io I seksbranche
Niet zozeer de
economische crisis,
maar de mannen
porno die op zijn
retour lijkt, speelt
de seksbranche
parten.
zaterdag 21 juli 2012
door Harry Havekes
illustratie Mark Reijntjens
De seksbranche kampt met
slapte, houdt de winst niet
overeind. De sector kreunt
en steunt. En zo kunnen
we nog wel een tijdje door
gaan. Volgens de een komt
dat door de crisis; de klant heeft nu een
maal minder te besteden. Anderen denken
dat het komt doordat het aanbod van de
branche niet meer van deze tijd is.
Hanni Jagtman, eigenaresse van Mail Fe
male, behoort tot de laatste groep. 25 jaar ge
leden richtte ze haar bedrijf op, een seks
winkel en postorderbedrijf gericht op vrou
wen. Met porno gemaakt vanuit het vrouwe
lijk perspectief. „En dat maakt veel uit. Het
is menselijker, meer op de realiteit gericht
en beter in te leven. In oude porno wordt
een acteur met een grote penis gecast waar
een modelletje bij gezet wordt. Gemaakt
met een mannenfantasie, door mannen,
voor mannen. En dat is een wereld van ver
schil met de vrouwenporno die nu uit bij
voorbeeld Zweden komt."
Volgens Jagtman is het probleem van de
branche dat ze moet omschakelen van
'oude' porno naar 'nieuwe'. En voor de in
dustrie en de retail is dat een zware dobber
waar veel geld en moeite in gestoken moet
worden. De klappen vallen bij bedrijven die
die omschakeling niet kunnen maken of er
te laat mee begonnen zijn.
Haar bedrijf zette ze destijds op om aan de
vraag naar nieuwe porno te voldoen. „Seks
moet je als iets positiefs beleven. Zonder
angsten, zonder taboes. We zijn niet alleen
een winkel en een.postorderbedrijf, we ge
ven ook voorlichting en organiseren work
shops. Helaas zien we daar maar weinig
mannen bij verschijnen."
Nu er al een flinke stroom porno van vrou
welijke regisseurs op de markt komt, is het
tijd voor de 'hardware', de vibrators en an
dere seksspeeltjes. „Dat is de volgende stap,
maar dat vereist een heel andere businessin-
stelling. Dan heb je het over groot geld en
grote aantallen."
Serge van der Hooft denkt wél dat de crisis
de branche treft, maar minder hard dan an
dere sectoren. Volgens de bestuursvoorzit
ter van Beate Ushe, het Duitse bedrijf dat in
Nederland postorderbedrijf Pabo, distribu
tiemaatschappij Scala en de winkelketen
Christine le Due overnam, blijft het een
vasstaand gegeven dat de consument nu
eenmaal minder geld heeft uit te geven.
„Maar we zien de hardste klappen vallen in
de dvd-sector. Niet omdat de vraag minder
wordt, maar omdat er een groot aanbod,
gratis en betaald, op internet te vinden is."
„Wat we wel zien, is een verschuiving in de
klanten en producten. Dvd's verkopen dan
wel minder, de toys, kleding en wellnesspro-
ducten juist meer. Ook de klanten verande
ren. Dat verschuift van mannen naar vrou
wen en koppels. Op de Wallen hebben we
nog een paar winkels die op mannen ge
richt zijn, maar de Christine le Duc-zaken
zijn de afgelopen tijd omgebouwd tot boe
tieks waar vrouwen en stellen zich thuis
moeten voelen. Hoewel een aantal zaken ge
sloten is, vond er wel een groei plaats wat
'Een crisis heeft ook
goede kanten. Het dwingt
je tot creativiteit'
betreft toys en kleding."
Volgens Van der Hooft is die groei door drie
factoren te verklaren. „Het is maatschappe
lijk geaccepteerd om een vibrator te heb
ben, ze liggen ook bij de Etos in de schap
pen. Daarnaast zijn de winkels mooier en
gericht op vrouwen en is de verkoop via het
discrete internet gestegen. Grote verkoophit
is de we-vibe, een speeltje speciaal voor stel
len. Daarvan zijn er al honderdduizenden
over de toonbank gegaan."
Ook Sandy Wenderhold, directeur van eroti
sche uitgeverij Sansyl, denkt dat de branche
niet harder getroffen wordt door de crisis
dan andere sectoren. Haar vader begon het
bedrijf met onder andere de bladen Chick
en Seventeen en wist de opkomst van het
internet te benutten. Volgens haar heeft de
branche het meest te lijden onder de grote
hoeveelheid gratis porno die op internet te
vinden is. „Maar een crisis heeft ook goede
kanten. Het dwingt je tot creativiteit om tot
oplossingen te komen, om op een nieuwe
manier tegen een probleem aan te kijken."
Met de verdeling in (oude) mannen- en
(nieuwe) vrouwenporno, ook wel porna ge
noemd, is ze niet zo gelukkig. „Er is nou
eenmaal een deel van de bevolking, man of
vrouw, dat snel tevreden is. Het andere deel
zoekt meer. Wel zie je dat vrouwen kriti
scher zijn. Ze letten meer op details."
Het is volgens haar erg moeilijk om porno
gericht op vrouwen te maken. „Het is erg
lastig om goede acteurs en actrices te vin
den. Ze moeten echt kunnen acteren zoals
in Hollywoodfilms. Zelfs als er niets gezegd
wordt, moeten ze met hun lichaam anders
acteren dan nu het geval is. De styling en de
visagie zijn bijvoorbeeld aan te passen,
maar de acteurs moeten echt opgevoed wor
den. En daar bestaan geen trainingen of
voorbeelden voor."
Ze heeft wel ideeën over hoe de branche er
over tien jaar uitziet: „Een betere bescher
ming van copyright zodat je materiaal niet
direct gratis op internet te vinden is. Ook
verwacht ik dat de trend richting beleving
zal opschuiven: meer clubs of reizen."
Voor de toekomst van seks hoopt ze dat
mannen en vrouwen eikaars goede eigen
schappen overnemen. „Mannen moeten
meer vrijelijk over seks praten. Nu gebeurt
dat stiekem. Vrouwen zijn daar al jaren mee
bezig. In de vrouwenbladen gaat het elke
week wel over seks. Dat zie ik in de Voetbal
International niet gebeuren. Of als het ge
beurt, dan veel banaler, zonder enige diep
gang. En vrouwen zouden wat seks betreft
wat makkelijker moet zijn. Ze denken er te
veel over na en willen erover praten. Ze
moeten het gewoon doen."
zie onze website:binneniand
Crisistips van Kim Holland: 'Zorg voor een
uniek product en maak het
goedkoper'
