim, de verlofdagen en de kosten van de
leaseauto's. Waardevolle sturingsinformatie over uw eigen bedrijf,
uw mooiste investering. Lees zelf de meters af en ervaar het ge
voel van een comfortabele wegligging. Over emotie gesproken!
SI DRV
DRV Accountants Adviseurs is met een team van
500 medewerkers en 11 vestigingen in Zuid-Holland, Zeeland en
West-Brabant een inspiratiebron voor nuchtere ondernemers.
Dorien van Dijk op haar kantoor van haar eigen uitgeverij.
Foto's: Kees Bennema
