Verwennerij in een doosje
33
,M~<0
Culiketchup uit de country
donderdag 21 juni 2012
In de VS is het al tijden een trend,
maar ook Nederland loopt er warm
voor: Glossybox, TrulyYours of
Beautybox. Maandelijks krijg je een
feestelijk pakketje met een geurtje,
de nieuwste crème of nagellak.
door Sandra van Maanen
Eens per maand belt de postbode aan
met een verrassing, verpakt in een
fraaie cadeaubox. En ook al betaal je
die verrassing zelf, toch voelt het als
of je steeds een cadeautje krijgt. De beauty
box is een trend die overgewaaid is uit Ame
rika. In de luxe doos zitten, verpakt in nog
luxer vloeipapier, vijf beautyproducten,
waarvan de meeste miniverpakkingen zijn
en enkele een gewoon formaat product.
Soms zijn de boxen geënt op een thema (bij
voorbeeld Valentijnsdag of'eco'), meestal
zijn ze gevuld met producten die je nog niet
hebt of die je zelf niet snel zult aanschaffen.
De 'cadeautjes' bevinden zich in het seg
ment van trends, niche- en topmerken op
make-up gebied. Bekende merken als Dove
of Nivea zul je er waarschijnlijk niet snel in
aantreffen, exclusievere merken daarente
gen wel. Eenmaal verliefd op een mini-ver
pakking en op zoek naar de prijs voor het
gewone formaat? Dat kan schrikken zijn:
het kan zomaar een serum van no euro (of
meer) per 75 milliliter zijn. Maar vaker zijn
het betaalbare mascara's of nagellakken.
De producten in de box kun je uitgebreid
testen in je eigen badkamer, want de verpak
kingen zijn groot genoeg voor enkele dagen
tot weken. Voor veel meisjes en vrouwen is
die wijze van uitproberen een stuk prettiger
dan het soms dwingende verkoopriedeltje
dat ze in de winkel moeten aanhoren.
Wat voor de één kwaliteit of een echte sur
prise is, zal een ander misschien minder
waarderen. Daardoor is de box soms een
doos vol verrassingen, terwijl het de andere
keer toch een beetje een tegenvaller is. Voor
de abonnementsprijs (rond 12,50 euro per
maand) mag je natuurlijk niet elke maand
de hoofdprijs verwachten. Toch blijkt het
verrassingeffect dé motivatie te zijn om een
abonnement af te sluiten. Sommigen heb
ben abonnementen op verschillende beauty
boxen tegelijk. Want geven is een feestje,
maar jezelf verrassen kan nog veel fijner
zijn. Verwennerij via een abonnement.
Eind vorig jaar verscheen de eerste beauty
box: de Glossybox, met daarin vijf luxe
proefjes. Stijlvolle wannahaves, voor thuis
of onderweg. Soms zitten er ook Jullsize ver
pakkingen in de box. Neem je een abonne
ment op de Glossybox (12,50 euro), dan
wordt gevraagd een profiel aan te maken.
Glossybox zegt daarmee rekening te kun
nen houden met persoonlijke voorkeuren.
Uit diverse reviews valt echter op te maken
dat die service nog niet actief is. Misschien
zal het nog verbeteren, Glossybox is name
lijk de enige die er om vraagt en kan zich
Iets geven is een feestje,
maar jezelf verrassen
kan nog veel fijner zijn
daarmee onderscheiden met andere boxen.
Leuk zijn de beauty- en stylingtips die Glos
sybox online geeft. Abonnees sparen met
het schrijven van reviews over producten zo
geheten GlossyDots waarmee je een gratis
Glossybox kunt verdienen.
Kort na de introductie van Glossybox deed
TrulyYours (12,95 euro) haar intrede. Het
concept is in principe hetzelfde: vijf luxe mi
niverpakkingen die in een fraaie box thuis
worden afgeleverd. Belangrijk is hier de
kracht van de reviews van abonnees per pro
duct. Op de site lees je wat tientallen ge-
bruiksters van een nieuwe crème, een geur
tje, een zeep of nagellak vinden. Bij de re-
view staat ook het formaat van de originele
verpakking, de prijs en een uitgebreide pro
ductomschrijving over gebruik en werking.
Met het schrijven van een beoordeling
spaart de abonnee TrulyYourspunten die
korting en cadeaus opleveren.
En dan is er nog de BeautyBox: zelfde idee,
-zelfde prijs (12,50 euro). Beautyexperts,
-journalisten en -passionata's kiezen de pro
ducten die in de doos terechtkomen. De re-
views op de site zijn alleen toegankelijk
voor abonnees, dat is dan weer jammer.
