Stelton tijdloos én hip
wonen 113
fVHóriffV
■pe&ïJjK)
vrijdag 16 maart 2012
Foto boven:
Cylinda-collectie door Arne
Jacobsen voor Stelton.
Foto onder:
Producten uit de nieuwe Rig-Tig
collectie. foto's PR
SI www.stelton.com
www.rig-tig.com
Reageren?
wonen@wegener.nl
Smith gevraagd de kleuren van
de Cylinda-serie van Arne Jacob
sen te updaten. Dat bleek echter
geen garantie voor nieuw elan.
Helemaal niet in crisistijd.
Daarom presenteerde Stelton on
langs een nieuw merk, genaamd
Rig-Tig. Rigitig is Deens voor
'goed/juist'. De naam verwijst
naar de oude kernwaarde van
Stelton: alleen dingen produce
ren die er mooi uitzien. Maar bij
Stelton is intussen ook het besef
gegroeid dat niet iedereen 60 eu
ro overheeft voor een thermos-
kan. Vandaar dat de producten
van Rig-Tig scherper zijn ge
prijsd dan die van Stelton. Zo
kost de fraaie citruspers van het
merk slechts 11,50 euro.
In elk product worden functiona
liteit en design gecombineerd.
Voor de Rig-Tig-collectie werd sa
mengewerkt met beroemde ont
werpers, die jeugdige producten
weten te maken voor een hip,
nieuw publiek dat voorbijloopt
aan dé luxe producten van Stel
ton. Nog voordat de collectie in
de winkel lag, werd de serie al be
kroond met twee designprijzen.
Volgens de jury onderscheiden
de producten zich door de inno
vatieve oplossing, het materiaal
gebruik en de bruikbaarheid. He
lemaal in de stijl van Stelton dus.
Na vijftig jaar teren op het
succes van de tijdloze
thermoskan, verkent het
merk Stelton zijn grenzen.
Het jonge, goedkopere
label Rig-Tig moet de
wereld gaan veroveren.
Verleden en heden komen
samen.
door Suzanne Dijkstra
De tijdloze, succesvolle thermoskan,
ontworpen door Erik Magnussen.
Ook eenvoudige ge
bruiksvoorwerpen
verdienen het er
mooi uit te zien. Ze
maken het leven
aangenamer, helemaal als ze tijd
loos zijn vormgegeven. Dat is in
een paar zinnen de filosofie van
het wereldberoemde Deense
merk Stelton.
Ruim vijftig jaar geleden beslo
ten Niels Stellan Hom en Carton
Madelaire samen een bedrijfje te
beginnen. Ze kenden elkaar uit
hun diensttijd en waren vastbe
sloten geld te verdienen met het
verhandelen van spullen. In eer
ste instantie probeerden ze dat
met sportschoenen en meubels.
Dat mislukte jammerlijk. Toen
hoorden ze van het bestaan van
een kleine fabriek in het Deense
Farevejle, genaamd Danish Stain
less. In de fabriek werd roestvrij
stalen tafelgoed geproduceerd,
destijds heel populair in
Scandinavië.
Stellan Hom en Madelaire
besloten hun namen te
combineerden tot 'Stel
ton' en betraden vol Jeug
dig enthousiasme de
markt van de roestvrijsta
len keukenspullen. Hun
eerste product, een jus-
kan, was meteen een suc
ces. De heren konden
hun geluk niet op toen
bleek dat ook buitenlanders de
waarde van hun producten inza
gen en gretig het tienvoudige be
taalden van wat in Denemarken
gebruikelijk was.
De inbreng van Peter Holmblad
heeft Stelton nog nadrukkelijker
op de kaart gezet. Als managing
director gaf hij het merk smoel.
Traditionele Scandinavische pro
ducten waren er al genoeg, daar
om moest Stelton vernieuwend
zijn en modern.
Zijn grote geluk is geweest dat
Holmblad de stiefzoon was van
topontwerper Arne Jacobsen.
Holmblad had zijn stiefvader her
haaldelijk gevraagd iets vernieu-
wends te ontwerpen. Jacobsen
hield steeds de boot af, tot Holm
blad hem in 1967 een matig, ei
gen ontwerp toonde. Dat lokte Ja
cobsen uit de tent. Hij pakte de
uitdaging aan en ontwierp de -
inmiddels iconische - serie Cylin-
da. Deze collectie bestaat uit
een eenvoudig vormgegeven
lijn met een thee- en
koffieservies, kan
nen, pannen en
potten met een
kunststof hand
vat. Uniek voor die tijd. De collec
tie werd alom geprezen en be
kroond met designprijzen.
Door het overlijden van Jacobsen
in 1971 kwam het evenwel nooit
tot andere producten. Daarom
gingen de beide oprichters op
zoek naar nieuwe kansen. De ma
nier waarop koffie werd gedron
ken, veranderde door de komst
van het koffiezetapparaat. Men
sen kregen behoefte aan een ther
moskan, zo ontdekten Stellan
Hom en Madelaire. De jonge ont
werper Erik Magnussen werd be
naderd. Dit was ook weer een
gouden zet, want de eenvoudig
vormgegeven thermoskan met
zijn unieke kantelende deksel is
een bestseller. Sinds 1977 zijn er
wereldwijd al meer dan tien mil
joen van verkocht.
In 2004 nam de nieuwe eigenaar
Michael Rig het stokje over van
Peter Holmblad. Dit betekende
een frisse wind door de collectie.
Hoewel de cilindrische vorm
bleef kregen veel nieuwe produc
ten een zachtere, rondere vorm.
In 2010 vierde Stelton het 50-ja-
rig bestaan. Ter ere daarvan werd
de Engelse modeontwerper Paul
