Murdoch spekt
de clubkas
io I eredivisie
Gaat voetbalkijker
Rupert Murdoch
heeft gisteren de
voetbalwereld op
zijn kop gezet met
zijn eredivisiedeal.
De clubs wrijven
zich in de handen,
maar de tv-kijkers
moeten op hun por
temonnee letten.
En wat gebeurt er
met de heilige sa
menvattingen?
donderdag 9 augustus 2012
Het prijsverschil tussen
wat de tv-kijkers in Ne
derland en het Vere
nigd Koninkrijk voor
hun voetbalconsumptie betalen, is
tekenend. In Nederland ben je
met een standaard kabelabonne
ment (rond de 17,50 euro) en een
aansluiting op Eredivisie Live (15
euro) iets meer dan 30 euro per
maand kwijt. De voetballiefheb
bers over de plas moeten voor de
beelden van de Premier League via
Sky zeker twee keer zoveel beta
len, zo'n 60 euro per maand. De
Britten met een kleine beurs heb
ben daarvoor een praktische oplos
sing gevonden. Ze kijken tv in de
pub. „De voetballiefhebbers met
een kleine beurs zullen in Neder
land ook problemen krijgen. Alle
kosten van de deal tussen Fox en
de eredivisie worden op de kijkers
verhaald", veronderstelt Jan van
Dijk, hoogleraar media- en com
municatiewetenschappen aan de
Universiteit Twente.
Hij zegt verrast te zijn door de
twaalfjarige deal. Vanaf 2013 zal
Fox naar eigen zeggen 'de pre
mium-channels van Eredivisie Li
ve gaan verbeteren'. De hoop is er
op gevestigd dat het aantal aanslui
tingen op de voetbalzender zal toe
nemen.
Want een maandabonnement op
Eredivisie Live kost nu minder
dan een toegangsbewijs voor een
door Eric de Jager
illustratie Mark Reijntjens
zie onze website:binnenland
Frank Rutten van Eredivisie
Live dolblij met deal
De overname van
voetbalzender Ere
divisie Live door
Fox International
Channels, is de
reddingsboei
waar de worstelende eredivisie
clubs vier jaar op hebben gewacht.
En wellicht meer dan dat. Er ko
men straks echt meer broodnodi
ge euro's in de kas van de Eredivi
sie Media en Marketing CV te zit
ten. „Misschien betekent dit zelfs
dat Nederland weer aansluiting
kan vinden met de grote Europese
competities", stelt sportmarketeer
Floris van Dam van Sport und
Markt.
De inkomsten die de Eredivisie Li
ve de voetbalclubs in 2008 bij de
oprichting van de betaalzender
voorspelde, zijn nooit werkelijk
heid geworden. In de eerste prog
noses zouden de clubs dit jaar
zo'n 100 miljoen euro te verdelen
hebben. In werkelijkheid is er
maar 35 miljoen uitgekeerd.
De Nederlandse voetbalclubs, die
een belangrijk deel van hun begro
ting baseren op televisiegelden,
konden het zich niet veroorloven
de aanloopverliezen op zich te ne
men.
Daarom werd afgesproken jaarlijks
een vast bedrag over te maken,
ook al zouden de inkomsten van
Eredivisie Live daarvoor niet toerei
kend zijn. Het verschil werd bijge
past met geleend geld. Geld van de
bank, geld van voetbalbond KNVB
en in 2010 werd zelfs een poging
gedaan geld te lenen van het pen
sioenfonds van de spelers, het
CFK.
Ondanks het geleende geld moes
ten de clubs de afgelopen jaren tel
kens inleveren op hun tv-uitbeta-
lingen. In jaarverslagen van clubs
als PSV en Vitesse werd daar open
lijk over geklaagd. Extra pijnlijk
was de vaststelling dat zelfs de Bel
gische eersteklasseclubs met in
gang van dit seizoen meer televisie-
gelden zouden ontvangen dan
hun Nederlandse collega's.
De eredivisie moest naarstig op
zoek naar geld. Zelfs Al Jazeera
was in beeld, maar het geld is nu
gevonden bij mediamagnaat Ru
pert Murdoch.
Murdoch neemt met zijn bedrijf
Fox International Channels de ex
ploitatie van de eredivisierechten
vanaf volgend seizoen twaalf jaar
op zich. Hij neemt een belang van
51 procent in de CV en investeert
in ruil daarvoor in die twaalf jaar
bijna een miljard euro. Bovendien
neemt hij de schuld van Eredivisie
Live over - het geleende geld voor
aanloopkosten en de aanvulling
van de televisiegelden.
Van Dam, wiens bedrijf voor de
eredivisie en eerste divisie de zoge
noemde 'Club Positioning Matrix'
maakt, een barometer op basis
waarvan onder meer de
televisiegelden worden verdeeld, is
onder de indruk van de overeen
komst.
„Knap dat ze zo'n grote deal stil
hebben kunnen houden. Dit is
een mooie klapper. Eredivisie Live
heeft hele mooie opgaande statis
tieken laten zien, maar het is be
kend dat de inkomsten maar de
helft zijn van de 70 miljoen euro
die John de Mol destijds betaalde.
Ik hoop en verwacht dat dit de
clubs een flinke financiële impuls
gaat geven. De vraag is nog hoe
groot het bedrag is dat direct terug-
'Misschien betekent dit
aansluiting met
grote competities'
gaat naar de clubs", zegt Van Dam.
Er vloeit de komende jaren gemid
deld 80 miljoen euro per jaar naar
de Eredivisie Media en Marketing
CV, maar de clubs zijn daar nu
voor minder dan de helft eigenaar
van. Fox heeft een 51 procents-
belang, de overige 49 procent is
verdeeld tussen de Eredivisie CV
en Endemol Sports Investment.
De oude eigendomsverhoudingen
waren 80 procent Eredivisie, 20
procent Endemol.
„Maar ik verwacht dat dat goed
komt. Eredivisie Media en
Marketing is een CV, de clubs zijn
de leden en de directeuren Alex
Tielbeke en Frank Rutten zitten
daar echt om de clubs sterker te
maken. Natuurlijk moeten er
schulden afgelost worden, maar
met een miljard euro is dat wel ge
dekt. Dit komt op een goed mo
ment, want in België lachten ze al
in hun vuistje dat ze meer geld te
verdelen hadden dan in Neder
land."