Grappig is dat de BeautyBox maandelijks
producten met een gouden wikkel in een
aantal boxen verstopt. Wie een wikkel te
pakken heeft, ontvangt het product in mor-
maal formaat. Dat kan zomaar een peper
duur nieuw geurtje zijn.
De abonnementen op de boxen zijn maan
delijks opzegbaar. Leuk van TrulyYours is
het driemaanden-testabonnement dat auto
matisch stopt. Leuk ideetje voor de verjaar
dag van een vriendin.
Q www.glossybox.nl
www.trulyyours.nl
www.beautybox.nl
reageren?
consument@wegener.nl
Een heer in zaken stuurt een be
richt. Hij zegt dat het hem niet om
zaken te doen is. Hij heeft een in-
ternetverzendhuis. Verzendhuizen
maken het winkeliers tussen echte muren
en achter een deur moeilijk. Maar zelf moe
ten onlinewinkels ook uitkijken. Want wij
internetreizigers, kunnen ze makkelijk met
elkaar vergelijken. Er is met een beetje zoe
ken geld te verdienen. Een digitale camera
bijvoorbeeld, kan in prijs maar zo 25 pro
cent verschillen en meer dan 100 euro.
Soms is het prijsverschil nog groter en
blijkt een verzendhuis veel duurder dan
een winkel langs de weg. Een voorbeeld. In
een Chinese supermarkt in Amsterdam
vind ik fantastische chips, langwerpige
reepjes van zeewier. Om zo weg te kauwen
in de trein naar huis. Veel minder geluidso
verlast dan chips van aardappel. Een zak
voor 1,95 euro. Ik zoek dezelfde zeewier
snack op het internet en zie dat de Oriental
Webshop voor dezelfde portie 3,45 euro
vraagt. Plus verzendkosten. Eeuwig moet
de arme mens die dubbeltjes omdraait
kooplui in de straat en op het internet in
de gaten houden.
Het bericht van de heer in zaken: 'Uw stuk
je over ketchup spreekt mij bijzonder aan
omdat ik in ons familiebedrijf dagelijks
werk met ketchup. Niet zomaar een
ketchup, nee, ketchup gefabriceerd in de
V.S. door Stonewall Kitchen - de Country
Ketchup. Stonewall Kitchen staat wereld
wijd bekend als dé marktleider voor wat
betreft Haute Cuisine in pot en fles, maar
ik stuur deze mail niet met commerciële
bedoelingen - dus genoeg hierover. Wij
zijn importeur van dit merk voor de Bene
lux, en de enige reden dat wij nog bestaan
in deze tijden van diepe crisis, is: de Coun
try Ketchup! U zou deze eens moeten proe
ven, dan gaat er een geheel nieuwe ketchup-
wereld voor u open! Het doet je beseffen
dat traditionele sauzen en condimenten
vaak worden geassocieerd met grote mono
polistische merken. Maar het leuke is om
daarvan af te wijken en vanuit de basis, de
natuur en de juiste filosofie een authentiek
product te maken. Want misschien is dit
juist wel ketchup zoals ketchup ooit be
doeld is!' Tsjonge, wat een wervende tekst,
en dat zonder commerciële bedoelingen. Ik
krijg een jampot vol ketchup toegestuurd
en even later nog een e-mail, die me er aan
herinnert dat het barbecueseizoen begon
nen is.
Wat te doen? Etiket lezen, de kleine letter
tjes, proeven, de tekst van de importeur
nog eens lezen en een persoonlijk oordeel
geven? Het valt me zwaar. De monopolisti
sche merken worden aangevallen en dan
wel Heinz worden bedoeld. Nou is het ei
genaardige dat de puur natuur country
ketchup van Stonewall Kitchen minder
puur natuur is dan ketchup van Heinz. In
de Stonewall Kitchen ketchup zit welis
waar geen bietsuiker, maar rietsuiker. Maar
nou en? Er zitten ook Spaanse pepers door.
Die variant heeft Heinz ook en wie er zelf
de baas over blijven wil, kan ook goede
sambal door een zuivere Heinz roeren. Er
is naar mijn smaak geen goede reden veel
geld te betalen voor country ketchup die
niet wezenlijk beter en lekkerder is dan
Heinz en zijn spotjegoedkope concurren
ten.
Het eigen verzendhuis van Stonewall Kit
chen biedt een jampot ketchup aan voor
5 euro. Het verzendhuis van de lichtelijk be
kakte Bijenkorf verkoopt de potten voor
7,95. En tot mijn verbazing wil de heer in
zaken, de importeur Benelux, er via zijn ei
gen Culishop.com er maar liefst 8,95 voor
hebben. Crisis!
reageren?
klootwijk@wegener.nl
